Een van die belangrikste datums in die kleinhandelskalender, Moederdag, beweeg miljoene in fisiese en digitale handel. In 2024, die sektor het reeds 'n beduidende groei getoon: 15,8% in e-handel en 4,5% in fisiese winkels, volgens data van dieOnbeperkt, vennootskap tussen die Carrefour-groep en die Publicis-groep. Vir 2025, die verwagting is van nog 'n meer robuuste prestasie — enKleinhandel MediaDit is een van die voorste bondgenote van handelsmerke om seisoenale geleenthede in blywende resultate om te skakel.
Die Moederdag is die groot geleentheid van die eerste semester vir die kleinhandel. Dit is essensieel dat handelsmerke vooruit dink om hul kliënte te lok en te behou voor die datum, aangesien, volgens die navorsing, verbruikers begin om idees vir geskenke te soek 15 dae voor die tyd, sê Fátima Leal, Direkteur van Sleutelrekeninge by Unlimitail.
Volgens 'n studie deur die Nasionale Konfederasie van Bestuurders en Winkelbestuurders (CNDL), Serasa en Offerwise, sal die datum hierdie jaar R$40 miljard beweeg. Volgens nuwe navorsing van Globo beplan 82% om hul ma's te bederf, met 'n gemiddelde uitgawe van R$300. Die ranglys van herinneringe bestaan uit parfuum en skoonheidsmiddels (34%), klere, sjokolade en lekkernye (15%), skoene (12%), bykomstighede (11%), blomme (10%) en huishoudelike toebehore (6%).
In hierdie konteks,Kleinhandel MediaVorm meer en meer ruimte in die bemarkingsstrategieë van handelsmerke. Die voorstel is eenvoudig, maar kragtig: gebruik die digitale kanale van groot kleinhandelaars — soos webwerwe, toepassings en sosiale media — as media platforms om verbruikers te bereik op die oomblik dat hulle die mees geneig is om te koop. 'N voorbeeld van die krag van die strategie is die mense bereik deur Carrefour se media (31 miljoen/maand), Sam’s Club (2 miljoen/maand) en Atacadão (35 miljoen/maand),'
"Die verskil van Retail Media lê in die kombinasie van bereik en presisie. Deur advertensie te maak in omgewings waar die verbruiker reeds aan die blaai is met koopbegeerte, is dit moontlik om die kans op omskakeling aansienlik te verhoog," verduidelik Fátima. Personalisering is ook 'n sterk punt: gebaseer op navigasie- en koopgeskiedenisdata, is dit moontlik om meer relevante en akkurate veldtogte te rig.
Maar die impak van Retail Media gaan verder as net enkele verkope. Die strategie bewys ook doeltreffend te wees in die bou van verhouding met die kliënt. "Datumsherdenkings is die deure na vir nuwe verbruikers, maar die handelsmerke moet verder dink as net die onmiddellike. Om hierdie kliënte te behou beteken om nuwe aankope in die toekoms te verseker en ook te reken op spontane aanbevelings as gevolg van ’n goeie ervaring," sluit die uitvoerende hoof af.
Met beplande voorbereiding en intelligente gebruik van data, vestig Retail Media zich as 'n kragtige strategie nie net om verkope op Moederdag te verhoog nie, maar ook om waarde deur die hele jaar te skep.
