Jaarliks werk die IAB Brasil en Kantar Ibope Media saam om die opgedateerde perspektiewe oor die digitale media-landskap in die land voor te stel. In 2023, die Digitale AdSpend-rapport bevestig weer die eenduidige gevoel dat ons 'n tyd van uitbreiding, versneling en innovering in die projekte van die sektor ervaar. Volgens die studie het die bedrag bestee aan digitale advertensies in Brasilië verlede jaar met 8% toegeneem, en die grens van R$ 35 miljard oorskry.
Hierdie ontwikkeling word hoofsaaklik verduidelik en aangedryf deur die behoefte van maatskappye om hul advertensie-investering te diversifiseer, om sodoende oorversadiging van tradisionele platforms soos Google en Meta te vermy. Merke is al hoe meer bewus van die belangrikheid van 'n strategiese en veelvuldige benadering in hul mediaveld, en streef daarna om breë en meer gekwalifiseerde gehore te bereik. Dit is omdat diversifikasie maatskappye toelaat om risiko's wat verband hou met afhanklikheid van 'n enkele kanaal te verminder, en 'n meer gebalanseerde en effektiewe advertensie-investeringsopbrengs (ROAS) te bied.
'n punt belangrik om in ag te neem, is die risiko van oormatige afhanklikheid van 'n enkele groot mediaplayer. Die onlangse verbanning van TikTok in die VSA illustreer hierdie kwessie goed. As die juridische en politieke meriete van die situasie nie bespreek nie, trek 'n aspek die aandag omdat dit aansluit by 'n fundamentele vraagstuk vir die digitale advertensiemark in Latyns-Amerika: hoe riskant kan dit wees om 'n mediaplan aan 'n enkele groot speler te koppel?
Hierdie hoë vlak van afhanklikheid lei tot 'n baie gevaarlike onvoorspelbaarheid, vanuit 'n strategiese en ekonomiese oogpunt. Dit is nie toevallig dat baie advertensieagentskappe en adverteerders bekommerd is oor wat aangaan. En dit is nie 'n uitsonderlike situasie vir TikTok nie. Vandag is die oë op hierdie uitgewer, maar môre, om ander redes, kan dieselfde dilemma op 'n ander reus van toepassing wees. Wanneer sal daar 'n prysverhoging wees? Wanneer sal die algoritme verandering plaasvind? Wanneer gaan die regering die skeiding van hierdie maatskappye vereis? Onvoorspelbaarheid lê precies in hierdie sin.
Eksempleke nooi: in 2017, was daar 'n gebrek aan "brand safety" met YouTube. In 2021, there was another situation of hate speech and "fake news" with Meta. In beide gevalle was adverteerders verplicht om te stoppen met adverteren op hierdie platforms en hul strategieë sonder vooraf kennisgewing te verander. Ek glo opreg dat die diversifikasie van advertensiebelegging die beste teenmiddel is om hierdie risiko's te voorkom. Soos die gesegde sê: "moet nie al jou eiers in een mand sit nie".
Vandag, Brazilië onderskei hom in Latyns-Amerika deur die vinnige en effektiewe aanvaarding van nuwe digitale platforms. Vergelyk met ander markte in die streek, toon die land 'n merkwaardige ontwikkeling en vestig hom as 'n leier in innovering wanneer dit by digitale media kom. Tog, dit is ver ver ver dat ons nie verder kan gaan in hierdie rigting nie.
Omdat die diversifikasie van media-beleggings beteken dat jy nog breër en meer betrokke gehore bereik, is dit 'n fundamentele proses om die aksies aan te pas by die veranderinge in die gedrag van die verbruiker en om die nuwe geleenthede wat die digitale mark bied, te benut. Kies vir diversifikasie voorkom probleme soos versadiging en oordadigheid van gehore, wat lei tot deurlopende relevante kommunikasie vir verskillende verbruikersprofiele.
'n Wêreld van nuwe moontlikhede
Daarom moet mediaplayers toegewyd wees aan die verskaffing van 'n steeds uitgebreider reeks dienste en oplossings, wat hierdie beweging van soeke na nuwe benaderings volg en aan die spesifieke behoeftes van elke kliënt se sektor voldoen. Die uitkoms van hierdie proses sal meer gebalanseerde en akkurate bemarkingstrategieë wees, wat beter resultate in alle aanwysers bevorder. Die diversifikasie bied ook meer buigsaamheid om veldtogte in regte tyd te toets en aan te pas, wat die impak en doeltreffendheid van advertensie-aktiwiteite te alle tye maksimeer.
Sektore wat reeds tussen 30% en 50% in digitale media belê, soos die motor, skoonheid en finansiële sektore, het strategieë nodig wat hoogs gesegmenteerde en relevante inhoud bied, om groter betrokkenheid en opbrengs op die belegging te verseker. Já para aqueles que ainda destinam menos de 30% de suas verbas, como os setores de saúde, construção e administração pública, a oportunidade reside na exploração de novas formas de comunicação e na criação de campanhas bem estruturadas que alcancem o público-alvo com mais assertividade.
Die diversifisering van kanale, benewens die vermyding van buitensporige afhanklikheid van tradisionele media, verhoog die veerkragtigheid van bemarkingstrategieë en maak 'n reeks moontlikhede oop vir innovasie en die ontdekking van nuwe maniere om die publiek te betrek.
Belowende scenario
Die digitale Medien in Brasil verskaf ’n stewige groei in die komende jare, met agentskappe en adverteerders wat strategiese benaderings vir mediamarkering aanneem. Met die gewildheid van nuwe platforms en tegnologieë, soos Connected TV (CTV) en kunsmatige intelligensie, sal reklame meer prominent in ons daaglikse lewens wees. Die uitdaging is om personalisering en privaatheid in balans te bring, deur relevante ervarings aan te bied sonder om die gebruikers se persoonlike data in gevaar te stel. Daarbenewens sal dit van kardinale belang wees om die voorkeure van verbruikers te volg, wat al hoe meer veeleisend en ingelig is.
In kort, die advertensie-mark van Brasilië sal al hoe meer strategies wees in die belegging in media, met inagneming van opkomende platforms en tegnologieë. Die diversifikasie van advertensies is 'n tendensie wat al hoe meer in die alledaagse gereedskap van verbruikers geïntegreer sal word. Merke en agentskappe wat hierdie verandering omarm en slim in digitale media belê, sal 'n belangrike mededingende voordeel hê, wat hul groei bevorder en hul posisie op die mark versterk.
