Die meting van opbrengs op belegging (ROI) in beïnvloedersbemarking bly 'n groot uitdaging vir handelsmerke en agentskappe. Volgens die 8ste uitgawe van die " ROI & Influence 2025"-opname, wat deur Youpix in vennootskap met Nielsen uitgevoer is, rapporteer 53% van maatskappye in die mark dat hulle probleme ondervind om die ROI van hul beïnvloederveldtogte te kwantifiseer.
Die opname toon dat dit die hoofrede is waarom baie maatskappye nie daarin slaag om hul beleggings in die sektor te verhoog nie. Ander hindernisse wat uitgelig is, was: die bewys van beïnvloeders se doeltreffendheid (48%), die vraag na groter deursigtigheid in statistieke bo en behalwe indrukke (43%), strategiese beplanning (19%), en selfs die leierskap se ongeloof in die segment se doeltreffendheid (19%). Ten spyte van hierdie hindernisse, beoog meer as die helfte (57%) van die respondente om hul beïnvloedersbemarkingsbegrotings teen 2025 te verhoog.
Vir Fabio Gonçalves, direkteur van Brasiliaanse en Noord-Amerikaanse talent by Viral Nation en 'n spesialis in beïnvloedersbemarking vir meer as tien jaar, kan die kwessie van opbrengs op belegging nie op 'n simplistiese manier beskou word nie.
"Wanneer ons praat oor beïnvloeders se opbrengs op belegging (ROI), moet ons verstaan dat dit verder gaan as direkte verkope. Opbrengste kan handelsmerkbou, egte gehoorbetrokkenheid, omskakeling na gekwalifiseerde leidrade, of selfs invloed op koopvoorneme wees. Die mees algemene fout is om te verwag dat beïnvloeders net 'n prestasiekanaal sal wees, terwyl hulle in werklikheid ook bo-aan en in die middel van die tregter opereer. ROI bestaan, maar dit moet gemeet word met die regte gereedskap en binne die doelwitte wat vir elke veldtog gestel word. Byvoorbeeld, 'n baie belangrike faktor in meting is die vertroue wat die beïnvloeder in die handelsmerk bring; om iemand te hê wat vir die kwaliteit van die produk instaan, sal nie altyd 'n direkte verkoop genereer nie, maar dit kan 'n toekomstige verkoop genereer," verduidelik hy.
Die professionele persoon beklemtoon verder dat elke stadium van die trechter verskillende statistieke vereis: "As die handelsmerk onmiddellike omskakeling soek, kan dit opbrengs op belegging (ROI) dophou deur middel van dopbare skakels, koepons en toegeskrewe verkope. Vir bewustheidsveldtogte kan suksesstatistieke gekwalifiseerde bereik, verhoogde aandeel van stem of handelsmerkverhoging insluit. Daar is geen enkele formule nie - ROI in beïnvloedersbemarking is direk eweredig aan die belyning van verwagtinge en KPI's wat aan die begin van die vennootskap gedefinieer is."
In hierdie scenario voel baie maatskappye steeds onseker weens die gebrek aan standaardisering in die mark. Maar, volgens Gonçalves, beteken dit nie dat resultate nie bewys kan word nie: "Wat dikwels ontbreek, is duidelikheid van doel en konsekwentheid in analise. Dit gaan nie daaroor om te bewys of die beïnvloeder werk of nie, maar eerder om te identifiseer of die regte skepper vir die regte doel gekies is. Opbrengs op belegging (ROI) is 'n gevolg van 'n goed ontwerpte strategie."
Fabio verduidelik dat dit die verantwoordelikheid van beïnvloedersagentskappe is om met handelsmerke saam te werk om duidelike KPI's te definieer, meetmetodologieë te skep wat op elke doelwit afgestem is, en gedetailleerde verslae te lewer wat verder gaan as oppervlakkige indruksyfers.
"By Viral Nation is ons rol om handelsmerke te help om die skepper se impak in tasbare resultate te vertaal, hetsy in verkope, handelsmerk-ekwiteit of lojaliteit. Beïnvloedersbemarking is 'n belegging wat opbrengste lewer, maar dit moet met dieselfde strategiese erns as enige ander mediafront hanteer word," sluit hy af.
METODOLOGIE
Die 8ste uitgawe van die "ROI & Influence 2025"-opname, wat deur Youpix in vennootskap met Nielsen uitgevoer is, het tussen 24 April en 30 Junie 2025 onderhoude met 187 professionele persone van agentskappe en handelsmerke gevoer. Die studie kan verkry word by: https://www.youpix.com.br/pesquisa-roi-2025-download?utm_medium=email&utm_campaign=roi_download&utm_source=RD+Station .
