Netwerke van kleinhandelmedia (Retail Media Networks, of eenvoudigweg RMNs) het 'n waardevolle bate geword vir handelsmerke en kleinhandelaars. Volgens 'n nuwe verslag van Criteo, vervaardig deur Coresight Research, "Retail 2025: 10 Tendense wat die Retail Media-marking Vorm", beskikbaar in Engels, sal die wêreldwye retail media-mark teen 2025 $179,5 miljard bereik, wat 'n stewige jaar-tot-jaar groei van 15,4% verteenwoordig. Gegewens van derde partye, vooruitgang in KI (kunsmatige intelligensie) en toewysing van geslote lus moet die vinnige groei aandryf.
In die afgelope jare het meer kleinhandelaars RMN's bekendgestel as gevolg van hul hoë winsmargepotensiaal, wat volgens die verslag geskat word op 70% in bruto winsmarge. Merke is meer besig om in RMN's te belê as gevolg van die primêre data van kleinhandelaars wat hulle toelaat om hoogs gerigte en persoonlike advertensieveldtogte te skep en uit te stuur. Tegnologie gevorderd soos KI en masjienleer versterk nog meer die waarde van hierdie data, en onthul nuwe insigte wat handelsmerke help om die voordele van MRI's te maksimeer.
Die kleinhandelaars het 'n groot geleentheid om die wins van die MRI in 2025 te verhoog. Dit sal egter belangrike aksies vereis om een netwerk van die ander te onderskei namate die mededinging toeneem. Volgens die Criteo-verslag sal kleinhandelaars, adverteerders en tegnologiebedrywe hulle op hierdie 10 tendense moet fokus om die RMN-geleenthede vanaf 2025 af te maksimeer:
Innovasie en Tegnologie
- KI (kunsmatige intelligensie) om die volgende generasie advertensie-outomatisering en verpersoonliking te lewer
- Programmatiese advertensies sal bedryfsdoeltreffendheid oor KMR'e heen dryf
- Advertensieformate sal aanhou uitbrei
- Strategiese vennootskappe om groei buite die perseel te ontsluit
Markveranderinge
- Kleinhandelmedia in die winkel sal voortgaan om 'n "toets en leer"-kanaal te wees
- Kleinhandelmedia sal sy posisie as 'n volledige tregter-advertensie-instrument versterk
- Kleinhandelmedia sal eersteparty-dataverbetering aandryf
Data en meting
- Die bou van vertroue en deursigtigheid sal meer krities as ooit vir NMR's wees
- Metingstandaardisering om aandag te kry
- Opkomende KMR'e sal die kleinhandelmedia-ekosisteem ontwrig
"Die kleinhandelaars wat die grootste groei sien en die storm van inflasie en verbruikersbestedingsinkrimping met die minste impak deurstaan het, is dié wat hul inkomstestrome intelligent gediversifiseer het en belê het in die ontwikkeling van gevorderde kleinhandelmedianetwerke," het Deborah Weinswig, uitvoerende hoof van Coresight, gesê.
"Die verbeterings van KI het die potensiaal om die retail media te revolusioneer, en sal die dryfkrag wees van die volgende groot sprong in die formaat, wat nuwe geleenthede vir handelsmerke en kleinhandelaars skep," sê Tiago Cardoso, Besturende Direkteur vir Latyns-Amerika by Criteo. Algoritmes gebaseer op KI sal die prioritisering van die beste presterende produkte moontlik maak en die biedings in regte tyd optimaliseer, wat die doeltreffendheid van advertensiebesteding maksimeer en slegs indrukke vervang met meetbare resultate. Met die vooruitgang in voorspellende KI en masjienleer, sal handelsmerke beter geposisioneer wees om verbruikersgedrag te voorspel en in real-time besluite te neem.
Vir bykomende insigte oor elk van hierdie neigings, sien die volledige verslag "Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market" (beskikbaar in Engels),hier te klik.
