Voorheen bekend as 'n enkele dag vol promosies', het Black Friday 'n gebeurtenis geword wat maande lank duur, en het die kleinhandelkalender in die afgelope jare oorheers. Maar behalwe vir hierdie transformasie, is 'n ander noemenswaardige aspek van die datum die rol van digitale beïnvloeders in e-handel. Volgens die navorsing2024 Skepper Handel Verslagvan Linktree, het inhoudskepers 150% meer klikke tydens Black Friday en Cyber Monday as vergelyking met ander dae in die kalender.
'n Sephora, byvoorbeeld, het 'n 75% toename in klikke tydens hul uitverkoping van 1 tot 11 November, deels gestimuleer deur inhoud geskep deur beïnvloeders op sosiale media soos TikTok en Instagram. Verantwoordelik vir die verslag, is Linktree 'n platform wat dit moontlik maak om verskeie skakels in een plek te versamel, en word deur verskeie skeppers en e-handelwinkels gebruik. In die opnames is data van 1.562 gebruikers van die platform ingesamel, met die doel om te ontdek hoe skeppers monetisering en inhoudskepping in die huidige sosiale media-omgewing benader.
Die toename wat in die navorsing getoon word, weerspieël 'n tendens wat in die digitale bemarkingslandskap gevestig word, waar handelsmerke al hoe meer belê in beïnvloeders en minder in tradisionele advertensies, omdat die eerste beter finansiële resultate lewer. Volgens Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talente by Viral Nation, word hierdie transformasie toegeskryf aan die direkte en emosionele verbinding van die creators met hul gehoor, wat hulle fundamenteel maak in tye soos Black Friday en Cyber Monday.
“Hulle bevorder nie net produkte nie, hulle stel gepersonaliseerde inhoud saam wat by hul volgelinge aanklank vind. Dit skep 'n gevoel van dringendheid en vertroue wat klikke en omskakelings baie meer effektief dryf as generiese veldtogte. Wanneer 'n skepper 'n produk aanbeveel, sien die gehoor dit as 'n voorstel van 'n betroubare vriend, nie net 'n advertensie nie. Nog 'n punt wat hierdie verskynsel verklaar, is dat handelsmerke toenemend die belangrikheid van die keuse van die regte beïnvloeder vir hul veldtog verstaan, dit wil sê om 'n skepper te kies wat met die maatskappy se teikengehoor praat. Op hierdie manier word advertensies beter geteiken en gesegmenteer vir diegene wat dit moet ontvang, anders as wat in tradisionele media gebeur. Verder is dit noodsaaklik om op dieselfde tyd as die advertensie op skakels te klik, wat in beïnvloedersbemarking gebeur, noodsaaklik om die doeltreffendheid van die veldtog te verhoog”, verduidelik hy.
Nog 'n punt wat deur die professionele persoon uitgelig word, is dat handelsmerke beïnvloeders gebruik om hoogs gesegmenteerde en eksklusiewe veldtogte te skep, veral tydens Swart Vrydag, wat die tyd is wanneer verbruikers op soek is na die beste koste-voordeel: "Op hierdie manier tree hierdie skeppers op as katalisators vir betrokkenheid, en beklemtoon promosies, voordele en stories wat die aanbiedinge vermenslik. Viral Nation help byvoorbeeld om hierdie vennootskappe strategies te struktureer, en verbind handelsmerke met skeppers wat 'n gehoor het wat reeds geneig is om interaksie en verbruik te hê, wat resultate bevorder soos die 150% toename in klikke wat in die verslag uitgelig word.
