Met aftelling na een van die belangrikste herdenkingsdatums van die jaar, is Vadersdag nie net ‘n belangrike datum vir die publiek nie, maar ook vir die kleinhandel. Volgens data van die navorsing gedoen deur NielsenIQ GfK Brasil (2023), is verbruikers al hoe meer geneig om hoë-tegnologie produkte as geskenke aan te skaf, en benut hulle die verskeidenheid en kwaliteit wat deur die handelsmerke aangebied word.
‘n Gedrag wat geïdentifiseer is op herdenkingsdatums en in die navorsing van GfK, in die Vadersweek, koop verbruikers meer items en kies hulle vir die meer bekostigbare pryse, wat aandui dat mense afslag soek tydens die seisoenale geskenktye.
Verlede jaar was die datum die 6de grootste in omset, 5de grootste in volume en 4de grootste in gemiddelde prys. “Deur te evalueer dat verbruikers al hoe meer soek na geskenke wat die pa se oog vang, is dit duidelik hoe belangrik dit is dat die kleinhandel voorberei om die eindverbruiker te lok met promosies, soos ‘koop een item en kry ‘n tweede as geskenk’, benewens beleggings in digitale bemarking, lojaliteitsprogramme en ‘n wye verskeidenheid handelsmerke en produkte in voorraad,” sê Alexandre Della Volpe Elias, CMO van die Rcell Groep, een van die grootste tegnologieverspreiders in die land.
‘n Tendens wat geïdentifiseer is, is dat die fisiese aankope uitstaan in die Vadersweek, terwyl die markplekke uitstaan in waarde en volume, as gevolg van die groter verskeidenheid produkte en meer mededingende pryse. Die data toon dat die figitale, wat die kruising tussen die fisiese en digitale wêreld kombineer, noodsaaklik is vir hierdie datums en dat op Vadersdag, 24% van die aankope aanlyn gedoen word, 32% in persoon en 44% figitaal.
‘n Ander belangrike data wat in die navorsing uitgelig is, is dat, in die Vadersweek van 2023, kopers meer waarde aan die handelsmerk, prys en gerief geheg het, en ‘n vinniger reis geprioritiseer het. Die aankope word al hoe nader aan die geleentheid gedoen, wanneer die promosievolume ook toeneem: 38% koop in die Vadersweek, 33% in die vorige week en 29% twee weke voor.
Verskeie kategorieë groei beide in die Vadersweek en in die jaar se kumulatiewe. Skeermesse, Mini/BT-luidsprekers en tablette is geleenthede met groter affiniteit vir die datum, volgens die data.
“Die soeke na hierdie produkte weerspieël ‘n groeiende tendens van verbruikers om items te soek wat innovasie en gerief kombineer. Ons missie is om voort te gaan om produkte van hoë gehalte aan te bied wat aan die behoeftes en verwagtinge van ons kliënte regoor Brasilië voldoen,” sê Alexandre.
