Aktivering met beïnvloeders het terrein begin verloor tussen die handelsmerke, met invloedbemarking wat 19 persentasiepunte gedaal het in die media-mengsel van adverteerders van 2023 tot 2024. Ten spyte van hierdie devaluasie, is die beleggingsrendement (ROI) van beïnvloeders die enigste een met 'n neiging tot groei, met 'n twee-syfer persentasie toename jaar na jaar. Die gevolgtrekkings is deel van die studie uitgevoer deur die martech Uncover.
Die ondersoek het 11 handelsmerke uit verskillende sektore geëvalueer, elk met ten minste een model van Marketing Mix Modeling (voorspellende modellering vir die optimalisering van bemarkingsdata), van Januarie 2022 tot Mei 2024. Die resultate dek vanaf die lae strategiese duidelikheid van adverteerders met betrekking tot beïnvloedersbemarking tot die onderbenutting van beïnvloeders deur handelsmerke.
Daar is 'n gebrek aan strategie in aksies met beïnvloeders ...
Die opnames het getoon dat die helfte van die adverteerders beïnvloedingsbemarking doen, maar slegs 4% van die media-begroting van hulle wat dit doen, aan hierdie tipe aktivering bestee word. Dit is nog meer opmerkelijk dat 70% van die adverteerders geen spesifieke trechterstrategie vir beïnvloedingsbemarking bepaal nie. Onder diegene wat aktiverings met 'n vasgestelde doel uitvoer, verskyn bewustheid eerste, gevolg deur omskakeling.
…Daar is ruimte om meer in invloed te belê
Behalwe dat 'n klein deel van die mediadamentelisie het, word invloedbemarking onder die vereiste uitgevoer om relevante opbrengste te lewer. Die analise dui dat adverteerders 23% meer in hierdie soort strategie moet belê, wat 'n krag in die digitale wêreld bring wat vergelykbaar is met die ad stock (meting van die tyd wat neem vir die media om effekt te hê) van offline media.
Die langtermyn-effek van beïnvloedingsbemarking is hoër en duurder as dié van aflynmedia, met 'n afname slegs vanaf die vierde week na die uitstraal van die media. Die piek van influencer-ad stock konsentreer hoofsaaklik in die tweede week na die uitstraffing.
Die opbrengs van beïnvloeders se belegging is die enigste met ’n groeiende tendens, met ’n twee-syfer persentasie toename jaar na jaar. Van 2023 tot 2024 was die invloed ROI-groei 51%; van 2022 tot 2023 het het met 68% gestyg. Die investering in beïnvloeders neem egter jaarliks af, wat lei tot die verlies van die geleentheid om die doeltreffendheid van die mediamis te versterk.
