Vir 'n lang tyd is TikTok deur die mark as 'n eksperimentele omgewing behandel, gefokus op kreatiwiteit, tendense en handelsmerksigbaarheid. Maar die 2025-uitgawe van TikTok World het 'n keerpunt in hierdie posisionering gemerk. Deur 'n reeks gereedskap bekend te stel wat fokus op meting, toeskrywing en veldtogstrukturering, het die sosiale netwerk sy voorneme aangedui om direk met Google en Meta mee te ding in die stryd om prestasiemediabegrotings.
Die rigtingverandering weerspieël die platform se duideliker ambisie om homself as 'n volledige reisoplossing te vestig. Vir Bruno Cunha Lima, stigter van Kipai , 'n agentskap wat spesialiseer in media, data en prestasie, versterk die reeks bekendstellings wat aangebied word, insluitend TikTok One, TikTok Market Scope, en integrasies met Marketing Mix Modeling (MMM), die netwerk se voorneme om homself as 'n mediakanaal met aflewering oor alle stadiums van die trechter te vestig.
"Die platform verstaan dat om aan handelsmerke se kernstrategieë deel te neem, dit verder as bewustheid moet gaan en impak op omskakeling, besigheid en werklike resultate moet demonstreer. En dit struktureer tegnologie om dit te bereik," sê Lima.
Volgens die kenner is die platform nie meer uitsluitlik afhanklik van kreatiewe aantrekkingskrag nie en bied dit nou 'n meer robuuste operasionele logika, gebaseer op data, meting en integrasie met ander kanale. Die sentralisering van kreatiewe oplossings in TikTok One en die verdieping van meting via MMM behoort hierdie oorgang te versnel.
"Die landskap verander wanneer 'n handelsmerk toegang het tot 'n kreatiewe struktuur wat gekoppel is aan data en 'n soliede toeskrywingsmodel. Dit transformeer die manier waarop 'n veldtog binne die netwerk beplan, uitgevoer en gemeet word," ontleed hy.
Ten spyte van tegniese vooruitgang word handelsmerkvolwassenheid steeds as 'n struikelblok beskou om hierdie nuwe model ten volle aan te neem. Baie werk steeds met gefragmenteerde strukture, met min integrasie tussen media, inhoud en data-intelligensie.
"Daar is 'n gaping tussen wat die platform reeds kan bied en hoe die meeste handelsmerke dit vandag gebruik. TikTok is gereed om 'n prestasiekanaal te wees, maar baie maatskappye behandel dit steeds as 'n geïsoleerde ruimte vir eenmalige of virale aksies," merk hy op.
Bruno sien hierdie beweging as 'n geleentheid om werkvloeie te herontwerp en strategieë in lyn te bring met 'n landskap van toenemend omvattende en veeleisende platforms. Die uitdaging lê egter minder in tegnologie en meer in die adverteerders se organisatoriese struktuur.
"Die gereedskap is beskikbaar. Maar sonder integrasie tussen departemente en 'n datagedrewe operasie, gaan hierdie potensiaal verlore. Die knelpunt vandag is baie meer intern as ekstern," sluit die uitvoerende beampte af.
