Die aktiverings met beïnvloeders het ruimte tussen die handelsmerke verloor, met die invloed bemarking wat met 19 persentpunte in die mediagemengsel van adverteerders van 2023 tot 2024 daal. Ten spyte van hierdie devaluasie, die opbrengs op belegging (ROI) van beïnvloeders is die enigste met 'n groeiende tendens, met 'n toename van twee syfer persent jaar op jaar. Die gevolgtrekkings is deel van die studie wat deur die martech Uncover uitgevoer is
Die navorsing het 11 handelsmerke van verskillende sektore geëvalueer met ten minste een model van Marketing Mix Modeling (voorspellende modellering vir die optimalisering van bemarkingsdata), in die periode van Januarie 2022 tot Mei 2024. Die resultate sluit die lae strategiese duidelikheid van adverteerders met invloed bemarking tot die onderbenutting van beïnvloeders deur handelsmerke in
Daar is 'n gebrek aan strategie in die aksies met beïnvloeders
Die opname het bevind dat die helfte van die adverteerders invloed bemarking doen, maar slegs 4% van die mediabegroting van diegene wat dit doen, word aan hierdie tipe aktivering bestee. Dit trek nog meer aandag dat 70% van die adverteerders nie 'n spesifieke trechterstrategie vir invloed bemarking aksies definieer nie. Tussen diegene wat aktiverings met 'n gedefinieerde doelwit uitvoer, bewustheid kom eerste, gevolg deur die omskakeling
…Daar is ruimte om meer in invloed te belê
Benewens om 'n klein gedeelte van die mediabegroting te hê, die invloedemarketing word onder die nodige vlak uitgevoer om relevante opbrengste te genereer. Die analise dui dat adverteerders 23% meer in hierdie tipe strategie moet belê, wat vir die digitaal bring 'n krag gelyk aan die krag van ad stock (meting van die tyd wat dit neem vir die media om effek te hê) van offline media
Die effek oor tyd van invloed bemarking, inclusief, is hoër en langer as dié van die aflyn media, met afname slegs vanaf die vierde week na die publikasie van die media. Die piek van ad stock van beïnvloeders konsentreer hoofsaaklik in die tweede week na die plasing
Die opbrengs op belegging van beïnvloeders is die enigste met 'n groeiende tendens, met 'n toename van twee syfer persent jaar op jaar. Van 2023 na 2024, die groei van die ROI van invloed was 51%; van 2022 na 2023, hy het met 68% gestyg. Die belegging in beïnvloeders, togtans, het jaar na jaar gedaal, wat lei tot die verlies van die geleentheid om die doeltreffendheid van die mediagemengsel te verhoog.
