Die verkope in e-handels-toepassings het in 2024 met 21% toegeneem, wat maatskappye aanspoor om meer in mobiele bemarking te belê, volgens die nuwe verslag "State of E-Commerce App Marketing 2024" wat deur AppsFlyer vrygestel is. Die studie het 'n kooppatroon onder verbruikers tydens piekeisoene, soos die einde van die jaar, uitgelig en het onthul dat 'n groot deel van die herstel van die mobiele bemarkingsmark in e-handel gefokus is op Apple-gebruikers (iOS).
Die verslag het getoon dat byna 60% van die verbruikers na die eerste aankoop in e-handeltoepassings oorgaan na lojale kliënte, wat die belangrike rol van mobiele toepassings in die versterking van betrokkenheid beklemtoon. In 2024, there was a 60% increase in non-organic installations on iOS, with marketers focusing tactically on the first week after installation for remarketing activations. Hierdie poging het 'n konversietarief van 40% op die eerste dag en meer as 75% binne die eerste week opgelewer.
Renata Altemari, landbestuurder vir AppsFlyer in Brasilië, het gesê: "Namate die wêreldekonomie aanhou stabiliseer, lyk die groeivooruitsigte vir mobiele toepassingshandel belowend in die komende maande, wat bemarkers 'n geleentheid bied om kliëntelojaliteit te kweek en te koester."
Onderzoek het ook dat die aankope binne die toepassings (IAP) met 15% toegeneem het tydens die feestydseisoen van 2023 in vergelyking met die vierde kwartaal van 2022, en hou ’n positiewe koers in 2024. Die totale belegging in advertensies in 2023 het uitgebars tot $6,6 miljard, wat die hernieude vertroue in bemarkingspogings beklemtoon.
Renata Altemari het bygevoeg: “Ons het opgemerk dat die aandeel van betalende gebruikers gedurende die spitsseisoen met 12% op platforms toegeneem het, veral in Brasilië, die VSA en Indië (op Android). Ná ’n moeilike jaar vir die mobiele e-handelsmark in 2022, het ons sedert Maart verlede jaar interessante groei gesien.”
Gebruikers van iOS het 'n beduidende rol gespeel in hierdie herstel, met 'n 60% jaar-tot-jaar toename in nie-organiese toepassingsinstallasies en 'n 21% groei in die in-app omskakelingskoers in vergelyking met 2022. Daarbenewens het die deelname van Apple-toestelle aan advertensie-uitgawes in 2023 met 43% gestyg, terwyl die toewysing aan Android met 18% afgeneem het, hoofsaaklik in Brasilië en Indië.
Sue Azari, e-handelsbedryfsleier by AppsFlyer, het beklemtoon: “Die mobiele advertensielandskap is onderhewig aan voortdurende strategiese aanpassings. Namate die wêreldekonomie begin stabiliseer, wend handelsmerke in die bedryf meer stewig na betaalde bemarking as 'n manier om gebruikers te lok, eerder as om swaar op eie kanale staat te maak.”
Sleutel globale insigte van die stand van e-handel-toepassingsbemarking 2024:
- Verbruikersbesteding aan toepassings het in die vierde kwartaal van 2023 met 15% op 'n jaargrondslag toegeneem.
- Apple iOS-gebruikers het in die vierde kwartaal van 2023 'n toename van 60% jaar-tot-jaar in nie-organiese installasies gedryf.
- Die eerste week na die aflaai van die program is van kritieke belang, met 40% van herbemarking-omskakelings wat binne die eerste dag plaasvind en meer as 75% binne die eerste week.
- Die totale wêreldwye app-advertensiebesteding sal na verwagting $6,6 miljard in 2023 bereik, met iOS wat die voorloper is teen $2,9 miljard.
Azari het afgesluit: "Namate die 2024-vakansiestormloop nader kom, moet handelsmerke wat wil uitstaan, fokus op herbemarking en langtermyn-belonings met blywende lojaliteit pluk."
