Die begin van die jaar was gunstig vir e-handel in Brasilië. Dit is wat die data wat in Junie deur die Brasiliëse Vereniging van Elektroniese Handel (ABComm) bekend gemaak is, toon. Die inkopie via internet het R$ 44,2 miljard in die eerste kwartaal van 2024 bereik, wat 'n toename van 9,7% in vergelyking met dieselfde tydperk van die vorige jaar verteenwoordig. Die gemiddelde kaartjie was ook groter, van R$ 470 na R$ 492. Maar, ten spyte van die groei, kom die lae seisoene ook en is dit 'n realiteit vir digitale winkelier.
Maande sonder feestydperke en belangrike gebeurtenisse — soos Julie en Oktober — neig dit om tye van laer vraag vir verskeie sektore te wees. Maar dit is belangrik om die vrees vir seisoenale veranderinge weg te neem en dit as 'n natuurlike proses te beskou. Uiteindelik gebeur dit vir alle ondernemings, van klein kleinhandelaars tot markplekke, en almal kan staatmaak op prestasie-gebaseerde bemarking as 'n bondgenoot.
Om te verbeter die verkope tydens lae periodes, is vooruitbeplanning van kardinale belang. Luana Merlyn, media-koördineerder vanJooper, aanbeveel om die data van die vorige jaar te analiseer om die gedrag van die e-handel te verstaan en doelwitte, aksies en doelwitte vir die nuwe jaar te bepaal. "Skep 'n kalender en gebruik die seisoenale laagtepunte om spesiale datums te skep, soos die maatskappy se verjaarsdae en eksklusiewe promosies, kan baie effektief wees," adviseer hy.
Met 'n sorgvuldige beplanning en goed gedefinieerde prestasie bemarkingsstrategieë, kan e-handelsondernemings tye van lae vraag omskep in groeikans, terwyl hulle die relevansie en betrokkenheid van verbruikers deur die jaar behou. Luana beklemtoon drie hoofde maniere van optrede met hierdie doel
- Afwagting van aksiesDit word aanbeveel om die media voor belangrike feestydperke te versterk, wat vooraf verkoop kan genereer en verkeer kan verhoog. "Ons kan byvoorbeeld begin om Vaderdag in Julie te bevorder om die inkomste van Augustus te verhoog," stel Luana voor.
- Fokus op warm gehoresegmenteer besoekers van die e-handel, gebruikers wat onlangs produkte aan hul mandjie bygevoeg het, en gereelde kliënte is nog 'n strategie wat in prestasie bemarking toegepas kan word. "Die herhalende kopers is feitlik fan van die handelsmerk en verteenwoordig 'n baie waardevolle publiek," beklemtoon die koördineerder.
- Skep soortgelyke gehoreDit word ook aanbeveel om die segmentasie uit te brei deur te mik op doelwitte met soortlike eienskappe as herhaalkopers. Dit is 'n manier om die bereik van veldtogte te maksimeer, verduidelik hy.
Luana waarsku steeds dat die onderbreking van die bemarkingplan tydens tye van lae vraag nadelig kan wees. "Die betaalde media-gereedskap hang af van die voortdurende leerproses wat deur masjienleer verskaf word. Om strategieë te onderbreek beteken om al die intelligensie wat opgebou is, te verloor, wat ook die maande van hoë vraag benadeel," sluit die spesialis af.
