In 'n steeds meer mededingende omgewing soek markplekke na nuwe maniere om te monetiseer, behalwe die tradisionele kommissies. Een van die mees belowende strategieë is Retail Media, wat die platform in 'n ware mediakanaal omskep, en verkopers toelaat om hul produkte direk binne die digitale omgewing te bevorder.
Volgens 'n studie deur die Boston Consulting Group (BCG) in samewerking met Google, word die wêreldwye retail media-mark teen 2026 ongeveer US$ 75 miljard wees, met 'n gemiddelde groei van 22% per jaar. En hoewel hierdie praktyk reeds gevestig is in markte soos die Verenigde State, veral met Amazon, wat vandag die segment domineer met robuuste belegging in betaalde advertensies binne die platform self, is hierdie beweging in Brasilië nog steeds besig om momentum te kry.
Wat ons in die Verenigde State sien, is 'n volwassenheid in die gebruik van interne reklame, veral op Amazon, waar die belegging binne die markplek reeds diegene op platforms soos Google oorskry, verduidelik Rodrigo Garcia, uitvoerende direkteur van Petina Digitale Oplossings. In Brasilië is ons nog steeds besig om hierdie pad te begin, met uitsonderlike inisiatiewe van Mercado Livre en Shopee, wat die gebruik van interne advertensies en filiaalmodelle uitbrei.
Rodrigo deel die volgende 4 sleuteltaktieke van Retail Media vir markplekke wat hul monetisering wil versnel
1. Gesponsorde advertensies
Dit is die mees direkte manier om inkomste te genereer. Deur verkopers toe te laat om hul produkte uit te lig, het dit op die tuisblad, in soekresultate of op strategiese areas van die webwerf, neem die sigbaarheid van die aanbiedings exponentieel toe.
Dit werk soos 'n digitale uitstalling. Verkopers kan uitstaan tussen duisende produkte, en die markplek genereer op sy beurt inkomste deur die blootstelling, sê Rodrigo.
2. Samewerking met handelsmerke en maatskappye
Benewens die verkopers wat reeds op die platform aktief is, is dit moontlik om groot handelsmerke aan te trek vir eksklusiewe aksies. "Die maatskappye sien die markplek as 'n kragtige vertoonkas. Vennootskappe vir bannere, spesiale veldtogte en eksklusiewe afslag skep nuwe inkomstebronne en maak die gebruikerservaring ryker," merk Rodrigo.
3. Programas de afiliados en influenciadores
Geïnspireer deur suksesvolle modelle soos dié van Shopee, wat beïnvloeders toelaat om produkte direk vanaf die platform te bevorder in ruil vir kommissie, groei hierdie strategie. Dit is 'n doeltreffende manier om veldtogte te segmenteer. Jy kies die skeppers wat die beste by jou gehoor pas en deel die inkomst met hulle, verduidelik Rodrigo.
Met die aankoms van TikTok Shop, sal hierdie tendens waarskynlik toeneem, en 'n netwerk van mikro-influencers skep wat direk aan die markplek gekoppel is.
4. Geolokalisasie advertensies
Vir marktplaats wat regionaal bedien, is die segmentering van advertensies volgens ligging 'n kragtige strategie. Die geolokalisering maak meer relevante veldtogte moontlik, met ’n hoër omskakelingsyfer. Dit maak die ervaring meer persoonlik en verhoog die doeltreffendheid vir die verkopers, sluit hy af.
