Sosiale media platforms is op die radar van alle bemarkingsprofessionals. Handelsmerke kan nie net verbruikers hiper-segmenteer deur sosiale media-data te gebruik om presies die demografiese profiel te verstaan nie, maar kan ook maklik enige gehoor regoor die wêreld bereik en uitbrei. Verder is maatskappye in staat om die ROI op te spoor, wat op sy beurt die optimalisering van veldtogte vir toekomstige bemarkingstrategieë moontlik maak.
Een manier om op sosiale media te adverteer is deur die al hoe meer gewilde Meta Reels. Aanvanklik 15 sekondes lank, is die Reels uitgebrei om langer video’s met verskillende produksiekwaliteite toe te laat. Hierdie evolusie het bemarkingsprofessionals gelok wat op soek is na nuwe en kreatiewe maniere om met hul gehore te skakel, hetsy deur die Stories van die Reels of die formate in die voer.
Data van die Statista-webwerf dui aan dat Brasilië die vyfde grootste sosiale media-mark ter wêreld is en die grootste in Latyns-Amerika in gehoor, met meer as 84% van die bevolking wat daagliks toegang tot die netwerke het. Met hierdie scenario in gedagte, moet bemarkingsprofessionals aandag gee aan elke beweging van die publiek.
Met verskillende Reels-formate wat verskillende resultate lewer, moet handelsmerke wat die prestasie van hul veldtogte wil bevorder, die nuanses verstaan wat nie net met die verskillende produksiebegrotings geassosieer word nie, maar ook met die verskillende kanale. ‘n Studie deur Vidmob, ‘n wêreldleidende AI-platform in kreatiewe prestasie, het ‘n gedetailleerde ontleding gedoen met die doel om die doeltreffendheid van Reels vir advertensies te verstaan. Van lae-fideliteit (lo-fi) inhoud en gebruikersgegenereerde inhoud (UGC) tot die verskil tussen plasing op Facebook Reels versus Instagram Reels, het die studie getoon dat die resultate spesifiek is vir die inhoud en die platform.
“Om die prestasie van hul veldtogte te verbeter, moet handelsmerke die nuanses van die verskillende Reels-formate verstaan, met inagneming van beide die verskillende produksiebegrotings en die verskillende verspreidingskanale, soos Instagram en Facebook. Die ontledings wat deur AI verskaf word, kan bemarkingsprofessionals lei wat op soek is na beter resultate in hul veldtogte,” sê Miguel Caeiro, Hoof Latam van Vidmob.
“Amateur” inhoud staan uit
Alhoewel dit soortgelyk is aan UGC, kan lo-fi inhoud doelbewus deur ‘n handelsmerk geskep word om ‘n “tuisgemaakte” produksiegevoel oor te dra.
Die Vidmob-studie het bevind dat sosiale media-gebruikers die lo-fi inhoud verkies wat soortgelyk is aan UGC, eerder as die hoë-fideliteit (hi-fi) inhoud, wat gewoonlik geassosieer word met geskrewe advertensies wat op televisie en stroomkanale gesien word.
Lo-fi inhoud het ‘n toename van 81% in die klikkoers (CTR) en ‘n toename van 13,6% in die kyk na die eerste 25% van die video (VT25%) getoon, in vergelyking met die gemiddelde advertensies. Ter vergelyking, het hi-fi inhoud ‘n afname van 71% in CTR en ‘n afname van 14,5% in VT25% in vergelyking met die gemiddelde gehad.
Instagram vs. Facebook
Alhoewel hulle Meta-netwerke is, het Instagram en Facebook verskillende strukture. Maar die suksesvolle strategieë van een platform blyk die prestasie van die ander te beïnvloed.
Die Vidmob-analise het onthul dat die gebruik van sleutelbeelde van produkte of menslike teenwoordigheid aan die begin van enige Reels noodsaaklik is vir sy VTR, wat die koers is wat die verhouding van gebruikers verteenwoordig wat ‘n video-advertensie tot die einde kyk, in verhouding tot die totale indrukke van die advertensie. ‘n Toename van 8% in VT25% vir beelde en 10% vir menslike teenwoordigheid is aangeteken. Ter vergelyking het kreatiewe met baie teks ‘n afname van 60% in VT25% aangeteken.
Die data het verder onthul dat die gehoor van beide Meta-platforms belangstelling getoon het in die verskillende tipes lo-fi inhoud. Instagram bied ‘n ervaring wat toelaat dat kykers meer intiem met beïnvloeders kan volg en verbind, terwyl Facebook meer funksionele inhoud bied met ‘n minder persoonlike gevoel.
Die navorsing het bevestig dat inhoud wat deur talent gelei word, meer uitdrukkingsvolle resultate op Instagram gehad het, met ‘n toename van 20% in VT25%, maar ‘n afname van 33% in VT25% vir Reels op Facebook.
Kreatiewe doeltreffendheid is noodsaaklik om ‘n hoër ROI te bereik
Die studie bevestig dat kreatiewe uitvoering op sosiale media noodsaaklik is om die prestasie van veldtogte te bevorder wat op hul beurt aangepas moet word by die individualiteit van die inhoud en kanaal – Instagram of Facebook.
Volgens die resultate is die beste kans vir handelsmerke om hul Reels-resultate te optimaliseer deur die kreatiewe data wat met spesifieke handelsmerk-inligting versamel is, te ontleed, wat belangrike insigte genereer sodat hul spanne dit kan evalueer en in lewensvatbare strategieë kan omskep.
Deur die kreatiewe produksie met ‘n analitiese oogpunt te ontleed, ondersteun deur kreatiewe data wat daagliks waargeneem word, kan handelsmerke hul kreatiwiteit optimaliseer en beter resultate genereer.
“Die Reels-formaat skep ‘n sterk verbinding met die gehoor op sosiale media. Sy eenvoud, gekombineer met die groot deelpotensiaal, bring die handelsmerk nader aan mense en verhoog die moontlikheid dat veldtogte viraal word,” sê Caeiro.
