Volgens die Globale Verslag oor Aanlyn Kopers Tendense 2024 van DHL, word verwag dat verkope via sosiale media, die sgn. sosiale handel, teen 2030 die US$8,5 biljoen sal bereik. Sulke data wys dat tegnologiese transformasie essensieel geword het vir die inkomste van die kleinhandel, wat belowe om die grootste advertensieplatform in die mark te word in die komende jare.
VolgensBruno Belardo, visepresident van verkope byAmerikaanse media, die toonaangewende mediabronhub in Latyns-Amerika, om die digitale wêreld te betree, bied 'n groot geleentheid vir kleinhandelaars. "Dit is 'n sektor wat 'n diepgaande kennis van die gedrag van verbruikers het, en as dit dit afstem op persoonlike advertensie-ervaringe met bewese resultate, het hulle die kans om die hoofrol te speel," sê hy.
Nuwe beleggingsOp dit stadium belê baie kleinhandelaars in groot data en kunsmatige intelligensie (KI) om kliëntedata in reële tyd te verwerk en te segmenteer, sodat hulle advertensieveldtogte kan ontwikkel wat hul teikengehoor bereik. Daarbenewens is daar 'n sterk beweging in die sektor om nuwe tegnologiese gereedskap in prosesse in te sluit wat die privaatheid van verbruikers respeit, in ooreenstemming met regulasies soos die Algemene Verordening Gegevensbeskerming (AVG).
Belardo voeg by dat seisoenale datums soos Black Friday ook die maatskappye motiveer om te belê in gekwalifiseerde en doeltreffende media-strategieë, aangesien hulle 'n hoë potensiaal vir verkeer en transaksies het. ' n studie uitgevoer deur Wake en Opinion Box bevestig hierdie scenario, en toon dat e-handel die voorkeurkanaal is vir 58,2% van die shoppers tydens die tydperk, met markplekke (47,8%) en toepassings (44,3%) wat kort daarna kom.
"Black Friday is a perfect time to show advertisers the Return on Investment (ROI) that digital advertising can have for retail," highlights the executive. "Als die Detailhändler die Ergebnisse messen und den gesamten Kauftrichter vom Anfang bis zum Ende verfolgen, kann jeder Klick der Nutzer die Ursache für einen sofortigen Verkauf sein," fügte er hinzu.
Fokus op kleinhandelmediaDie opkoms van kleinhandel as 'n advertensieplatform dra ook by tot die diversifikasie van advertensiekanale, wat veral gesien kan word met die toename in retail media. O Omdia wys dat die betrokke strategie wêreldwye verteenwoordigers van die sektor gehelp het om tussen 2019 en 2023 $123 miljard in inkomste te bereik, en hierdie syfer sal na verwagting tot $293 miljard teen 2029 toeneem.
Belardo verduidelik dat die groei van die formaat te danke is aan sy vermoë om verbruikers op verskeie maniere te betrek, hetsy op webwerwe en toepassings of op eksterne kanale, soos sosiale media.Buite die huis(OOH) en op die Verbinde TV (CTV). Die kleinhandelaars besef dat die integrasie tussen die fisiese en digitale wêreld meer immersiewe en ontwrigtende veldtogte kan voortbring. Die resultaat van hierdie ervarings? Die uitbreiding van bereik, relevansie en presisie van hul advertensieveldtogte, sluit hy af.
