Uit 'n tendens het die markplekkanaal homself gevestig as 'n relevante bron van inkomste, data en verhoudings. Vandag gebruik 86% van Brasiliaanse verbruikers reeds markplekke vir daaglikse aankope , en volgens Mirakl het die volume aankope wat uitsluitlik deur hierdie kanale in die land gedoen word, twee keer die wêreldgemiddelde gegroei . Met hierdie groei het kleinhandelmedia ook veld gewen en die sogenaamde " derde golf van digitale media " betree. 'n SEMrush-studie toon dat die verkeer wat deur Amazon, Magalu en Mercado Livre gegenereer word, reeds Google se produksoektogte met 135% oorskry . In hierdie scenario is platforms meer as net winkelvensters en vereis nou 'n meer geïntegreerde benadering wat inhoud, bruikbaarheid en prestasie behels.
Om hierdie vooruitgang te struktureer, Unilever die ondersteuning van Cadastra – 'n wêreldwye maatskappy wat spesialiseer in tegnologie, data, kommunikasie en strategie – ingeroep om die Rexona-, Dove- en TRESemmé . Hierdie bladsye, wat as die handelsmerke se amptelike winkels binne Amazon funksioneer, is herontwerp om 'n meer vloeiende, insiggewende ervaring te lewer wat in lyn is met verbruikers se soekbedoeling.
SEO, CRO, verbeterde inhoud en gebruikerservaringspraktyke gekombineer , toegepas in 'n eenmalige formaat. Gekoördineer met belegging in kleinhandelmedia, was die fokus op die organiese verbetering van navigeerbaarheid, inligtingorganisasie en bladsyrelevansie – wat gelei het tot direkte winste in sigbaarheid en omskakeling.
" Inhoud is nie meer net 'n aanvulling nie. Wanneer dit goed geposisioneer en ontwerp is om verbruikersvrae te beantwoord, dryf dit natuurlik verkope, sonder om slegs op betaalde media staat te maak ," sê Tiago Dada, SEO & CRO Bestuurder by Cadastra . " Dit was 'n spelwisselaar: van bloot die lys van 'n produk, het ons begin om handelsmerkervarings binne e-handel te skep ."
As deel van die projek is 'n internasionale maatstafvergelyking van beste praktyke in markplekke uitgevoer – met 'n spesiale fokus op die Noord-Amerikaanse mark – om te verstaan hoe groot handelsmerke hul digitale teenwoordigheid in hoë-volume transaksieomgewings struktureer. Cadastra het die analise- en aanpassingsproses vir die Brasiliaanse konteks uitgevoer, met inagneming van blaaigedrag, produkaanbiedingsvoorkeure en terme met die hoogste plaaslike soekvolume verborge aankoopvoornemens in soekpatrone gekarteer , wat nie net die skep van verbeterde inhoud gelei het nie, maar ook die herorganisasie van kategorieë, prioritisering van visuele elemente en bladsyargitektuur. Gebaseer op hierdie data was dit moontlik om 'n inhoudstrategie te ontwikkel wat verband hou met die werklike koperreis in Brasilië, met die fokus op ontdekking, vertroue en omskakeling.
“ Die projek integreer strategie, tegnologie, bemarking en data, wat ons help om beter prestasie te behaal deur ons handelsmerke en verbruikers nader aan mekaar te bring in die digitale omgewing ,” som Daniela Pereira, Medialeier by Unilever Brasilië en Direkteur van Digitaal en Media vir die Huisversorging-besigheidseenheid in Latyns-Amerika, op.
