DIEkleinhandel media, bemarkingstrategie wat handelsmerke toelaat om direk in fisiese en digitale verkooppunte te adverteer, is in full ascent in Brazil. Teenwoordig in supermarkte, aptekke, winkels en modewinkels, hierdie skerms en digitale displays bied 'n gerigte kommunikasie aan die verbruiker op die tydstip van aankoop, beweeg die betrokkenheid en die omskakeling van verkope
Groot kleinhandelaars van verskeie sektore, soos Carrefour Groep, C&A en Panvel, hulle is reeds besig om in die personalisering van aanbiedinge en interaktiewe ervarings te belê, benader nog nader aan die handelsmerke van hul verbruikers
Verskillend van die konvensionele advertensieplatforms, diekleinhandel media(of of detailhandel) gebruik eksklusiewe data wat deur die kleinhandelaars self verskaf is, wat 'n meer akkurate en gerigte segmentering van die publiek wat hierdie omgewings besoek, waarborg
Hierdie benadering kry wêreldwyd momentum. Volgens 'n studie van die Boston Consulting Group (BCG) en Google, diekleinhandel mediasal moet ongeveer US$ 75 miljard in wêreldwye inkomste tot 2026 genereer, met 'n jaarlikse groei van 22% in adverteerders se belegging in kleinhandelplatforms
"DIEkleinhandel medianie net alleen die ervaring van die verbruiker verbeter met relevante boodskappe op die presiese tyd van aankoop, maar bied ook waardevolle data aan vir handelsmerke oor voorkeure en verbruikersgewoontes, sê Leonardo Koboldt Araujo, hoof van Gad se ervaring, merk- en ervaring konsultasie met 40 jaar se aktiwiteit in die mark
Dit is belangrik om te noem dat, benewens om die verbruiker op die ideale tyd te bereik, tydens die koopreis, die strategie bied die handelsmerke 'n wettige en veilige toegang tot die verbruikers se data, inagnem die wet op die beskerming van data (LGPD). Met die personalisering wat deur die gebruik van die data van die kleinhandelaar self vergemaklik word, die veldtogte benodig geen koekies nie en verseker 'n akkurate segmentering, respektering van verbruikers se privaatheid
In Brasilië, hierdie tendens is nog in 'n groeifase, maar die maatskappye wat die strategie reeds aangeneem het, pluk positiewe resultate, sowel in verkope as in kliëntetrou, benewens die monetisering van fisiese skerms of digitale ruimtes, vir die kleinhandelaars.”
Intydse ervaring en interaktiwiteit
DIEkleinhandel medialaat handelsmerke soos C&A toe, geen Shopping Ibirapuera, in die Paulistaanse hoofstad, integreer die tegnologie om 'n betrokke ervaring vir u kliënte te skep. Onlangs, die installasie van LED-paneel in die winkel het die ruimte getransformeer met lewendige beelde en persoonlike aanbiedinge in werklike tyd, aangepas aan die belange van die kliënte wat op die plek is. Hierdie tipe tegnologie trek aandag en vergemaklik die betrokkenheid van die verbruiker, verhoog die omskakelingspotensiaal
'n Ander voorbeeld is Panvel, met jou ruimte op die Internasionale Lughawe Salgado Filho, in Porto Alegre (RS), waar die netwerk sy eie handelsmerkprodukte op strategies geplaasde digitale skerms en op 'n groot LED-skerm by die ingang van die apteek bevorder. Die inisiatief trek die aandag van die verbruikers wat deur die lughawe beweeg, bydra tot die verhoging van die sigbaarheid van die handelsmerk en die omskakeling van verkope
Volgende vordering
Namate as tegnologieë ontwikkel en die verbruikersgedrag verander, diekleinhandel mediadit word 'n kragtige bemarkingstoestel vir kleinhandelaars en handelsmerke in Brasilië. Met die moontlikheid van real-time personalisering en integrasie met kunsmatige intelligensie platforms, Daar word verwag dat hierdie strategie in die komende jare verder sal uitbrei, transformeer die nasionale kleinhandel toneel
Die neiging dui op die versterking van vennootskappe tussen kleinhandelaars en adverteerders, bring gains of visibility, verkope en kliëntebinding. Met diekleinhandel media, Brasilië beweeg na 'n nuwe era in die kleinhandel, waar bemarking meer persoonlik is, doeltreffend en geïntegreerd in die behoeftes van verbruikers, kommentaar Leonardo Koboldt Araujo
