Meta het onlangs aangekondig dat WhatsApp, tot dusver een van die laaste platforms sonder direkte advertensies, nog in 2025 advertensies in die toepassing sal vertoon. Die ruimtes sal in die oortjie ingevoeg wordStatusen die feed vanKanaalebehalwe die inleiding van betaalde intekste, as deel van 'n nuwe monetiseringsstrategie.
Die nuwigheid merk 'n beduidende verandering in die posisionering van die app, wat histories as 'n omgewing vir die private en direkte uitruil van boodskappe gewerk het. Met die opdatering integreer WhatsApp duideliker die Meta-advertensiebosysteem, langs Facebook en Instagram, en bied nou 'n nuwe inventaris wat skaal, frekwensie en penetrasie verenig.
Vir Bruno Almeida, CEO vanAmerikaanse media, hub van oplossings in media wat die leidende een in die Amerikas is, die beweging verteenwoordig 'n verwagte en natuurlike stap, aangesien in ons denke, al die toepassings op 'n sekere tyd 'n advertensie sal hê – nou is dit tyd vir WhatsApp. Die onderneming aktiveer 'n nuwe monetiseringsmodel wat inheemse mediaformate met inhoudsintekenings op die kanale kombineer. Dit is 'n natuurlike stap binne die logika van die uitbreiding van die kommersiële moontlikhede van die platform, sê die uitvoerende hoof.
Desafio: manter a experiência do usuárioAlhoewel dit 'n geleentheid vir adverteerders is, lê die uitdaging daarin om monetisering en gebruikerservaring in balans te hou. Vir Bruno Almeida, die natuur van WhatsApp vereis meer versigtigheid as ander sosiale media.
"WhatsApp werk op 'n logika van intieme, persoonlike en geruislose aandag. Dit beteken dat die eenvoudige oordrag van formate wat op ander platforms gebruik word, hier dalk nie sal werk nie. Dit sal nodig wees om nog meer sorgsaam na relevansie, nut en tydsberekening te kyk," verduidelik.
Meta beplan om die toetse met die nuwe formate nog hierdie jaar te begin. Die advertensies sal nie in private gesprekke verskyn nie, terwyl die essensie van die toepassing behou word, maar sal in meer openbare areas van die toepassing wees, soos dieKanaalehulp wat in 2023 geloods is en vandag deur handelsmerke, skepper en kommunikasievoertuie gebruik word.
Benewens die advertensies, sal die platform ook betaalde kanale aanbied, wat inhoud dat skeppers eksklusiewe inhoud teen betaling beskikbaar kan stel. Die voorstel stem ooreen met die wêreldwye beweging van diversifikasie van inkomste deur betaalde inhoud, soos gesien op platforms soos YouTube en Telegram.
geleentheid vir handelsmerke — solank dit met verantwoordelikheid gebeurVir die handelsmerke verteenwoordig WhatsApp ’n nuwe toegangspoort om direkte en persoonlike kontak met die publiek te hê, maar sonder om die sensitiewe aard van die kanaal uit die oog te verloor.
"Die sukses van hierdie nuwe fase gaan afhang van die vermoë van adverteerders om op 'n organiese manier in die omgewing te integreer. Mense wil nie onderbreek word nie, hulle wil ingelig, help, verras word op 'n relevante wyse. Die geheim is om boodskappe te skep wat sin maak binne die mense se roetine," sluit Bruno Almeida af.
Met meer as 2 miljard aktiewe gebruikers wêreldwyd, en ongeveer 150 miljoen net in Brasilië, vestig WhatsApp hom as een van die mees kragtige platforms in bereik en betrokkenheid. Nou, dit is nou ook op die strategiese radar van digitale media van die handelsmerke.
Tegelyk is daar 'n geleentheid vir handelsmerke en adverteerders, maar daar is ook 'n groot risiko – die konsentrasie van koop by 'n enkele speler.
