Die ontwikkeling van gekoppelde TV's (CTV) herskryf die manier waarop inhoud verbruik word en transformeer die digitale kommunikasie-landskap. In plaas van die gewone televisie, stel hierdie nuwe omgewing presiese segmentasie op grond van blaai-gedrag, kykgeskiedenis en koopbelange. In hierdie konteks behaal maatskappye wat op geïntegreerde strategieë staatmaak, deur kunsmatige intelligensie, interaktiwiteit en kleinhandydata te kombineer, beter resultate.
Volgens Bruno Belardo, VP van Verkope vanAmerikaanse media, die CTV hou op 'n geïsoleerde kanaal te wees en neem 'n leidende rol in 'n breër digitale reis. "Reklame in CTV moet verbind wees met verskeie kontakpunte met die verbruiker. Wanneer dit goed gestruktureer is, kombineer dit gekwalifiseerde bereik en tegnologie om relevante boodskappe op die regte tyd oor te dra," sê hy.
Die vooruitgang van die AVOD-model (Adverteringsgebaseerde Video op aanvraag), waarin gebruikers instem om gratis inhoud met advertensie-insette te kyk, versterk die toneel. Vandag, vier uit elke tien huise met televisie in Brasilië gebruik streamingplatforms, volgens die Pnad Contínua/IBGE. Die Comscore wys dat 32% van die kykers meer inligting aanlyn soek nadat hulle deur advertensies op slim-TV's beïnvloed is.
Presisie, konteks en tegnologie as bondgenote“In plaas van openbare TV, bied CTV grootskaalse personalisering moontlik. Dit is nie meer die doel om 'n groot gehoor met dieselfde boodskap te bereik nie, maar om die regte boodskap op die regte tyd aan die regte persoon te lewer. Dit verhoog die impak en die opbrengs van advertensiebelegging. Gedragsdata, KI enmasjienleerhulle kombineer om aanpasbare en dinamiese advertensies te skep, met inagneming van die kykgeskiedenis, voorkeure en die konteks van elke gebruiker se verbruik," sê die uitvoerende hoof.
Aan die ander kant maak die fragmentasie van die CTV-mark, met sy wye verskeidenheid toestelle en platforms, die meting van die gehoor 'n uitdaging. Verseker dat die advertensies die teikengehoor bereik, vereis gevorderde tegnologiese oplossings. Soos bronne soos konteksuele data, apparaat-teen-apperaat-sinchronisasie soos Household Sync en meetinstrumente soos die Nielsen Streaming Signals is essensieel om veldtogte te optimaliseer en demografiese inligting akkuraat aan kykers toe te ken, sluit Belardo af.
"Of is voedseladvertensie tydens 'n kookprogram of 'n sporthandelsmerkaktiwiteit tydens lewendige uitsendings, die personalisering volgens konteks skep meer verbinding met die publiek," verduidelik Bruno. Op dit stadium verwag 45% van die gebruikers dat advertensies hul persoonlike smaak en alledaagse gewoontes weerspieël, ook volgens 'n opname deur Comscore.
'N Ander verskilvoordeel spruit uit die samewerking tussen CTV en Retail Media.' Deur data van verbruik te kruis met digitale gedrag, kan maatskappye meer akkurate veldtogte opstel en met 'n hoë meetbaarheid. Soos as Shoppable Ads, wat toelaat dat die kykers toegang kry tot aanbiedings via QR-kode op die skerm, het aan gewildheid gekry omdat dit die pad tussen impak en aankoop verkort. Nie toevallig nie nie, die projeksie van GroupM is dat die wêreldwye belegging in Retail Media in 2025 die tradisionele televisie-advertensies sal oorskry, en US$176,9 miljard bereik, wat 15,9% van die wêreldwye advertisieregting uitmaak.
Geïntegreerde media en kanaalaanvullingVir Bruno Belardo, die ware potensiaal van die CTV lê in sy vermoë om saam met ander kanale op te tree. Vandag kan geen enkele mediahuis alleen die volledige reis van die verbruiker volg nie. Die kombinasie van verskeie formate, van die massiewe bereik van tradisionele TV tot die presisie van CTV, deur die omskakeling van Retail Media, die out-of-home media wat die handelsmerk se teenwoordigheid in die verbruiker se alledaagse lewe versterk, en die meting van digitale media, is wat meer doeltreffende en gekonnekteerde veldtogte met die werklike gedrag van die publiek verseker, sê hy.
Met 78% van die Brasiliërs met toegang tot gekoppelde TV's wat daagliks inhoud gebruik (Onderzoek Koppel-TV Brasilië, 2023), is die huidige missie om die aandag van 'n toenemend veeleisende gehoor te trek. Die CTV het reeds gevestig as 'n strategiese stuk vir handelsmerke wat kreatiwiteit, data en tegnologie wil kombineer om werklike en meetbare impak te hê.
