Instagram bly die mees gebruikte sosiale netwerk, maar dit regeer nie oppermagtig nie. Sport-, mode-, skoonheids- en selfs finansiëledienste-handelsmerke is van die gunstelinge. Dit is van die bevindinge van 'n opname onder kollegestudente van drie streke van Brasilië, tussen die ouderdomme van 18 en 23.
Die opname, wat deur die universiteit Cheers uitgevoer is – wat 'n app het wat deur 2 miljoen studente gebruik word om toegang tot geleenthede te verkry – meet die gewoontes en verbruik van digitale media onder hierdie jongmense.
Die opname toon byvoorbeeld dat Instagram daagliks deur 95% van die respondente gebruik word. Maar TikTok figureer ook prominent, met daaglikse gebruik deur 75% van jongmense, met een voorbehoud: die netwerk word nie net vir vermaak gebruik nie, maar ook om verbruik, gedrag en invloed te vorm, volgens die studie.
YouTube bly op sy beurt relevant vanweë sy gebruikerskultuur: dit is die voorkeurplatform vir meer diepgaande inhoud. Die opname wys ook daarop dat sosiale netwerk X, voorheen Twitter, ten spyte van sy hoogte- en laagtepunte, steeds sy plek in betrokke nisse vind.
HANDELSMERKE EN INVLOEDERSBEMARKING
Deelnemers aan die Cheers-studie is die volgende vraag gevra: "Watter handelsmerke volg jy op sosiale media wat jou verteenwoordig of inspireer?" Geen voorbeelde is gegee nie, en ook geen segmente is geïdentifiseer nie, met die doel om die handelsmerke uit te lig wat werklik by jonger geslagte aanklank vind.
Handelsmerkdiversiteit was die hoofresultaat. Reuse- en tradisionele handelsmerke soos Nike en Adidas, wat spesialiseer in sportgoedere, is die voorlopers. Ander kategorieë was egter ook in die reaksies teenwoordig.
Een so 'n kategorie is skoonheid en persoonlike versorging. In hierdie segment was die mees aangehaalde handelsmerke Wepink, Grupo Boticário, Natura en Boca Rosa. In modekleinhandel staan Lojas Renner SA, Shein en Youcom uit en "wen beduidende markaandeel", soos die studie uitlig. In vermaak lei Netflix.
Enigiemand wat dink jongmense gee nie om vir hul finansies nie, is verkeerd. Soveel so dat een van die handelsmerke wat die meeste deur die opname se gehoor onthou word, van 'n finansiëledienstemaatskappy afkomstig is: Nubank.
"Wat het hierdie handelsmerke in gemeen? Dis nie net die produk nie, maar die vermoë om kwaliteit, innovasie, egtheid en bowenal 'n ware ooreenstemming met die waardes en aspirasies van jongmense te lewer. Hulle soek handelsmerke wat hulle verteenwoordig en inspireer in hul daaglikse lewens," sê Gabriel Russo, stigter en uitvoerende hoof van Cheers.
