Hoe die verbruikers aanlyn soek, ondergaan 'n beduidende verandering. Die popularisering van virtuele assistente – soos Alexa, Siri en Google Assistant – tesame met die groei van beeldsoek, vereis van handelsmerke 'n herontwerp van hul tradisionele SEO-strategieë (Search Engine Optimization). Wat voorheen gefokus was op algemene sleutelwoorde en gesofistikeerde tekste vir leesdoeleindes, moet nou rekening hou met stemopdragte, visuele soekings en interaksies deur kunsmatige intelligensie.
Volgens die Earthweb-adviesagentskap gebruik ongeveer 20,5% van die wêreldbevolking al stemsoek, met 27% van hierdie interaksies op mobiele toestelle. In die Verenigde State is hierdie gedrag nog meer gevestig: die voorspellings is dat die aantal gebruikers van stemassistenten teen 2025 153,5 miljoen sal bereik. Verder, volgens data van DemandSage, gebruik 58% van die verbruikers stemopdragte om inligting oor plaaslike besighede te vind, 'n feit wat die belangrikheid beklemtoon om die inhoud aan te pas vir hierdie soekformaat.
"Die gebruik van stem vir navrae was tien jaar gelede beperk, maar vandag is dit deel van die roetine van baie van die verbruikers," sê Felipe Jordan, SEO- en CRO-bestuurder by Adtail, 'n volledige diens digitale bemarkingsagentskap met bedrywighede regoor Latyns-Amerika. Aanpassings van webwerwe en inhoud vir hierdie realiteit is nie meer 'n toekomstige neiging nie — dit is 'n huidige behoefte.
Volgens die spesialis moet die tegniese optimalisering van webwerwe elemente oorweeg wat dit vir virtuele assistent-bots maklik maak om te lees, soos die intelligente gebruik van gestruktureerde data en die skep van direkte antwoorde op gebruikers se gereelde vrae. "Praktieke help die inhoud om in die sogenaamde nie-tradisionele hulpbronne van die SERP te verskyn, soos stemresultate of uitgelig in Google Afbeeldings," verduidelik Felipe.
In die geval van beeldnavrae, is die uitdaging om die visuele inhoud ook opspoorbaar te maak. "Oorsigbeskrywings en alt-tekste goed opgebou is essensieel, both vir toeganklikheid en vir prestasie in soekmasjiene," beklemtoon die spesialis. Hy observeer dat selfs met die vooruitgang van nuwe soekmetodes, algemene sleutelwoorde steeds relevant bly, veral op platforms soos Google en TikTok.
Intelligensie het 'n toenemend sentrale rol in hierdie scenario. "Google het die uitleg van sy resultate herontwerp om meer doelgerigte antwoorde te verskaf, as 'n manier om mee te ding met generatiewe KI's. Dit het die spel verander," analiseer Felipe. Om te wees in hierdie ruimtes, is dit nodig om inhoud te produseer met gesag, duidelikheid en verfynde optimalisering.
Vir hom, 'n algemene fout onder maatskappye is om verouderde SEO-praktyke aan te hou, sonder om die struktuur van die webwerf of die inhoud van produk- en blogbladsye op te dateer. “Veel produseer nog steeds inhoud soosof ons in 2020 is. Hulle ignoreer die basiese optimalisasies en wed terselfdertyd op gevorderde tegnieke wat nie resultate lewer nie as gevolg van hierdie brose basis.”
Kyk na toekoms, glo Felipe dat kunsmatige intelligensie hoofsaaklik die top van die trechter soek sal oorheers, terwyl die oorwegingstappe geneig is om na platforms met hoë betrokkenheid by gebruikersgegenereerde inhoud, soos TikTok, te migreer. Omskakelings — dieper in die trechter — sal al hoe meer op markplekke plaasvind, en nie noodwendig in die handelsmerke se e-handel nie.
"Net slegs die institusionele webwerf optimaliseer, sal nie meer voldoende wees nie. Merke wat hul produkte op markplekke kan posisioneer, sal 'n werklike mededingende voordeel hê," sluit hy af.
