Die eetlus vir inkopies van verbruikers in klasse D en E is hoog. Ondersoek ontwikkel deur Data-Makers en bekendgestel met die ondersteuning van die NGO Gerando Falcões en die Hoërskool vir Propaganda en Bemarking (ESPM) toon dat 59% van die verbruikers met 'n inkomste van tot twee minimum lone verwag om hul verbruik nog hierdie jaar te verhoog, 'n indeks wat hoër is as al die ander geselskapklasse wat bestudeer is.
Vrydag, 2 Oktober, is die ongepubliseerde navorsing "Onzichtbare Brasilië: Insigte oor lae-inkomsteverbruikers" vrygestel, wat ook toon dat verbruikers van klasse D en E besorg is oor sosiale, omgewings- en etiese kwessies wanneer hulle koop, hoofsaaklik hul selfoon gebruik tydens aankoop, en multiplatformgebruikers is. Volgens Fabrício Fudissaku, uitvoerende hoof vanData-Makers, deur die samekoms van Gerando Falcões en ESPM in die studie, was dit moontlik om teoretiese en praktiese kennis te kombineer, in 'n ongekende perspektief van die Brasiliaanse lae-inkomste verbruiker.
Volgens die opnames toon klasse D en E die grootste neiging tot verhoogde verbruik, met 59%, terwyl die gemiddelde van die bevolking 57% is. Slegs 6% van lae-inkomsteverbruikers toon die voorneme om hul uitgawes hierdie jaar te verminder, wat 'n sterk neiging tot verbruik aandui. Die selfoon is die voorkeurkanaal vir inkopies (49%), wat die populêre gemiddelde van 46% oorskry.
Dit breek twee belangrike stereotipes: daar is geen afname in verbruik onder die armes nie, en geen afhanklikheid van fisiese kanale nie. Lae inkomste toon duidelik ’n honger na verbruik en volle digitale outonomie. Merke wat hierdie beweging verstaan, kan ongekende geleenthede vind om stewige en moderne verhoudings met hierdie publiek op te bou, wat ook as digitale verbruiker erken en waardeer wil word, sê Fudissaku, CEO van Data-Makers.
Die ondersoek wat “Die Onsigbare Brasilië” ondersteun, is deur Data-Makers tussen April en Mei 2025 uitgevoer, met behulp van kwantitatiewe metodologie met 2.465 aanlynonderhoude, waarvan 1.331 spesifiek met verbruikers van klasse D en E, volgens die kriteria van die Brasiliëse Vereniging vir Populasie-Studies (ABEP). Die monsterspreek het 'n representatiewe streekverdeling van Brasilië: Suid-Oos (38%), Noorde (25%), Suide (16%), Sentraal-Wes (12%) en Noorde (9%), en sluit slegs volwassenes ouer as 18 jaar in.
Vir Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões, helpende navorsing om die manier waarop die bevolking, veral diegene wat in die slums en buurte van die land woon, konsumeer, te de-mystifiseer. Die studie wys dat die lae-inkomstpubliek modern, verbindend, invloedryk en oop vir verbruik is. Merke wat dit wil wen, moet belê in verteenwoordiging, inklusiewe kommunikasie en geoptimaliseerde digitale strategieë, en gaan verder as stereotipes en bou egte kulturele bruggen. Navorsing toon dat Brasilië se favela's meer as R$ 200 miljard jaarliks beweeg, maar hierdie verbruikers is dikwels nog steeds onzichtbaar vir die handelsmerke, sê Rocha.
Oorsake van sosiale, omgewings- en etiese aard
Volgens die studie prioriseer verbruikers van klasse D en E sosiale, omgewings- en etiese kwessies, dikwels die hoër klasse oortref in toewyding. Waarde soos die regte van oudstes (88%), insluiting van mense met gestremdhede (87%) en volhoubaarheid (79%) word wyd waardeer, wat die mite ontmasker dat sosiale bekommernisse uitsluitlik vir die elite is.
Deze houding onthul dat solidariteit en empatie deel uitmaken van het dagelijks leven in de periferie, verder gaand dan het koopkracht. Voor dit publiek is het ondersteunen van doelen geen kwestie van status, maar van oprechte zorg voor de gemeenschap, wat nieuwe kansen opent voor authentieke en inclusieve merken, legt Fudissaku uit.
Nog 'n ander belangrike punt waardeer 73% van die verbruikers in klasse D en E suikervrye produkte, die hoogste persentasie landwyd, en lei die soektogte na gesonder voedselopsies.
Mediasgebruik
Die opmeting toon ook dat die media-verbruik in die periferie digitaal en multiplatform is: 91% van die mense in klasse D en E gebruik daagliks die internet, met die klem op sosiale media soos Facebook (71%), Instagram (77%) en TikTok (50%), asook die sterk teenwoordigheid op YouTube (70%) en die voortgesette daaglikse verbruik van openbare TV (65%). Die ondersoek toon ook die gelyktydige gebruik van tradisionele en digitale skerms, waardeur inhoud wat inligting, vermaak en kulturele identifikasie meng, waardeer word.
Op hierdie manier vereis effektiewe kommunikasie na die periferie strategieë wat die multiplatform-roetine van hierdie publiek respeit, deur TV, sosiale media en toepassings geïntegreerd te verbind. Hierdie publiek is gekonnekteer, oplettend en gretig om op al die skerms wat deel is van hul daaglikse lewe, erken te word, sê die CEO van Data-Makers.
As jy belangstel om die geleentheid by te woon waar die navorsing aangebied is, gaan na die skakel:https://videos.netshow.me/v/9NXTyTuvgUE.
