'n Onlangse verslag wat deur TikTok vrygestel is, dui aan dat advertensies wat deur inhoudskeppers gedryf word, sogenaamde "skepper-geleide advertensies", 70% meer klikke (deurklikkoers, CTR) genereer as tradisionele veldtogte wat deur handelsmerke vervaardig word, terwyl dieselfde koste per duisend vertonings (CPM) gehandhaaf word. Verder lewer hierdie veldtogte 159% meer betrokkenheid as advertensies wat nie deur beïnvloeders geskep word nie.
Die verslag, wat veldtogdata tussen Februarie 2024 en Januarie 2025 ontleed het, skryf die verskil hoofsaaklik toe aan drie faktore: die skeppers se beheersing van die platform se kultuur en formaat, hul vermoë om vinnig hoëfrekwensie-inhoud te genereer, en bowenal die vlak van vertroue wat hulle met hul volgelinge opgebou het.
Vir Fabio Gonçalves, direkteur van Brasiliaanse en Noord-Amerikaanse talent by die Viral Nation-agentskap en 'n veteraan van die beïnvloederbemarkingsmark, bevestig hierdie syfers 'n tendens wat reeds merkbaar was.
“Wat ons sien, is dat beïnvloedersveldtogte meer as net sigbaarheid lewer; hulle lewer resultate. Die CPM bly dieselfde, wat wys dat die koste nie toeneem nie; wat verander, is die doeltreffendheid. 'n Advertensie wat deur 'n skepper geskep word, skakel werklik met die gehoor, praat hul taal en het gesag. Dit genereer klikke, omskakelings en werklike waarde vir die handelsmerk,” sê hy.
In die konteks van TikTok word CPM – of koste per duisend vertonings – steeds as 'n mediabeplanningsmaatstaf gebruik. Maar die verslag beklemtoon dat, selfs met die handhawing van hierdie parameter, advertensies wat deur beïnvloeders geskep word, baie beter presteer. Dit herdefinieer hoe handelsmerke die opbrengs op belegging in digitale advertensies moet evalueer.
TikTok se verslag toon ook dat baie interne bemarkingspanne sukkel om die produksie-ratsheid en outentieke formaat van skeppers te herhaal. Die vermoë van beïnvloeders om te bedink, op te neem en te publiseer as deel van hul daaglikse roetine, lewer skaal en ratsheid wat moeilik sou wees om met konvensionele handelsmerkskripte te bereik.
“In die tradisionele model ly jy aan burokrasie, uitleggoedkeurings, produksie en lang sperdatums. ’n Skepper beheer die hele siklus, van idee tot publikasie. Dit versnel resultate. Verder lewer hulle hierdie inhoud binne die konteks van die vertroue wat reeds met hul gemeenskap opgebou is, wat die doeltreffendheid van die boodskap aansienlik verhoog,” wys Fabio daarop.
Vir agentskappe in die mark versterk hierdie data die belangrikheid daarvan om inhoudskepping deur skeppers in handelsmerke se strategiese beplanning te integreer. Volgens Fabio is dit die nuwe era van advertensies: “Dit is nie genoeg om die beste produk of die grootste begroting te hê nie; dit is noodsaaklik om outentieke en egte stemme te hê. By Viral Nation verstaan ons dat ons rol nou is om handelsmerke te verbind met skeppers wat werklik met hul gehoor omgaan, die nodige ondersteuning bied en verseker dat die veldtog skaalbaar, van hoë gehalte en doeltreffend is.”
Met indrukwekkende resultate en mededingende kostes, wys "skepper-geleide advertensies" op TikTok na 'n toekoms waar individuele invloed en kreatiwiteit die prestasie van aanlyn-advertensies herdefinieer.
Die volledige navorsing kan verkry word by: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
