Die Aarde kündigt die Einführung des Terra Insights-Hubs an, eines Kanals, der Forschungen zusammenfasst, die über die mobile Plattform von Vivo Ads durchgeführt wurden, dem größten Data Lake in Lateinamerika, und der auf die Identifizierung von Verhaltensweisen, Markttrends und Konsumgewohnheiten der Brasilianer ausgerichtet ist.Dus, die hub help handelsmerke en adverteerders om meer presiese en diepgaande antwoorde te kry, wat die neem van besluite en belegging in meer strategiese veldtogte vergemaklik.
Die toegepaste metodologie versamel data wat die voorkeure en menings van aktiewe internetgebruikers op 'n breed en toeganklike wyse meet. Die vraelyste is gestruktureer en versprei deur 'n digitale media-platform wat belonings bied, met geslote vrae vir kwantitatiewe data, en/of oop vrae vir kwalitatiewe insigte.
“Terra Insights kom na om te meer trekkrag aan ons ondersoekportefeulje te gee, deur die data van Terra en Vivo te transformeer in wat ons beskou as 'die nuwe olie'. Ons span is baie kundig en werk aan verskeie navorsings vir handelsmerke en adverteerders, benewens die eie ondernemings wat ons intern gebruik met strategiese insigte en fokus op die versterking van Terra se sake-areas. Ons glo in die skaalbaarheid van hierdie produk as 'n verwysing in beide die advertensiemark en die verspreiding van data-gebaseerde oplossings”, sê Daniele Almeida, hoof van datastrategie en veldtogte by Terra & Vivo Ads.
Hoe Terra Insights werk
Onderzoek word uitgevoer deur middel van eie oplossings, met filtreringstegnieke, wat onreëlmatighede of dubbele antwoorde identifiseer, wat die betroubaarheid van die resultate verhoog. Die toepassing vind plaas in 'n voorafbepaalde tydperk en, aan die einde, word die data deur statistiese metodes ontleed.
Uit die totale response wat ingesamel is, word 'n demografiese en psigografiese steekproefneming uitgevoer om te verseker dat die data die kriteria respekteer wat deur die IBGE (Brasiliaanse Instituut vir Geografie en Statistiek) vasgestel is, wat waarborg dat die resultate die profiel van die Brasiliaanse bevolking weerspieël.
Die opnames ondersteun die strategieë van handelsmerke en adverteerders, sowel as in eie projekte. Voorbeeld hiervan is die Terraiá, die São João do Terra, wat in Junie 2024 by die Museum of Modern Art (MAM) in Salvador plaasgevind het, is geskep uit 'n eie navorsing van Terra Insights. Die data-insameling, wat die privaatheid van die respondente verseker, het 'n geleentheid geïdentifiseer om die inwoners van die Bahian-hoofstad 'n gratis gebeurtenis aan te bied, wat Junie-tradisie met die moderniteit wat net Terra het, integreer, en die resultaat was verbasend.
Meer as 2,5 duisend mense het die plek besoek en meer as 372 duisend kykers is op die uitsendings van die shows van Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota en Coletivo Carcará op alle Terra-platforms geregistreer, met die ondersteuning van agt handelsmerke. Sukses van die publiek, het Terraiá meer as 1,7 ton voedsel ingesamel wat aan 'n instelling in Salvador oorhandig is.
“Navorsings op maat van Terra Insights bring waardevolle inligting oor die lewe en gedrag van die bevolking na die mark. Deur middel van spontane antwoorde en aktive gebruikers, is dit moontlik om hoogs gesegmenteerde veldtogte te rig, die regte teikengroepe effektief te bereik met ’n toename in impak en die opbrengs van bemarkingsaktiwiteite van handelsmerke en adverteerders van Terra”, neem Daniele Almeida, hoof van datastrategie en veldtogte by Terra & Vivo Ads, waar.
Kom meer te wete oor Terra Insights se metodologie en navorsing byhttps://www.terra.com.br/insights/
