Aanlyn meubelverkope het in e-handel gegroei. Volgens 'n opname deur LWSA, 'n digitale oplossings-ekosisteem vir besighede, het KMO's wat die maatskappy se e-handelsplatforms, soos Tray, gebruik, R$104.9 miljoen in meubelverkope in 2024 gegenereer, byna 6% meer as in 2023 (R$99.0 miljoen). Data uit die eerste kwartaal van 2025 dui op R$8.4 miljoen in verkoopsvolume, 'n prestasie wat in die tweede helfte van die jaar, tradisioneel sterker vir die sektor, behoort vastrapplek te kry.
Aanlynverkope het gegroei danksy die gebruik van tegnologieë soos e-handelsplatforms soos Tray, wat deur LWSA besit word, wat die skepping van aanlynwinkels, integrasie met markplekke en die implementering van strategieë om aanlynverkope te skaal, moontlik maak.
Een voorbeeld van hierdie beweging is Casa Lar Shop, 'n e-handelsmaatskappy wat spesialiseer in meubels en huisdekor, wie se inkomste verdriedubbel het in net twee maande nadat die Tray-platform, geïntegreer met Google PMax, aangeneem is. Die verandering het 'n keerpunt in die handelsmerk se prestasie gemerk, wat nou sy nasionale teenwoordigheid konsolideer met 'n verspreidingsentrum, fisiese winkel en portefeuljesegmenteringsplanne.
Casa Lar Shop, wat in 2020 deur vennote Diogo Pedrollo en Anderson Siqueira in die binneland van Rio Grande do Sul gestig is, het begin as 'n syprojek wat snags, na die stigters se gereelde werksdae, bedryf is. Met verloop van tyd het hul toewyding aan die besigheid die operasie toegelaat om van die solder van hul ouers se huis na 'n verspreidingsentrum van 3 000 m² te migreer, benewens die opening van 'n tak in Minas Gerais en 'n fisiese winkel in die middestad van Garibaldi, Rio Grande do Sul.
Die stigters se professionele agtergronde, een met ervaring in meubelkleinhandel en die ander in die huiswaresektor, het hulle gehelp om 'n groeiende nis te identifiseer en 'n operasie te ontwerp wat fokus op produkkurering en kliënte-ervaring.
Die ommekeer met data, outomatisering en prestasie
Alhoewel markplekke belangrik was in die vroeë stadiums van die operasie, het die entrepreneurs die behoefte besef om in hul eie kanaal te belê en hul teenwoordigheid op Google te verhoog. Die uitdaging was die vorige platform se beperkte vermoë om direkte integrasies met advertensie-instrumente te bied, wat dit moeilik gemaak het om omskakelings te meet en volhoubare groei te bereik.
Migrasie na Tray, wat inheemse integrasie met Google PMax het, het outomatiese veldtogte en segmentering gebaseer op kunsmatige intelligensie moontlik gemaak. Dit het 'n nuwe vlak van prestasie moontlik gemaak: in Desember 2024 het meer as die helfte van verkope (51%) van Google Ads gekom, met ROAS (opbrengs op advertensiebesteding) wat 50 oorskry het gedurende die eerste seisoenale periodes, soos Swart Vrydag en Kersfees.
Sedertdien het die maatskappy 'n gemiddelde ROAS van 30 gehandhaaf, met 'n fokus op outomatiese veldtogte, SEO en geoptimaliseerde beskrywings. PMax se outomatisering laat produkte toe om aan gehore met 'n hoër koopgeneigdheid vertoon te word, wat beleggings optimaliseer en die behoefte aan handmatige verbruikersgedragsanalise uitskakel.
Volgende stappe: segmentering en uitbreiding
Casa Lar Shop berei nou 'n nuwe groeifase voor deur sy bedrywighede in twee handelsmerke te segmenteer: een gefokus op residensiële meubels en die ander, F5 Office, gemik op korporatiewe kliënte. Die doel is om die B2B- en B2C-segmente met groter spesialisasie te bedien, terwyl sy digitale strategie as 'n pilaar van uitbreiding gehandhaaf word.
Die maatskappy het ook sy korporatiewe span uitgebrei, met die byvoeging van Matheus K. Carrer en Renan Girelli, en het in professionele bemarking en diversifikasie van sy produkmengsel belê.
