Uitdagings in die arbeidsmark, moederschap en die stryd om die reg om oor haar eie liggaam te besluit: wat definieer die vrou van vandag? Wat ook al die antwoord is, één ding is zeker – taboes moet deurbreek word. Deur paradigmas te breek en vooroordele deconstrueer, het 'n pelviese fisioterapeut en 'n bemarkingspesialis in Porto Alegre (RS) die seksuele opvoeding en e-handel gekombineer om erotiese produkte en intieme selfversorgingsprodukte eksklusief vir vroue te verkoop met die aanlynwinkel VagiShop.
Die geskiedenis van die besigheid het begin met Ana Gehring se belangstelling in vroulike seksualiteit. Opgeleide in Bekkenfisioterapie aan PUCRS, het sy in die veld gespesialiseer en het begin om vroue in die praktyk te behandel, deur tegnieke soos pompoarisme aan te leer – 'n soort bekkenoefening wat die vaginale spiere versterk, en voordele bied soos verhoogde seksuele plesier en hulp bij die behandeling en voorkoming van urinêre inkontinensie. Toe sy het die herhaalde vrae van haar pasiënte opgemerk, het Ana besluit om 'n Instagram-profiel te skep om vroulike intieme gesondheid op 'n ligte en informele wyse te onderrig en in te lig. Dus, in 2016, het die bladsy ontstaan@Vagina-merkewat vandag 870 duisend volgelinge tel.
“Ek het altyd in vroulike seksualiteit belanggestel, veral omdat dit ’n onderwerp is wat deur taboes omring is. Op die universiteit het ek reeds geweet dat dit die pad was wat ek wou volg. Met die bladsy kon ek die onderwerp de-mystifiseer en kennis aan baie vroue bring wat nie die geleentheid sou hê om ’n konsultasie by te woon nie. Vooroordeel word net deur kennis gebreek,” sê Ana, wat byvoeg: “Selfs vandag het ons baie volgelinge wat ons inhoud sien, maar nie die profiel volg uit skaamte of vrees dat hulle die naam @Vaginasemneura op hul profiele sal sien nie.”
E-handelsplattform driver virksomhet
In 2019, die sukses van die bladsy het Ana gelei om saam te werk met die digitale bemarkingspesialis Nalu Dorscheid. Nalu, wat reeds ervaring gehad het met aanlyn handel, het die monetiseringspotensiaal van Ana se inisiatiewe gesien, wat opgestapel het."Die program het getoon dat ons studente ook aanbevelings vir aanvullende produkte gesoek het. Dus het ons ons eerste produk, die VagiFit, bekendgestel. Ons het nie verwag dat daar soveel vraag sou wees nie, ons moes ons organiseer vir die vraag," onthou hy.
Met die groei van verkope moes entrepreneurs tegnologie soek om die toename in verkeer op die webwerf te ondersteun. Daarop adopteerden ze het e-commerce platformSkuffe, wat behoort tot LWSA, wat toelaat om geïntegreerde aanlynwinkels te skep wat aan digitale kanale gekoppel is, asook om bemarkings- en verkoopsaksies te fasiliteer, en so VagiShop te skep, 'n aanlynwinkel wat uitsluitlik toegewy is aan intieme gesondheid en vroulike plesier, en hom onderskei van die tradisionele sekswinkelsake.
"Met die groei van digitale handel moet diegene wat aanlyn onderneem, staatmaak op oplossings wat veilige en goed gestruktureerde webwerwe bied, insluitend dienste vir logistiek, betalings en bemarking," verduidelik.Thiago Mazettodirekteur van Tray.
Die vennootskap met Tray het die entrepreneurs toegelaat om 'n verkoopsstrategie op 'n ander kanaal te hersien, sodat hulle 'n rekordomset vir Black Friday 2023 kon bereik. Ons het gesien dat die vorige strategie nie goed presteer het nie, die verkope was baie laag in die maandelikse analise. Ons het die winkel saam met Tray geskep en, net voor Black Friday, het ons met die aanlynwinkel ons rekord in inkomste vir daardie jaar gebreek, sê Nalu.
Vandag sluit die produkportefeulje in: intieme higiëne, skoonheidsmiddels, pompoarisme en vibrators. Onder die mees gesoekte items is seep, vogmiddels en intieme glansmiddel, asook ander bykomstighede.
Konfronterende taboeë
Vanaf die begin was die doel van VagiShop om onderwys en dienste vir vroulike selfversorging te kombineer. Tog egter in 'n mark wat steeds deur vooroordele en eie uitdagings gekenmerk word, beklemtoon Nalu die struikelblokke vir die skaalbaarheid van die besigheid.
Onder die struikelblokke is die beperkings van die platforms, wat dikwels die inhoud as ongepast klassifiseer. In 2023, die Instagram-profiel is gedeaktiveer weens oortreding van die platform se riglyne. Ons het dieselfde probleem in 2024 met YouTube gehad. Dit was nodig om regspleging te gebruik om ons rekeninge terug te kry, vertel die bemarkingspesialis.
Die taboe strek uit na vennootskapsverhoudings, met die weiering van sommige beïnvloeders om saam te werk met die handelsmerk, uit vrees en skaamte om blootgestel te word aan 'n so sensitiewe onderwerp. As konsumente soek ook diskresie wanneer hulle die produkte koop. Ons gebruik diskrete verpakkings en op die bankstaat is die winkel se naam 'n afkorting. Geheimhouding is essensieel, kliënte voel hulle geïntimideer, soveel dat die meeste van die diensoproepe gaan oor hoe diskreet ons versending is, verduidelik Nalu.
Alhoewel die uitdagings, gaan die entrepreneurs voort om 'n suksesvolle pad te baan. Planne volgende sluit in 'n eie reeks produkte vir intieme sorg en 'n intekening-toepassing wat verskeie kundiges in gesondheid, seksuele opvoeding en vroulike welstand sal hê.
