Beïnvloeder-aktiverings verloor veld onder handelsmerke, met beïnvloederbemarking wat met 19 persentasiepunte in adverteerders se mediamengsel van 2023 tot 2024 gedaal het. Ten spyte van hierdie afname, is beïnvloeder-opbrengs op belegging (ROI) die enigste een wat opwaarts neig, met dubbelsyfer-persentasietoenames jaar na jaar. Hierdie bevindinge is deel van 'n studie wat deur die martech-maatskappy Uncover gedoen is.
Die navorsing het 11 handelsmerke uit verskillende sektore met ten minste een Bemarkingsmengselmodelleringsmodel (voorspellende modellering vir bemarkingsdata-optimalisering) geëvalueer, van Januarie 2022 tot Mei 2024. Die resultate wissel van adverteerders se gebrek aan strategiese duidelikheid met beïnvloedersbemarking tot handelsmerke se onderbenutting van beïnvloeders.
Daar is 'n gebrek aan strategie in aksies met beïnvloeders ...
Die opname het bevind dat die helfte van adverteerders betrokke raak by beïnvloedersbemarking, maar slegs 4% van hul mediabegrotings word aan hierdie tipe aktivering toegeken. Nog meer opvallend is die feit dat 70% van adverteerders nie 'n spesifieke tregterstrategie vir beïnvloedersbemarkingsveldtogte definieer nie. Onder diegene wat aktiverings met 'n gedefinieerde doelwit uitvoer, kom bewustheid eerste, gevolg deur omskakeling.
...Daar is ruimte om meer in invloed te belê
Behalwe dat dit 'n klein deel van die mediabegroting het, word beïnvloedersbemarking onder die vlak uitgevoer wat nodig is om beduidende opbrengste te genereer. Die ontleding dui daarop dat adverteerders 23% meer in hierdie tipe strategie moet belê, wat digitale bemarking 'n krag gee wat vergelykbaar is met die krag van advertensievoorraad (meting van die tyd wat dit neem vir media om 'n impak te hê) in vanlyn media.
Die langtermyn-impak van beïnvloedersbemarking is selfs groter en meer langdurig as dié van vanlynmedia, met 'n afname wat eers in die vierde week na die advertensie se uitsending begin. Die piek in beïnvloederadvertensievoorraad is hoofsaaklik gekonsentreer in die tweede week na die advertensie se uitsending.
Die opbrengs op belegging (ROI) van beïnvloeders is die enigste een wat opwaarts neig, met dubbelsyfer-persentasie-stygings jaar-op-jaar. Van 2023 tot 2024 was die groei van die ROI van beïnvloeders 51%; van 2022 tot 2023 het dit met 68% gestyg. Belegging in beïnvloeders het egter jaar-op-jaar afgeneem, wat gelei het tot 'n gemiste geleentheid om die doeltreffendheid van die mediamengsel te benut.
