Sosiale netwerke speel 'n deurslaggewende rol in die popularisering van nostalgiese produkte, volgens navorsing wat deurSending Brasilië, die grootste beloningsdiensteplatform van die land.Die studie toon dat 92,3% van die ondervraagdes die direkte invloed van digitale inhoud op die verbruik van vintageprodukte besef. Van hierdie, beskou 38,7% die impak van sosiale media as betekenisvol, 34,6% voel enige invloed en 19% sê hulle is min geraak. Net 7,62% sê nie beïnvloed nie.
Die studie, wat meer as 400 mense gehoor het, dui ook aan dat 62% glo dat tegnologie 'n deurslaggewende faktor is vir die verbruik van nostalgiese produkte, terwyl 38% hierdie stelling teengestaan. Volgens Julio Bastos, CCO van Mission Brasil, is platforms soos Instagram, TikTok en YouTube kragtige drywers in die verspreiding van hierdie verbruikstrends, veral as dit gaan oor nostalgiese artikels. Deze netwerke is ontwerp om gewilde inhoud uit te lig, dus omdat nostalgie en tendense van die verlede tans in die mode is, raai die algoritme van hierdie sosiale netwerke sulke inhoud aan, wat 'n spiraal skep waar wat al in die verlede gewild was, herniew word op 'n versterkte wyse, verduidelik hy.
Millennials en Gen Z dryf die vintage-verskynsel aan
Onderzoek toon aan dat die meeste verbruikers van nostalgiese items behoort aan Generasie Y (millennials, gebore tussen 1981 en 1996) en Generasie Z (gebore tussen 1997 en 2012), wat onderskeidelik 50% en 43% van die publiek uitmaak. Vir Bastos het digitalisering hierdie verwysings meer toeganklik gemaak. Vandag kan enige persoon 'n styl, 'n liedjie of 'n estetika van die negentigerjare en vroeë 2000's herbesoek of selfs herverbeel. Dit maak dat handelsmerke besonder oplettend is op hierdie verbruikspatrone en hoe om tendense, en selfs produkte uit sulke tydperke, onder die aandag van die verbruiker te bring.
Nostalgie en verbruik: videospeletjies en modevoorkeure
Die data van die navorsing toon steeds dat die invloed van sosiale media op die verbruik van nostalgiese items direkte invloed het op die keuses van verbruikers. Speletjies verskyn bo-aan die lys van vintageprodukte wat die meeste gekoop word, met 25% van die antwoorde, gevolg deur klere (22%), voedsel en drank (17%), lekkers en sjokolade (10%) en bordspeletjies en speelgoed (8,5%). Skoene en selfone verskyn elk met 4% van die aanwysings, terwyl tydskrifte/boeke en make-up onderskeidelik ongeveer 3% en 2,5% is. Ten slotte voltooi die lys met kamera's (2%), sakke (1%) en oë (1%).
behalwe die mees verbruikte kategorieë, dui die ondersoek aan dat die ontwerp van die produkte die mees aantreklike faktor is vir mense wat na nostalgiese items soek, genoem deur meer as 35% van die onderhoudevoerders. Die geskiedenis van die handelsmerk speel ook 'n rol in die koopbesluit, met 24% van die vermeldings, terwyl funksionaliteit en eksklusieweheid as relevante faktore vir 23% en 15% van die verbruikers voorkom. Otrs motiewe nie-spesifiseer word deur byna 2% van die mense genoem.
Emosionele konneksie versterk retro-tendens
Die studie onthul dat die hoofmotivering vir die verbruik van vintageprodukte verband hou met emosionele herinneringe. Die verbinding met 'n gelukkige herinnering lei die ranglys van motiverings, genoem deur 42% van die respondente. Daarna kom die emosionele verbintenis met die handelsmerk, met 22,9%, en die gevoel van gerief en nabyheid, genoem deur 20% van die deelnemers. Al 7,62% het hulle gesê hulle probeer om op hoogte te bly van 'n tendens, terwyl 6,9% gesê het die belangrikste faktor is die gevoel van behoort aan 'n groep of tydperk.
Vir Bastos, die herwinning van verwysings na die verlede gaan baie verder as net 'n tydelike mode, "nostalgie bemarking, al is dit gevoed deur digitalisering, word veral aangedryf deur die begeerte na emosionele verbinding met ervarings wat geslagte beïnvloed het," verduidelik die CCO.Hy volto toe dat die “merke wat hierdie beweging verstaan en nostalgiese elemente op ’n egte wyse insluit, in staat is om produkte en veldtogte te skep wat vandag baie betrokke is”.
