Verkope in die e-handel moet teen 2027 $586 miljard bereik in Brasilië, volgens data van die Kanadese betalingsfintechNuvei, 'n toename van 70% in vergelyking met 2024. Die kultuur van "kry en koop" het die mark uitgebrei; maar, met byna 1,9 miljoen aanlynwinkels in die land, volgens dieProfiel van die Brasiliëse e-commerceom te onderskei in hierdie see van aanbiedings, meer as net goeie produkte of mededingende pryse, vereis reputasie.
Die beeld van 'n maatskappy teenoor die publiek kan en moet gewerk word, veral in markte wat reeds versadig is. Tegelyk het kunsmatige intelligensie en veranderinge in digitale gedrag die impak van betaalde media uitgeput, wat jare lank die hoofkrag van e-handel was. Met die duurder en meer verspreide verkeer het reputasie 'n mededingende voordeel geword.
Het wek van die belangstelling van joernaliste en mediamaatskappye kan spontaan inskrywings in die pers genereer, en elke vermelding deur ’n groot koerant of tydskrif tel baie vir die persepsies oor die handelsmerk. Dit is nie genoeg om net oor jou produkte en dienste te praat nie, PR gaan oor die verhaal van jou besigheid en die mense wat dit deel uitmaak, ’n taak wat kundigheid vereis, sê Mariana Hinkel, mede-stigter van dieNoAr AgentskapPR tegnologie met meer as 14 jaar ondervinding.
Vir die uitvoerende is dit nie net oor die soek na sigbaarheid nie. Dit is nodig om die behoeftes van die gehoor te verstaan, die markonderskeidings te vind en die segment in die media te monitor. Ofskoonlik of e-handel of ander sektore, ’n goeie PR-werk sal vind wat daar iswaarde van nuusin jou besigheid, maar metkreatiwiteitom te veroorsaak datums nuwe gesprekke. Die verbinding met die pers en invloedrykers is wat 'n handelsmerk op die lang termyn ondersteun," analiseer hy.
Hierdie is Mariana se beste PR-hacks vir die sektor:
Voer eie navrae uit, op soek na belangrike syfers
Die pers, hou van syfers, dus al is die finansiële inligting vertroulik, is dit raadsaam om interessante syfers te kry deur middel van BI-analise of navrae met die kliënte self. "Wanneer dit op 'n boeiende wyse aangebied word, kan data waardevol wees vir media-bekendmaking," gaan hy voort.
Volume van aanstellings en werksgeleenthede toon groei
Die pers is dol oor om werwe en aanstellings te publiseer, veral van maatskappye in opkomende markte, soos e-handel. Vir sulhou soos hierdie, is dit van kardinale belang om syfers te openbaar wat die nuus ondersteun.
Gebruik hot topics in die pers om oor jou maatskappy te praat
Ken die termnuusjackingDit verwys daarna om die warmste nuus van die oomblik te gebruik om oor jou maatskappy te praat, solank daar 'n verband is tussen die onderwerp en die produk of diens wat die maatskappy aanbied, natuurlik. Maar dit is moontlik om kreatiwiteit te gebruik en ongewone verbindings te dink.
Gebruik plaaslike nommers in streeklike kandidate
Wanneer die kliënt wil groei in 'n sekere stad of staat, is dit belangrik om 'n kommunikasie-strategie te oorweeg om die streekse voorkoms uit te brei. Om te verskyn op voertuie in ’n bepaalde streek, is dit nodig om oor temas te dink wat met die werklikheid van daardie plek verband hou. Praat oor gebeurtenisse, persoonlikhede, inisiatiewe, adviseer hy.
Posisioneer die woordvoerder en sy waarnemings oor die mark
Onderhandel temas wat die kliënt as 'n spesialis in die sektor posisioneer, deur hul insigte oor die mark te deel. Soortgelyke inhoud bou gesag en versterk die verhouding met joernaliste. Dit is ook interessant om opvoedkundige inhoud oor die segment te skep. "Die pers, hou van inligtingsinhoud wat tendense, aanbevelings en wenke bring. Maak gebruik van die ruimte om verbruikers te help om beter besluite te neem, insluitend jou produk," stel die uitvoerende voor.
Meldings en oorname bekendmaak
Joernalis wat in die sake-afdeling werk, hou daarvan om artikels oor M&A-operasies te publiseer. Dit gebeur om twee redes: die samesmeltings en oorname toon die groei van die maatskappy en die markbewegings. As nummere van hierdie transaksies is beduidend, kan die PR-span onderhandel as eksklusief vir 'n voertuig wat dit eerste gaan bekendmaak, sê Mariana.
Skryf die maatskappy in vir toekennings om bewustheid vir die handelsmerk te skep
Grote kommunikasie-voertuie bevorder jaarlikse toekennings en ranglyste wat kan help om die reputasie van 'n handelsmerk te versterk. Wanneer jy 'n goeie posisie bereik, kan erkenning gebruik word as 'n hengel in 'n agenda om te genereerbewustheid.