Instagram bly die mees gebruikte sosiale netwerk, maar dit regeer nie alleen nie. Sport-, mode-, skoonheids- en selfs finansiëledienste-handelsmerke is van die gunstelinge. Dit is van die bevindinge van 'n opname wat onder universiteitstudente van drie streke van Brasilië, tussen 18 en 23 jaar oud, gedoen is.
Die navorsing, wat deur die universiteitstegnologie Cheers uitgevoer is – wat 'n toepassing het wat deur 2 miljoen studente gebruik word om toegang tot geleenthede te verkry – meet die gewoontes en verbruik van digitale media onder hierdie jongmense.
Die opname toon byvoorbeeld dat Instagram daagliks deur 95% van die respondente gebruik word. Maar TikTok figureer ook prominent, met daaglikse gebruik deur 75% van jongmense, met een belangrike detail: die netwerk word nie net vir vermaak gebruik nie, maar ook om verbruik, gedrag en invloed te vorm, volgens die studie.
YouTube behou op sy beurt sy relevansie as gevolg van sy gebruikskultuur: dit is die voorkeurplatform vir meer diepgaande inhoud. Die navorsing wys ook daarop dat sosiale netwerk X, voorheen Twitter, ten spyte van sy hoogte- en laagtepunte, steeds sy plek in betrokke nisse vind.
HANDELSMERKE EN INVLOEDERSBEMARKING
Deelnemers aan die Cheers-studie is die volgende vraag gevra: "Watter handelsmerke volg jy op sosiale media wat jou verteenwoordig of inspireer?" Geen voorbeelde is gegee nie, en geen spesifieke segment is aangedui nie, met die doel om die handelsmerke uit te lig wat werklik top-of-mind is vir nuwe generasies.
Die diversiteit van handelsmerke was die hoofresultaat. Reuse en tradisionele handelsmerke, soos Nike en Adidas, in die sportgoederesektor, staan uit in die voortou. Ander kategorieë was egter ook in die reaksies teenwoordig.
Een van hierdie kategorieë is skoonheid en persoonlike versorging. In hierdie segment was die mees aangehaalde Wepink, Grupo Boticário, Natura en Boca Rosa. In modekleinhandel staan Lojas Renner SA, Shein en Youcom uit, "en wen beduidende markaandeel," soos die studie beklemtoon. In vermaak lei Netflix.
Enigiemand wat dink dat jongmense nie bekommerd is oor hul finansiële lewens nie, is verkeerd. Trouens, een van die handelsmerke wat die meeste deur die opnamedeelnemers onthou word, kom juis uit die finansiëledienstesektor: Nubank.
“Wat het hierdie handelsmerke in gemeen? Dis nie net die produk nie, maar die vermoë om kwaliteit, innovasie, egtheid en bowenal 'n ware ooreenstemming met die waardes en aspirasies van jongmense te lewer. Hulle soek handelsmerke wat hulle verteenwoordig en inspireer in hul daaglikse lewens,” sê Gabriel Russo, stigter en uitvoerende hoof van Cheers.
