Die era van "raaiwerk" in Brasiliaanse digitale bemarking is getel. In 'n scenario wat toenemend presisie in beleggings vereis, het Abradi 'n beslissende stap geneem om die land se datakultuur te versterk met die skepping van die nuwe Data- en Analise-afdeling. Die leierskap van die afdeling is toevertrou aan 'n leidende figuur in die mark, Gustavo Esteves, stigter van Métricas Boss en 'n spesialis met meer as 15 jaar ondervinding in Digitale Analise.
Die inisiatief val saam met Google se bekendstelling van Trifecta, 'n nuwe meetmetode wat belowe om die ontleding van bemarkingsresultate te verfyn. Abradi beskou die raamwerk as 'n keerpunt. "Die bekendstelling van die Trifecta-model is 'n duidelike teken dat meting opgehou het om 'n tegniese bylae tot veldtogte te wees en 'n sentrale as van digitale bemarkingstrategie geword het," sê Esteves.
Vir die vereniging weerspieël die Trifecta die volwassenheid wat die mark moet bereik, en laat vaar ydelheidsmetrieke ten gunste van 'n meer omvattende en strategiese siening van die werklike impak van bemarkingsaksies. "In 'n scenario waar vertroue in data herbou moet word, wys Google se skuif na dieselfde horison wat Abradi bepleit het: data wat besluite inlig, kontekstualiseer en ondersteun, nie net verslae vul nie," voeg die nuwe direkteur by.
'n Nuwe paradigma
Die Trifecta-metodologie verteenwoordig 'n rewolusie in bemarkingsmeting, gebaseer op drie fundamentele pilare wat meer akkurate en betroubare analise bied. Die eerste pilaar, Intelligente Toeskrywing, gebruik masjienleer om omskakelingskrediet billik te versprei oor alle raakpunte in die verbruikersreis, wat die tradisionele "laaste klik"-model oorkom. Die tweede, Bemarkingsmengselmodellering (MMM), bied 'n holistiese siening van die besigheid, wat die impak van alle veranderlikes wat verkope beïnvloed, ontleed - van digitale veldtogte tot seisoenale faktore en mededingeraksies. Die derde pilaar, Inkrementaliteit, funksioneer as 'n wetenskaplike eksperiment wat die belangrike vraag beantwoord: "Sou hierdie verkoop sonder my veldtog plaasgevind het?", deur groepe wat aan advertensies blootgestel en nie blootgestel is nie, te vergelyk om die ware impak van bemarkingsaksies te meet.
Die doeltreffendheid van hierdie benadering is in die praktyk bewys deur Reckitt, die eerste maatskappy in Brasilië wat Meridian (Google se MMM-instrument) geïmplementeer het, en indrukwekkende resultate behaal het: ROI drie keer hoër op Google-platforms in vergelyking met tradisionele media, sowel as 'n toename van 6% in inkomste en 7% in verkoopsvolume. Hierdie suksesverhaal demonstreer waarom die Trifecta-metodologie as die toekoms van bemarkingsmeting beskou word, wat 'n paradigmaskuif verteenwoordig wat intuïtiewe besluite vervang met konkrete, wetenskaplike data. In 'n scenario van knap begrotings en toenemende druk vir meetbare resultate, stel hierdie benadering maatskappye in staat om elke dollar wat in advertensies belê word, te maksimeer en hulpbronne te rig op aksies wat werklik 'n impak op die besigheid genereer.
Demokratisering van Datakennis
Abradi se stigting van die nuwe raad is 'n direkte reaksie op die eise van 'n mark wat dringend sy data-analise moet professionaliseer. "Ons leef in 'n era waar data die brandstof is wat intelligente besluite en buitengewone resultate dryf," sê Carlos Paulo Jr., president van Abradi Nacional. "As 'n vereniging wat die belangrikste digitale bemarkingsspelers in Brasilië verteenwoordig, het ons die verantwoordelikheid om hierdie transformasie te lei."
Gustavo Esteves neem die amp aan met 'n ambisieuse agenda. Beplande inisiatiewe sluit in die eerste nasionale opname oor data-volwassenheid in agentskappe, die skep van 'n praktiese meetgids en die vervaardiging van 'n dokumentêr met werklike markgevalle. Die doel, sê hy, is om "data in sakebesluite te omskep, nie net verslae nie."
Vir agentskappe, veral kleiner agentskappe, word Trifecta gesien as 'n geleentheid om 'n sprong vorentoe te maak. "Ons raad is daartoe verbind om hierdie model te vertaal in toeganklike gidse en beste praktyke wat toegang tot hierdie metodologie demokratiseer, selfs vir maer strukture," verseker Esteves.
Uitdagings en die toekoms van privaatheid
Die implementering van die Trifecta is egter nie triviaal nie. Die integrasie van die drie pilare vereis tegniese kundigheid, data-bestuur en, bowenal, 'n kulturele verskuiwing binne maatskappye. "Baie agentskappe werk steeds met gefragmenteerde basisse en sukkel om veranderlikes vir toetsing te isoleer," wys Esteves daarop en beklemtoon dat die nuwe raad sal werk om hierdie struikelblokke te karteer en te help oorkom.
Een van die sterkste punte van Google se nuwe model is die geskiktheid daarvan vir 'n toekoms met toenemend minder derdeparty-data en groter privaatheidsbeperkings. Deur te fokus op die meting van totale impak eerder as individuele dophou, stem Trifecta ooreen met die beginsels van privaatheid deur ontwerp. "Abradi verstaan dat dit die pad vorentoe is: die bou van meetmodelle wat die gebruiker respekteer terwyl dit steeds sake-intelligensie lewer," verduidelik Esteves.
Met die nuwe raad beplan Abradi om nie net die model se evolusie te monitor nie, maar ook om institusioneel te werk om te verseker dat dit 'n maatstaf word, wat help om 'n robuuste nasionale standaard vir die meting van resultate te vestig wat in lyn is met wêreldwye beste praktyke.
