Die evolusie van verbonde TV's (CTV) herdefinieer die manier waarop inhoud verbruik word en transformeer die digitale kommunikasie-landskap. Anders as konvensionele televisie, hierdie nuwe omgewing stel presiese segmentasies op grond van blaai gedrag moontlik, geskiedenis van kyk en koopbelange. In hierdie konteks, maatskappye wat op geïntegreerde strategieë fokus, allie intellektuele kuns, interaktiwiteit en kleinhandeldata, het het beter resultate behaal
Volgens Bruno Belardo, VP van Verkope vanAmerikaanse media, 'n CTV stop om 'n geïsoleerde kanaal te wees en neem 'n sentrale rol in 'n breër digitale reis aan. "Die advertensie op CTV moet gekoppel wees aan verskillende kontakpunte met die verbruiker". Wanneer goed gestruktureer, sy kombineer gekwalifiseerde bereik en tegnologie om relevante boodskappe op die ideale tyd te lewer, bevestig
Die vooruitgang van die AVOD-model (Advertensie-gebaseerde Video op aanvraag), waar gebruikers bereid is om gratis inhoud met advertensie-invoegsels te kyk, versterk die toneel. vandag, vier uit elke tien huishoudings met televisie in Brasilië gebruik streaming platforms, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Comscore dui aan dat 32% van die kykers meer inligting aanlyn soek nadat hulle deur advertensies op slim TV's beïnvloed is
Presisie, kontext en tegnologie as bondgenote“Verskillend van die oop TV, 'n CTV maak grootskaalse personalisering moontlik. Dit gaan nie meer oor om 'n groot gehoor met dieselfde boodskap te bereik nie, maar om die regte boodskap oor te dra, vir die regte persoon, op die regte tyd. Dit maksimeer die impak en die opbrengs op die advertensie-investering. gedragsdata, IA enmasjienleerhulle kombineer om aanpasbare en dinamiese advertensies te skep, in agtaking van die kykgeskiedenis, die voorkeure en die verbruikskonteks van elke gebruiker, kommentaar die uitvoerende.
Aan die ander kant, die fragmentering van die CTV-mark, met sy uitgebreide verskeidenheid toestelle en platforms, maak die meting van die gehoor 'n uitdaging. Om te verseker dat die advertensies die teikengehoor bereik, is gevorderde tegnologiese oplossings nodig. Hulpbronne soos kontekstuele data, sinchronisasie tussen toestelle soos Household Sync en metingstoerusting soos die Nielsen Streaming Signals is noodsaaklik om veldtogte te optimaliseer en demografiese inligting akkuraat aan kykers toe te ken, voltooi Belardo.
Of dit 'n voedseladvertensie is wat tydens 'n kookprogram vertoon word of 'n sportmerkaksie tydens lewendige uitsendings, "die personalisering deur konteks skep meer identifikasie met die publiek", verduidelik Bruno. Tanshiedend, 45% van gebruikers verwag dat advertensies hul persoonlike voorkeure en daaglikse gewoontes weerspieël, ook volgens 'n opname deur Comscore
'n Ander mededingende voordeel ontstaan uit die samevoeging van CTV en Retail Media. Deur die kruising van verbruikdata met digitale gedrag, maatskappye kan meer doeltreffende veldtogte opstel met 'n hoë meetbaarheid. Oplossings soos Shoppable Ads, wat die kykers toelaat om aanbiedinge via QR-kode op die skerm self te verkry, het het krag gekry deur die pad tussen impak en aankoop te verkort. Nie sonderlik, die projektering van GroupM is dat, in 2025, die globale investering in Retail Media oortref die tradisionele televisie-advertensie, bereik US$176,9 miljard en verteenwoordig 15,9% van die wêreldwye advertensiebegroting
Geïntegreerde media en kanaalaanvullingVir Bruno Belardo, die werklike potensiaal van CTV lê in sy vermoë om saam met ander kanale te werk. Vandag, geen media kan dit hanteer, alleen, om die hele reis van die verbruiker te volg. Die kombinasie tussen verskillende formate, van massiewe bereik van tradisionele TV na die akkuraatheid van CTV, deur die die Retail Media omskakeling gaan, die buitelugmedia versterk die teenwoordigheid van die handelsmerk in die verbruikers se daaglikse lewe en die meting van die digitaal, is wat meer effektiewe en verbindende veldtogte met die werklike gedrag van die publiek waarborg, bevestig
Met 78% van Brasiliane met toegang tot gekonnekte TV's wat daagliks inhoud verbruik, (Navorsing TV Gekonnekte Brasil, 2023), die huidige missie is om die aandag van 'n al hoe meer veeleisende gehoor te vang. CTV het reeds gevestig as 'n strategiese stuk vir handelsmerke wat kreatiwiteit wil kombineer, data en tegnologie om werklike en meetbare impak te genereer
