In vennootskap metNuwestert, aVOLGENDEstel 'n opname bekend wat die versnelde groei van bevestigKleinhandel Media– kanaal wat handelsmerke toelaat om hulself binne e-handel te bevorder –in BrasiliëBeweeg miljarde in die nasionale mark. Die segment volg met belowende perspektiewe vir die advertensiesektor, asook 'n beduidende potensiaal vir belegging in markplekke en e-handel. Die studie bevat die deelname van meer as 60 maatskappye en meer as 100 onderhoude met leiers van groot kleinhandelaars en nywerhede.
Sleutelkleinhandelmediadata en -geleenthede, volgens die opname
– Bedryfs- en kleinhandeldeelname: Onder die Brasiliaanse nywerhede met wie onderhoude gevoer is,79% werk reeds met Retail Media, en 100% beskou die model as 'n fundamentele neiging vir kleinhandel. In die kleinhandelsektor,73% van deelnemers werk reeds met hierdie formaat, wat die kategorieë Kos en Drank (63%) en Parfumerie, Skoonheidsmiddels en Gesondheid (51%) beklemtoon.
– Groeiende belegging: Teen die einde van 2023 was die verwagting soR$2,6 miljard is in advertensies in Brasiliaanse markplekke belê, volgens IAB Brasilië, wat die krag van die sektor versterk. Globaalweg, dieKleinhandelmedia sal teen 2026 $110 miljard bereik, wat selfs die groei van beleggings in Social and Search (eMarketer) oortref.
- Doelwitte en Voordele vir Merke: Die Retail Media stel merke in staat om die ROI te maksimeer met aanpasbare en meetbare veldtogte.Ongeveer 40% van nywerhede prioritiseer toenemende sigbaarheid in e-handel en om die impak van hul bemarkingsaksies meer akkuraat te meet. Hierdie scenario maak Retail Media veral aantreklik vir strategieë wat poog om die prestasie van strategiese produkte te verbeter, veral op platforms soos Amazon en Mercado Livre.
Ten spyte van die vordering, wys die studie daarop dat31,3% van agentskappe werk steeds nie met Retail Media nie, wat die geleenthede vir groei aandui en 'n behoefte aan opleiding in die mark. Amper40% van agentskappe sê hulle benodig meer kennis om meer doeltreffend in die sektor op te tree, wat 'n gaping in kundigheid openbaar wat met spesifieke opleiding en strategieë gevul kan word.
Die studie benadruk nie net die syfers nie, maar versterk ook die rol van Retail Media in die bou van 'n meer akkurate, gesegmenteerde en doeltreffende kommunikasie vir e-handel. Agências e marcas wat aanpas by hierdie tendens sal 'n mededingende voordeel hê deur 'n meer geïntegreerde en persoonlike koopervaring te bied, wat die impak en omskakeling in verkope maksimeer.
