Die herontwerpingsbeweging, wat baie gevestig is in die kleinhandel- en finansiële sektore, het sterker geword onder Brasiliaanse B2B-maatskappye en multinasionale maatskappye. Die behoefte om die posisionering van handelsmerke aan te pas by die uitbreiding van plaaslike markte en wêreldwye aktiwiteite, het maatskappye in hierdie sektor daartoe gelei om hul identiteite te heroorweeg, en sodoende die bestuur van handelsmerke as 'n strategiese bate vir besigheid te beskou.
Die Claro het onlangs aangekondig dat die handelsmerk Embratel, sy korporatiewe sake-eenheid, nou deel is van die Claro-maatskappye, wat met twee sake-eenhede gaan werk: een toegewy aan Groot Maatskappye en Regering, en die ander gerig op die diens van Klein en Medium Ondernemings (KMO's). Volgens die maatskappy weerspieël die herstrukturering 'n uitbreidings- en teenwoordigheidstrategie in verskeie segmentte, asook die verskaffing van meer gespesialiseerde oplossings.
Vir die uitvoerende hoof en stigter van die handelsmerkadviesfirma Gad’, Luciano Deos, is herbemarking ’n fundamentele proses wanneer daar ’n strategiese verandering in die besigheid plaasvind. "Die handelsmerk is direkte gekoppel aan die strategie van die maatskappy. Wanneer ons van herbemarking praat, verwys ons nie net na die verandering van die visuele identiteit nie, maar na die herdefiniëring van die markposisie, om die nuwe tyd en die organisasie se doelwitte weer te gee," verduidelik.
Onder die mees onlangse projekte wat deur Gad’ uitgevoer is, illustreer twee gevalle hierdie beweging in die Brasiliaanse B2B-segment: die Alubar-groep, ’n referensie in aluminiumoplossings vir die energie-sektor in verskeie markte; en die ME (Elektroniese Mark), ’n toonaangewende tegnologiemaatskappy in B2B-handel in Latyns-Amerika.
Alubar: da Amazônia para o mundo
Die herontwerp van die Alubar Groep is ontwikkel om die uitbreiding van die maatskappy te ondersteun en sy internasionale teenwoordigheid te versterk. Die nuwe posisionering word vertaal in die handtekening "Ons natuur is om te verander", wat die maatskappy se roeping beklemtoon om veranderinge in prosesse, mense en gemeenskappe waar hulle aktief is, te bevorder.
Met wortels in die Amazone het Alubar in sy nuwe visuele identiteit die blou en die driehoekige logo as elemente van stabiliteit en innovering behou, maar het die groen en geel agtergelaat, in 'n beweging wat die merk se projeksie na wêreldmarkte simboliseer.
Die projek beklemtoon hoe die Amazone-oorsprong van Alubar sy waardes gevorm het en die maatskappy se rol in die internasionale toneel versterk. Die hermerk verbind die verlede met die toekoms en projekteer die handelsmerk na nuwe markte, sê Luciano Deos.
Die bekendstelling van die nuwe handelsmerk het plaasgevind in die kantoor in São Paulo, met uitsending na die eenhede in Pará en Rio Grande do Sul, Verenigde State en Kanada, asook aksies by die Rio Open 2025, 'n gebeurtenis gesponsor deur die maatskappy.
EK (Elektroniese Mark): 'n handelsmerk voorberei vir nuwe markte
Die herbenaming van Mercado Eletrônico — nou ME — markeer 'n nuwe fase van die maatskappy, wat al drie dekades lank 'n referensie is inaankoop(inkoopbestuur van korporatiewe aankope) en B2B-e-markplek. Die projek is ontwerp om die internasionale bewegings en die uitbreiding van die aanbod van tegnologiese oplossings te ondersteun.
Die hoofuitdaging was om 'n handelsmerk te skep wat meer aansluit by die nuwe tyd van die maatskappy, in staat is om sy ontwikkeling te kommunikeer en die persepsie van die inkopie-afdeling as 'n strategiese funksie in organisasies te versterk.
Die nuwe posisionering en die ME-handelsmerk beklemtoon die belangrikheid van inkoopbestuur in die skep van waarde vir maatskappye. Ons het die konsep van 'strategiese inkopie' ingesluit om hierdie strategiese rol te vertaal, sê Luciano Deos.
Behalwe dat die verwysing na die oorspronklike naam behou word, maak die afkorting ME dit makliker om te sê en te herken in die hoofmarkte van die maatskappy, soos die Verenigde State, Mexiko en Europese lande.
Verwysing al 30 jaar in die sagtewarebedryfaankoopDie ME beweeg jaarliks R$ 160 miljard, en verbind meer as 1 miljoen verskaffers met 10 duisend kopers, met meer as 4,3 miljoen bestellings wat jaarliks in hul e-markplek gegenereer word.Die platform ME word in meer as 100 lande toeganklik gemaak en onder die kliënte is die 300 grootste maatskappye in sektore soos landbou, dienste, voedsel, onder andere.
Neigings en uitdagings in B2B
Die twee projekte weerspieël ’n toenemende neiging onder B2B-maatskappye: die behoefte om hul handelsmerke te herposisioneer om hul waardeproposisie duidelik te kommunikeer, tegnologiese vooruitgang te volg en hul bedrywighede in verskeie markte te konsolideer.
Volgens Gad word herbemarking in die B2B-segment 'n strategiese besigheidsbeweging, noodsaaklik om sterk handelsmerke te bou, in staat om met diverse gehore te kommunikeer en die groei van organisasies te ondersteun sonder om hul essensie te verloor.
