In die digitale era staan advertensies voor 'n bekende uitdaging: om te verseker dat die advertensies effektief deur die teikengehoor gesien word. Studies by Lumen Research indicate that a significant portion of online ads simply are not seen by users, whether due to their placement on the page, the speed at which they are ignored, or even the use of ad blockers. Dit stel 'n fundamentele vraag vir handelsmerke en adverteerders: hoe kan gewaarborg word dat 'n advertensie nie net op die skerm verskyn nie, maar dat dit ook werklik die aandag van die verbruiker trek en gesien word?
Die konsep vanAandag ekonomiehet ontstaan as 'n oplossing vir hierdie probleem. Hy basiese op die idee dat aandag 'n beperkte hulpbron is en dus gemeter en geoptimaliseer moet word om te verseker dat advertensie-investeringe werklik effektief is. Digitale advertensie is tradisioneel beoordeel op metrieke soos vertonings en klikke, maar hierdie benaderings weerspieël nie altyd die werklike impak van 'n advertensie nie. Meting van die gebruiker se aandag stel handelsmerke in staat om beter te verstaan hoe hul advertensies verbruik word en aanpassings te maak om betrokkenheid en omskakeling te maksimeer.
Die konsep vanAandag ekonomieDit is om geverifieerde en adverteerders gevorderde gereedskap te bied om die tydsduur van advertensies in real-time te monitor en te ontleed, wat die gebruik van akkurate aandagmetrieke toelaat vir kampagnedoeltreffendheid en die vermindering van ondoeltreffende vertonings. Met behulp van tegnologieë wat die gedrag van die gebruiker evalueer, is dit moontlik om die kreatiewe elemente en posisionerings te identifiseer wat die meeste die oog van die publiek vang, en sodoende strategiese aanpassings te maak in die skepping en verspreiding van advertensie-ware om die sigbaarheid en impak van die boodskappe te versterk.
Dink daaraan om hierdie rewolusie na Brasilië te bring,BHalf digitaal, 'n UNIK-groepmaatskappy wat gespesialiseer is in die verteenwoordiging van buitelandse advertensietegnologie-oplossings in die Latyns-Amerikaanse mark, het 'n strategiese vennootskap aangegaan metLumen Navorsing,aan die einde van verlede jaar Lumen Research is 'n pioniersfirma in die meet van aandag in digitale advertensies, deur gebruik te maak van oogopsporingstegnologieoog dopen modelering voorspellend om te verstaan hoe verbruikers met advertensies omgaan.
'N voorbeeld van sukses van hierdie benadering is die geval van 'n Europese motorhandelsmerk wat sy advertensies geoptimaliseer het op grond van gebruikers se aandag.' As gevolg daarvan het die veldtog 'n toename van geregistreer441% sukseskoers, 218% meer gekwalifiseerde webwerfbesoekeen a58% vermindering in koste per aandeel. Hierdie getalle demonstreer die krag vanAandag ekonomieom maak die advertensie meer doeltreffend en impakvol, deur die mors van belegging in ongeziene drukwerk te vermy.
“Ons is baie opgewonde oor hierdie vennootskap, wat 'n beduidende vooruitgang vir die Brasiliaanse advertensiemark verteenwoordig. Nou sal adverteerders toegang hê tot 'n werklik innoverende, data-gedrewe oplossing wat die potensiaal het om die doeltreffendheid van hul veldtogte te maksimeer. Met die aanvaarding van die aandag-ekonomie neem ons digitale advertensies in Brasilië na 'n nuwe vlak, meer doeltreffend en gefokus op werklike resultate.”sê Patricia Abrell, Managing Director van BHalf Digital.
