Met die vooruitgang van tegnologie en die verfyning van digitale gereedskap het 2024 gekonsolideer in marketingpraktyke gekenmerk deur kreatiewe veldtogte en innoverende strategieë. Soos die handelsmerke meer afhanklik raak van data en kunsmatige intelligensie om met verbruikers te skakel, het personalisering 'n ongekende belangrikheid gekry. Maar met hierdie nuwe mag kom ook 'n groot verantwoordelikheid.
Die bemarking van 2025 sal 'n meer etiese en deursigtige benadering vereis, met handelsmerke wat nie net om die akkuraatheid van data gee nie, maar ook hoe hierdie data bestuur en gebruik word. Volgende jaar beloof om 'n keerpunt te wees in die ontwikkeling van meer menslike en bewuste bemarkingspraktyke.
Merke sal moet dieper met verbruikers verbind, deur egte ervarings te bied wat hul privaatheid respekteer. Boonop, die gebruik van e-handelsplatforms as kommunikasiekanale sal noodsaaklik wees om die publiek te bereik tydens die koopbesluit, terwyl die skep van inhoud wat werklike waarde vir verbruikers bied, al hoe belangriker sal word vir die bou van 'n vertrouensverhouding. Kyk wat die tendense in bemarking vir die volgende jaar is
1. Etiese verpersoonliking
Vir die CEO van All Set, Leopoldo Jeiressati, beperk bemarking nie meer net tot demografiese data nie. Die analyse behels nou die diepgaande begrip van die emosionele en gedragsbehoeftes van verbruikers. "Merke het die uitdaging om op ’n opregte wyse te verbind, maar dit is slegs moontlik wanneer daar ’n verantwoordelike bestuur van die versamelde data is," beklemtoon die uitvoerende hoof. Met die toenemende gebruik van kunsmatige intelligensie het handelsmerke toegang tot ’n groot hoeveelheid inligting, maar dit is van kardinale belang dat hulle die privaatheid en toestemming van die verbruiker respekteer. Gevoelige inligting, soos inligting oor intieme gesondheid of swangerskapstoetse, vereis sorgvuldige en deursigtige behandeling.
2. Kleinhandelmedia as 'n strategiese kanaal
Nog 'n groot belegging vir 2025 is die kleinhandelmedia, wat besig is om hom te vestig as 'n kragtige kanaal vir handelsmerke om direkte verbinding met verbruikers te hê op die tydstip van koopbesluit. Platforme van e-commerce, soos Mercado Ads, het geword strategiese handelsmerkkanale, en All Set, pionier in die in-huis model in Brasilië, het gehelp om handelsmerke soos Mercado Ads en Pepsico te verken hierdie platforms.
Volgens navorsing deur eMarketer, sal belegging in kleinhandelmedia teen 2025 met 30% groei. "Hierdie tendens bied 'n groot geleentheid vir handelsmerke om op 'n meer doelgerigte en persoonlike wyse met verbruikers te skakel," verduidelik Jeiressati, en beklemtoon die belangrikheid van deursigtigheid in die gebruik van data tydens hierdie proses.
3. Gebruik slimmer inhoud
Die bemarking beweeg ook vorentoe om meer intelligente inhoud te skep wat meer dinamies aan die voorkeure en behoeftes van die verbruiker aangepas word. Die fokus is daarop om inhoud te ontwikkel wat nie net persoonlik is nie, maar ook meer relevant en minder indringend, deur die data beter te benut om kommunikasie te skep wat sin maak en werklike waarde genereer.
Hierdie beweging stem ooreen met 'n toenemende begeerte van verbruikers na 'n meer egte en betekenisvolle ervaring. "Die toekoms van bemarking sal afhang van die vermoë van handelsmerke om data te gebruik om inhoud te skep wat waarde toevoeg, terwyl hulle die keuses en privaatheid van verbruikers respekteer," sluit Jeiressati af.
A All Set, met jou innoverende benadering en in-huis model, word as 'n verwysing in databeheer en etiese personalisering. Met verbruikers wat al hoe meer bewus is van korporatiewe praktyke, beloof 2025 om 'n beslissende jaar te wees vir handelsmerke wat innoverende tegnologie en maatskaplike verantwoordelikheid wil balanseer, terwyl hulle finansiële resultate bereik en 'n positiewe impak op die samelewing hê.
