Selfs met TikTok se vinnige groei as 'n advertensiekanaal, bly Meta (eienaar van Instagram en Facebook) die platform wat die beste finansiële resultate vir adverteerders lewer. Dit is die gevolgtrekking van 'n studie wat deur Reportei, een van die toonaangewende verslagdoenings- en dashboardplatforms vir digitale bemarking, gedoen is, gebaseer op die ontleding van een duisend rekeninge met aktiewe veldtogte, 700 op TikTok en 300 in die Meta-ekosisteem.
Volgens die opname het ongeveer 66% van TikTok-rekeninge geen wins uit advertensies gegenereer nie, wat beteken dat uitgawes die verdienste oorskry het. In teenstelling hiermee het slegs 30% van die rekeninge op Meta verliese gely. Verder was die gemiddelde finansiële opbrengs op veldtogte op Meta 20 keer hoër as op TikTok, selfs met 'n baie kleiner aantal rekeninge wat geanaliseer is.
Verder het die helfte van Meta se rekeninge daarin geslaag om elke werklike belegging in advertensies met ses te vermenigvuldig. Op TikTok was hierdie gemiddelde opbrengs slegs R$1.70 vir elke R$1.00 wat bestee is.
“Alhoewel TikTok se aantal adverteerders gegroei het, belê die meeste steeds min en behaal nie beduidende resultate nie. In teenstelling hiermee het Meta 'n meer volwasse adverteerderbasis, met meer konsekwente beleggings en beter gestruktureerde strategieë,” verduidelik Renan, medestigter en hoofbemarkingsbeampte van Reportei.
Onder die rekeninge wat op TikTok geanaliseer is, het 50% die afgelope ses maande sowat R$500 in advertensies belê. Die probleem is dat hierdie bedrag vir die meeste van hulle nie in verkope vertaal het nie – en gevolglik was die finansiële prestasie negatief.
Die ontleding het 'n duidelike patroon getoon: veldtogte met lae beleggings is geneig om lae opbrengste te hê. Intussen was die rekeninge wat die meeste inkomste gegenereer het, juis dié wat groter bedrae belê het en meer verfynde strategieë gebruik het. Hierdie gedrag was die sigbaarste onder die top 20% van rekeninge, wat help verklaar waarom sommige veldtogte die algehele gemiddelde kunsmatig opblaas, selfs wanneer die meerderheid swak resultate toon.
In Meta se geval was die gemiddelde belegging baie hoër – en proporsioneel ook die opbrengs. Een opvallende stukkie data is dat Meta se rekeninge meer aktief was, met 'n hoër frekwensie van veldtogte, toetse en aanpassings oor tyd. Dit het bygedra tot 'n meer konsekwente groeikurwe in die geanaliseerde statistieke.
In 2025, byvoorbeeld, het die studie gewys op 'n beduidende toename in wins wat deur advertensies op Meta gegenereer is, selfs met variasies in prestasie oor die maande.
Topsektore per platform:
Die studie het ook prestasie per segment geëvalueer. Oor die algemeen het alle sektore wat geanaliseer is beter resultate op Meta getoon. Hoogtepunte sluit in maatskappye wat Meta se Advertensiebestuurder gebruik, maatskappye met 'n gestruktureerde teenwoordigheid op die platform, en bemarkingsagentskappe.
Op TikTok het die e-handelsektor die beste gemiddelde opbrengste getoon, gevolg deur vryskutwerkers en klein agentskappe. Die aantal aktiewe rekeninge in elke sektor is egter steeds klein, wat die verteenwoordigendheid van die data beperk.
Nog 'n belangrike punt: hoe groter die belegging, hoe moeiliker is dit om 'n goeie proporsionele opbrengs te handhaaf, veral op TikTok. "Dit gebeur omdat kleiner veldtogte, dikwels meer geteiken, 'n beter kans het om die ideale gehoor te bereik – terwyl groot beleggings skaal en presisie vereis om prestasie te handhaaf," verduidelik Renan.
Vir bemarkings- en advertensieprofessionele persone stuur die navorsingsdata 'n duidelike boodskap: TikTok is steeds 'n ontwikkelende gebied wat betaalde media betref. “Alhoewel TikTok 'n kragtige vertoonkas vir handelsmerke en skeppers is, is die finansiële prestasie van advertensies steeds gekonsentreer in 'n paar suksesverhale. Meta, met meer ervaring en meer gekonsolideerde teikenhulpbronne, bly die toonaangewende platform om 'n werklike opbrengs op belegging in advertensies te behaal – veral vir maatskappye wat hul digitale veldtogte begin struktureer,” wys die medestigter van Reportei uit.
