Sosiale netwerke speel 'n beslissende rol in die popularisering van nostalgiese produkte, volgens 'n navorsing gedoen deur dieSending Brasilië, grootste beloningsdiensplatform in die land.Die studie onthul dat 92,3 % van die ondervraagdes besef die direkte invloed van digitale inhoud op die verbruik van vintage produkte. van daardie, 38,7% beskou die impak van sosiale media as betekenisvol, 34,6% voel 'n sekere invloed en 19% sê hulle is min beïnvloed. Net net,62% sê nie beïnvloed te word nie.
Die studie, wat meer as 400 mense gehoor het, dit ook aan dat 62% glo dat tegnologie 'n beslissende faktor is vir die verbruik van nostalgiese produkte, terwyl 38% nie saamstem met hierdie stelling nie. Volgens Julio Bastos, CCO van Missie Brasil, platforms soos Instagram, TikTok en YouTube is kragtige motors in die verspreiding van hierdie verbruik tendense, nog meer as dit kom by nostalgiese artikels. "Hierdie netwerke is ontwerp om virusinhoud te beklemtoon", logo, hoe die nostalgie en tendense van die verlede in die hoë is, die algoritme van hierdie sosiale netwerke eindig op om sulke inhoud te 'aanbeveel', 'n spirale skep waar wat in die verlede gewild was, weer op 'n versterkte manier terugkom, detail.
Millennials en Gen Z dryf die vintage-verskynsel aan
Die navorsing beklemtoon dat die meeste verbruikers van nostalgiese items tot die Y-generasie (millennials) behoort, gebore tussen 1981 en 1996) en Z (gebore tussen 1997 en 2012), verteenwoordig 50% en 43% van die publiek, respektiewelik. Vir Bastos het die digitalisering hierdie verwysings meer toeganklik gemaak. Vandag kan enige persoon 'n styl herbesoek of selfs herbedink, 'n musiek of 'n estetika van die 90's en 2000's, byvoorbeeld. Dit maak dat handelsmerke veral aandag gee aan hierdie verbruikspatrone en hoe om tendense na vore te bring, en selfs produkte van sulke tydperke, wat die verbruikersbelangstelling kan wek.
Nostalgie en verbruik: videospeletjies en modevoorkeure
Die data van die navorsing toon steeds dat die invloed van sosiale media op die verbruik van nostalgiese items direk weerspieël in die keuses van verbruikers. Videospel verskyn bo-aan die lys van die mees gekoopte vintage produkte, met 25% van die antwoorde, gevolg deur klere (22%), kos en drank (17%), soetgoed en sjokolade (10%) en bordspeletjies en speeldingetjies (8,5%). Sko en selfone verskyn met 4% van die aanbevelings elk, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% onderskeidelik. Laastens, fotografiese kameras (2%), sakke (1%) en bril (1%) sluit die lys af.
Benewens die mees verbruikte kategorieë, die opname dui aan dat die ontwerp van produkte die mees aantreklike faktor is vir diegene wat op soek is na nostalgiese items, genoem deur meer as 35% van die ondervraagdes. Die geskiedenis van die handelsmerk weeg ook in die aankoopbesluit, met 24% van die vermeldings, terwyl die funksionaliteit en eksklusiwiteit as relevante faktore vir 23% en 15% van die verbruikers voorkom, respektiewelik. Ander ongespesifiseerde redes word deur byna 2% van die mense genoem.
Emosionele konneksie versterk retro-tendens
Die studie toon dat die hoofmotivering vir die verbruik van vintage produkte verband hou met affektiewe herinnering Die verbintenis aan 'n gelukkige herinnering lei die ranglys van motiverings, genoem deur 42% van die respondente. Dan daarna, kom die emosionele verbintenis met die handelsmerk, met 22,9%, en die gevoel van gemak en nabyheid, genoem deur 20% van die deelnemers. Alreeds 7,62% het gesê dat hulle probeer om op hoogte te bly van 'n tendens, terwyl 6,9% het gesê dat die hoof faktor die gevoel van behoort tot 'n groep of tydperk is.
Vir Bastos, die herwinning van verwysings uit die verlede gaan baie verder as net 'n tydelike mode, die nostalgie bemarking, hoe meer dit deur digitalisering gevoed word, wordt veral gedryf deur die begeerte vir emosionele verbinding met ervarings wat generasies gemerk het, verduidelik die CCO.. Hy sluit af deur te sê dat "die handelsmerke wat hierdie beweging verstaan en nostalgiese elemente op 'n outentieke manier inkorporeer, in staat is om produkte en veldtogte te skep wat vandag baie betrokke is"
