Die kledingstukke is van die gunsteling items van Brasiliërs tydens die aankoop. Om te hê, volgens ’n opname deur die Brasiliëse Diens vir Ondersteuning van Mikro- en Kleinondernemings (Sebrae), is 6,55 miljard stukke in die land in 2023 verkoop en die voorspellings is dat die inkomste van die segment wêreldwyd teen 2025 US$1 biljoen sal wees. Voor die sterk beweging van die segment, is dit natuurlik dat dit deur baie veranderinge gaan.
“Wat tegnologie betref, is die aanvanklike opgewondenheid rondom die metaverse oor die algemeen aan die afneem en daar word gesoek na meer realistiese gebruiksgevalle. Die neiging is nou dat hierdie nuwe kenmerk met KI geassosieer word, wat tegniese koppelvlakke onsigbaar maak, werkruimtes transformeer en afhanklikheid van skerms en sleutelborde verminder. Dit kan ook in die mode gesien word,” verduidelik Andrea Rios, verkoops- en bemarkingspesialis, stigter vanOrkasen besoekende professor by die MBA-program by die Getúlio Vargas-stigting.
N voorbeeld van die gebruik van KI in mode is Reserva, wat saam met die Brasiliaanse generatiewe KI-mode tegnologie Doris ontwikkel het, 'n virtuele pasmaat op die maatskappy se webwerf. Met die tegnologie kan die verbruiker klere pas, deur twee foto's as basis te gebruik en dan word die items in die beelde geplaas. Op hierdie manier sien hy die klere op sy liggaam. Die nuwigheid bring nie net gerief vir die kliënt nie, maar verminder ook die ruilings en bied 'n hoër konversietarief aanlyn.
Die generatiewe KI werk steeds saam met die skepping van stukke en kolleksies, voorspel tendense en identifiseer verbruikersvoorkeure in terme van style, kleure en snitte, wat die sukseskoerse van die skeppings verhoog en afval verminder. Dit kan gesien word in maatskappye soos Renner, met die vinnigste tyd om toetse uit te voer, produkte te ontwikkel en te vervaardig, verduidelik die onderwyseres.
Parallel aan die tegnologiese ontwikkeling in Brasilië, het die modehandel ook deur samesmeltings en oorloë begin verander. Ons het die onlangse samesmelting van Arezzo&Co met die Grupo Soma, wat op sy beurt reeds Hering in 2020 verworwe het. Arezzo het ook al die Grupo Reserva gekoop, sê Andrea, wat verder analiseer dat die sektor baie uitdagings in die gesig staar. "Die perspektiewe vir 2024 bly uitdagend, met 'n moeilike ekonomiese omgewing en onsekerheid, toenemende mededinging met internasionale handelsmerke, vinnige tegnologiese vooruitgang en die voortdurende verandering in verbruikersprioriteite," definieer.
Tussen al hierdie veranderinge kom nog 'n faktor al hoe meer deel van hierdie toneel: die Brasiliërse verbruiker is al hoe meer bewus van volhoubaarheid en die rol van handelsmerke. Ondersoek uitgevoer deur PwC saam met die Locomotiva-instituut toon dat 9 uit elke 10 Brasiliërs in klasse C, D en E prioriteit gee aan die koop van handelsmerke en winkels wat volhoubaar is, wat die belangrikheid van doelwit vir maatskappye en kliënte toenemend beklemtoon.
“Hierdie verbruikersbekommernis maak volkome sin, aangesien die modebedryf verantwoordelik is vir ongeveer 3% tot 8% van die totale kweekhuisgasvrystellings. As niks gedoen word nie, sal hierdie emissies na verwagting met bykans 30% groei teen 2030. Gegewe dit is daar toenemende druk van die samelewing dat die modebedryf moet mobiliseer om emissies so vinnig moontlik te verminder Die lande wat na verwagting die grootste impak sal ly, is immers ook die belangrikste vir die produksieketting,” sê die kenner.
Met baie veranderinge in die horison, bevind die modebedryf in Brasilië en die wêreld hom op 'n kruispad, waar tegnologiese innovasie, strategiese samesmeltings en die toenemende vraag na volhoubaarheid die reëls van die spel herdefinieer. Aanpassing en veerkragtigheid sal noodsaaklik wees om die uitdagings te hanteer en die geleenthede te benut wat ontstaan. Terwyl verbruikers en maatskappye na 'n meer bewuste en digitale toekoms beweeg, sal mode voortgaan om 'n belangrike rol in die wêreldekonomie te speel, deur neigings en gedrag te beïnvloed. Ons is net aan die begin van 'n nuwe era, waar tegnologie en doelgerigtheid saamloop om die toekoms van mode te vorm
