Die Integral Ad Science (IAS), ‘n globale platform vir media meting en optimalisering, het ‘n weergawe in Brasiliaanse Portugees van sy 19de Media Kwaliteit Verslag, ‘n jaarlikse studie wat deur die maatskappy vervaardig word om die globale en landspesifieke maatstawwe (insluitend Brasilië) oor die kwaliteit van digitale advertensies op die oop web te evalueer, insluitend Brand Risk (handelsmerk risiko) aanwysers, Viewability (media sigbaarheid) metrieke, Time-in-View (tyd van video afspeel) sowel as voorkomste van Ad Fraud (advertensie bedrog, wat doelbewuste aktiwiteite op die web is met die doel om digitale advertensies na bedrieglike webwerwe af te lei, wat verhoed dat hulle aan werklike mense vertoon word).
Die verslag verskaf die halfjaarlikse resultate en die gekonsolideerde data van die jaar 2023. Om die IAS-dokument in Portugees af te laai, klik hier. Die IAS ontleed meer as 280 miljard daaglikse digitale interaksies wêreldwyd om verwysings en aksiebare insigte te verskaf om die prestasie van veldtogte te optimaliseer en die belegging van handelsmerke te waardeer.
HANDELSMERK RISIKO SCENARIO
Oor die algemeen het die risiko van assosiasie met skadelike inhoud vir handelsmerke wêreldwyd, in alle kategorieë en media formate, stabiliteit gehandhaaf teenoor die vorige jaar, teen ‘n koers van 1,7% (soortgelyk aan die waarde in Brasilië). Hierdie scenario kan deels verklaar word deur die prioritisering van handelsmerkbeskerming deur die bemarkingsbedryf –volgens die IAS het 80% van adverteerders gesê dat hulle die vermindering van risiko’s onder die grootste prioriteite van 2024 insluit.
En alhoewel die globale gemiddelde van Handelsmerk Risiko sedert 2018 daal (toe die koers 6,5% was), is daar ‘n vertraging in hierdie afname, verduidelik deur die dreigende bedreiging van diep fopnuus inhoud wat met KI gegenereer word, en waninligting in die pre-verkiesingstydperk.
BRASILIË: VOLWASSENE INHOUD EN ONWETTIGE AFLOADINGS
In die uitsny van Handelsmerk Risiko per kategorie, oor die jaar 2023, was die grootste voorkoms in Brasilië geweldinhoud, of 41,5% van die gevalle (met inagneming van die formate op desktop en mobiele web) –’n scenario wat effens beter is as die globale gemiddelde, 47,5%. Die volgende kategorieë met die grootste voorkoms in die land het ‘n groter verskil met die globale scenario –hulle is volwasse inhoud, wat 39% van die totaal verteenwoordig (bo die wêreldwye gemiddelde van 20%) en onwettige aflaai, met 13,1% van die gevalle in die land (teenoor 4,5% gemiddeld wêreldwyd).
In die teenoorgestelde rigting het Brasilië baie laer voorkomste as die globale gemiddeldes vir die temas van haatspraak –met 1,3% (teenoor 8,1% wêreldwyd), en alkoholiese drankverbruik –met 0,85% (teenoor 9% in die globale waarde).
ADVERTENSIE BEDROG
Advertensie bedrog het die kontras in prestasie tussen die geoptimaliseerde veldtogte (beskerm met anti-bedrog gereedskap) en die nie-geoptimaliseerde veldtogte beklemtoon. Die verslag het ‘n rekordkoers in die tweede helfte van 2023 vir die geoptimaliseerde veldtogte opgespoor, met ‘n voorkoms van bedrog van slegs 0,6% –die laagste indeks sedert 2020.
Alle media formate het dalings aangeteken, met die advertensie formate vir desktop en video wat ‘n meer betekenisvolle vermindering gehad het. Aan die ander kant het onbeskermde veldtogte ‘n toename in oortredings van tot 14 keer groter (8,4%) in die tydperk aangeteken.
TYD IN SIG
Die tyd in sig het ‘n nuwe minimum waarde in die tweede helfte van 2023 bereik, met ‘n gemiddelde van 15,78 sekondes, met inagneming van alle streke en aanlyn omgewings. Alhoewel hierdie vermindering nie ideaal is nie, het die IAS-navorsing bevind dat die vertoning van ‘n advertensie vir tussen 3 en 10 sekondes genoeg tyd is om die toename in verkope te bevorder.
SIGBAARHEID
Terselfdertyd het die sigbaarheid van advertensies rekordvlakke in die tydperk bereik, met ‘n gemiddelde algemene koers van 76,1%. Die sigbaarheidsparameter beteken dat ‘n media ten minste 50% van sy pixels vir ten minste 1 sekonde op die skerm gewys het –vir advertensies in vertoonformaat, of vir ten minste 2 sekondes –vir video formate.
