Die gemak van toegang en spoed van die internet bring al hoe meer nuwe vorme van menslike interaksie in die digitale omgewing. Die baanbrekende studie “Verbinding van die Toekoms – Sosialiseringstendense in 2030”, uitgevoer deur Sensorama Design, fokus presies op die begrip van hierdie sosialiseringstendense in Brasilië wat reeds op pad is om teen 2030 werklikheid te word en hoe hulle die ekonomie, maatskappye en besighede kan beïnvloed. Dit begin deur die moegheid teenoor die oormaat stimuli en eise aan te dui en konsentreer die toekoms in drie groot verskynsels.
Deel van ervarings kry ‘n nuwe betekenis
Daar word baie gepraat oor die “ervarings”, ‘n konsep wat in die wêreld van bemarking en love brands ‘n mantra geword het. En om dit te deel, ten minste vir eers, beteken om dit in geselskap te beleef, om oomblikke te waardeer met diegene wat regtig saak maak. Maar hoe sal dit moontlik wees in ‘n wêreld wat al hoe meer individualisties en versnel is?
In die studie het 58% van die respondente gesê dat hulle meer in die digitale omgewing as persoonlik met vriende en familie omgaan, met die klem op die aktiwiteite wat vir ontspanning genoem is sonder om op enige tydstip die behoefte aan geselskap te noem, hetsy om reekse te kyk, te reis of na vertonings en restaurante te gaan.
Dus, om ervarings te deel, kry ‘n nuwe betekenis, wat is om digitale middele te gebruik om te deel wat ons met ander mense beleef. Om inligting met iemand te deel, kry ‘n posisie wat net so belangrik is as om daardie iemand naby te hê.
100% digitale en 100% egte vriendskappe
Om iemand nie persoonlik te ontmoet nie, verloor elke dag sy belangrikheid in die bou van egte en soliede verhoudings, miskien ‘n transformasie wat teen ‘n effens stadiger tempo beweeg as die verandering van die konsep van ervarings deel. Uiteindelik glo 65% van die respondente steeds dat ‘n persoonlike ontmoeting ‘n voorwaarde is vir ‘n vriendskap om te versterk.
‘n Hoogtepunt in hierdie gedragstendens wat deur die studie aangedui is, is dat onder die respondente wat hulself as gamers identifiseer, 60% sê dat hulle tydens aanlyn speletjies, selfs met vreemdelinge, oor ander onderwerpe en persoonlike kwessies praat wat nie met die spel verband hou nie. ‘n Nuwe generasie jongmense en kinders wat reeds as normaal beskou om vriendskappe in die digitale omgewing te skep, kom aan en neem hul plek in, selfs al is daardie plek in die metaversum.
Uitdrukking van verskillende identiteite
Die digitale omgewing van die toekoms, soos ons hierbo gesien het, wat ‘n baie groter reeks moontlike ervarings en moontlike nuwe vriende moontlik maak, maak ook ‘n deur oop vir mense om verskillende identiteite uit te druk. Die “modes” en “tendense” sal al hoe vinniger en meer uiteenlopend wees en, met die geleentheid om verskeie “ekke” te wees, sal almal op een of ander manier ervaar kan word. Dit sal soos ‘n groot videospeletjie wees waarin ons elke dag verskillende velle en verskillende avatars kan kies.
Om verskillende identiteite uit te druk en saam te leef met mense wat dit doen, mag kompleks lyk, maar in die toekoms is dit waarskynlik dat hierdie proses genormaliseer sal word as gevolg van die toenemende aanbod van hoogs meeslepende ervarings. Onder die mense wat ondervra is, het 26,1% gesê dat hul grootste belangstelling in die belewing van die metaversum is om in virtuele omgewings te duik, terwyl vir 24,2% die moontlikheid om ‘n ander werklikheid vir hulself te skep die meeste uitstaan.
‘n Teken waarin ons dit reeds opmerk, is die spoed waarmee die nuwe generasie van werk verander en verskillende areas en sektore probeer. Hierdie verskynsel maak ‘n heruitvinding van die eie identiteit moontlik en begin nuwe verhoudings sonder om die verlede te konfronteer. Met elke nuwe sosiale kring is dit moontlik om van voor af te begin sonder dat dit problematies is.
Maatskappye moet voorberei vir hierdie transformasies
Vanuit ‘n besigheidsoogpunt is dit noodsaaklik om te verstaan hoe mense van vandag af en in die toekoms bande sal vorm en interaksie sal hê om die rigtings wat verbruik moet neem, te begryp. Dit is noodsaaklik om voor te berei vir die gedragsveranderinge van die publiek en sodoende produkte en dienste aan te bied wat aan nuwe eise en behoeftes voldoen.
Die studie het voorbeelde van geleenthede wat hierdie gedragsveranderinge aan besighede bied (en nuttig kan wees) uiteengesit, onder andere:
- Skep van gemeenskappe rondom produkte en dienste van maatskappye, wat verbruik aanmoedig.
- Bevordering van interaksieruimtes wat onderdompeling (ervarings) bied waar mense in kontak kom met die handelsmerk, diens of produk, hetsy individueel of in groepe.
- Gebruik van virtuele omgewings (soos aanlyn speletjies) om nuwe inisiatiewe te toets en nuwe besighede en geleenthede te identifiseer.
“Die doel van die studies van Sensorama is altyd om moontlike geleenthede vir maatskappye te vind. Aangesien ons voortdurend in kontak is met verskillende markte, kan ons parallelle tussen hulle trek en geleenthede vir innovasie in die dienste en produkte wat hulle voorstel, sien,” sê Luisa Nogueira, vennoot van Sensorama.
Metodologie
Die metodologie vir die uitvoering van die studie het op drie onderwerpe gefokus:
- Analise van tendensverslae, nuusportale, gedragsanalises, sosiale media-profiele en inhoud wat verband hou met innovasie en tegnologie. Die doel was om tekens van sosiale veranderinge vas te vang wat ‘n impak op sosialisasieprosesse kan hê.
- In-diepte onderhoude met 25 individue wat ekstreme profiele verteenwoordig om die kwessies wat tydens die dokumentêre navorsing waargeneem is, te verken om te verstaan hoe hierdie profiele tans sosialiseer, die rol van tegnologie in hierdie proses en om hipoteses te genereer gebaseer op geïdentifiseerde patrone. Die onderhoude het jongmense tot 24 jaar, bejaardes, ouers van kinders in skoolgaande ouderdom, gamers, digitale nomades en individue met hoë en lae vlakke van sosialisering ingesluit.
- Die vraelys is opgestel om sommige van die hipoteses te valideer en patrone wat tydens die in-diepte onderhoude en dokumentêre navorsing geïdentifiseer is, te kwantifiseer. Die vraelys het 31 vrae bevat wat persoonlike verbindings, gebruik van tegnologie en sosiale media, werk, sosiale en digitale gedrag van kinders, interaksie in speletjies, pandemie, metaversum en toekomstige vooruitsigte dek. Dit is organies versprei deur middel van sosiale media-platforms en spesifiek op Instagram bevorder. Daar is 676 antwoorde verkry, wat die voorheen genoemde profiele proporsioneel dek.
Die navorsing het die gedrag van Brasiliaanse inwoners en nie-inwoners in die land ondersoek en sekondêre data is van Brasiliaanse en internasionale bronne versamel om ‘n wyer reeks tekens en verwysings vas te vang.
