Jaarliks werk die IAB Brasil en Kantar Ibope Media saam om die bygewerkte vooruitsigte oor die digitale media-landskap in die land aan te bied. In 2023 bevestig die Digital AdSpend-verslag weer eens die eenparige gevoel dat ons ‘n tydperk van uitbreiding, versnelling en innovasie in die projekte van die gebied beleef. Volgens die studie het die bedrag wat aan digitale reklame in Brasilië verlede jaar bestee is, met 8% toegeneem, wat die merk van R$ 35 miljard oorskry het.
Hierdie evolusie word hoofsaaklik verduidelik en aangedryf deur die behoefte van maatskappye om hul reklamebeleggings te diversifiseer, om die versadiging van tradisionele platforms soos Google en Meta te vermy. Handelsmerke is al hoe meer bewus van die belangrikheid van ‘n strategiese en gediversifiseerde benadering in hul mediaveldtogte, wat poog om breë en meer gekwalifiseerde gehore te bereik. Dit is omdat diversifikasie maatskappye in staat stel om geassosieerde risiko’s en afhanklikheid van ‘n enkele kanaal te verminder, wat ‘n meer gebalanseerde en effektiewe opbrengs op reklamebelegging (ROAS) bied.
‘n Belangrike punt om te oorweeg is die risiko van oormatige afhanklikheid van ‘n enkele groot mediaverskaffer. Die onlangse verbod op TikTok in die VSA illustreer hierdie kwessie goed. Sonder om in die regskwessies en politieke meriete van die situasie in te gaan, trek een aspek aandag deur ‘n fundamentele vraag vir die digitale reklame-mark in Latyns-Amerika aan te spreek: hoe riskant kan dit wees om ‘n mediaplan op ‘n enkele groot verskaffer te anker?
Hierdie hoë vlak van afhanklikheid lei uiteindelik tot ‘n uiters gevaarlike verhouding van onvoorspelbaarheid, vanuit ‘n strategiese en ekonomiese oogpunt. Dit is nie verbasend dat baie reklame-agentskappe en adverteerders bekommerd is oor wat gebeur nie. En dit is nie ‘n situasie wat eksklusief tot TikTok beperk is nie. Vandag is die fokus op hierdie uitgewer, maar môre, om ander redes, kan dieselfde dilemma op ‘n ander reus van toepassing wees. Wanneer sal daar ‘n prysverhoging wees? Wanneer sal daar ‘n algoritme-verandering wees? Wanneer gaan die regering hierdie maatskappye dwing om te verdeel? Die onvoorspelbaarheid is juis in hierdie sin.
Ek noem ‘n paar voorbeelde: in 2017 was daar ‘n situasie van ‘brand safety’-gebrek met YouTube. In 2021 was daar weer ‘n situasie van haatspraak en ‘fake news’ met Meta. In albei gevalle is adverteerders gedwing om op te hou adverteer op hierdie platforms en hul strategieë sonder vooraf waarskuwing te verander. Ek glo opreg dat die diversifikasie van reklamebelegging die beste teenmiddel is om hierdie risiko’s te vermy. Soos die gesegde lui: “moenie al jou eiers in een mandjie sit nie”.
Vandag staan Brasilië uit in Latyns-Amerika vir die vinnige en effektiewe aanvaarding van nuwe digitale platforms. In vergelyking met ander markte in die streek, toon die land ‘n merkwaardige evolusie, wat homself as ‘n leier in innovasie vestig wanneer dit by digitale media kom. Dit beteken egter geensins dat ons nie nog verder in hierdie opsig kan vorder nie.
Veral omdat die diversifikasie van mediabeleggings beteken dat breër en meer betrokke gehore bereik word, wat ‘n fundamentele proses is om aksies aan te pas by die veranderende verbruikersgedrag en die nuwe geleenthede wat die digitale mark bied, te benut. Om vir diversifikasie te kies, vermy probleme soos versadiging en oorvloed van gehore, wat lei tot ‘n kommunikasie wat voortdurend relevant is vir verskillende verbruikersprofiele.
‘n Wêreld van nuwe moontlikhede
Daarom moet mediaverskaffers verbind wees tot die aanbied van ‘n wye reeks dienste en oplossings wat hierdie beweging van die soeke na nuwe benaderings volg en aan die spesifieke behoeftes van elke kliënt se sektor voldoen. Die resultaat van hierdie proses sal meer gebalanseerde en doelgerigte bemarkingstrategieë wees, wat beter resultate in alle aanwysers bevorder. Diversifikasie bied ook groter buigsaamheid om veldtogte in reële tyd te toets en aan te pas, wat die impak en doeltreffendheid van reklame-aksies te alle tye maksimeer.
Sektore wat reeds tussen 30% en 50% in digitale media belê, soos die motor-, skoonheids- en finansiële sektore, benodig strategieë wat hoogs gesegmenteerde en relevante inhoud bied, wat groter betrokkenheid en opbrengs op belegging verseker. Vir diegene wat steeds minder as 30% van hul begrotings toewys, soos die gesondheids-, konstruksie- en openbare administrasiesektore, lê die geleentheid in die verkenning van nuwe kommunikasievorme en die skep van goed gestruktureerde veldtogte wat die teikengehoor met meer akkuraatheid bereik.
Die diversifikasie van kanale, benewens die vermyding van oormatige afhanklikheid van tradisionele media, verhoog die veerkragtigheid van bemarkingstrategieë en open ‘n reeks moontlikhede om te innoveer en nuwe maniere te ontdek om die publiek te betrek.
Gunstige vooruitsig
Digitale media in Brasilië beloof robuuste groei in die komende jare, met agentskappe en adverteerders wat strategiese benaderings tot mediabeleggings aanneem. Met die popularisering van nuwe platforms en tegnologieë, soos Connected TV (CTV) en kunsmatige intelligensie, sal reklame meer teenwoordig in ons daaglikse lewens word. Die uitdaging sal wees om personalisering en privaatheid te balanseer, relevante ervarings aan te bied sonder om die gebruikers se persoonlike data in die gedrang te bring. Daarbenewens sal dit noodsaaklik wees om tred te hou met die voorkeure van verbruikers, wat al hoe meer veeleisend en ingelig is.
In kort, die advertensiemark in Brasilië sal al hoe meer strategies moet wees wanneer dit in media belê, met inagneming van opkomende platforms en tegnologieë. Die diversifikasie van reklame is ‘n tendens wat al hoe meer in die gereedskap van die verbruikers se daaglikse lewe geïntegreer sal word. Handelsmerke en agentskappe wat hierdie verandering omhels en op ‘n intelligente manier in digitale media belê, sal ‘n belangrike mededingende voordeel hê, wat hul groei bevorder en hul posisie in die mark konsolideer.
