In 2025, digitale bemarking ondergaan groot veranderinge, aangedryf deur tegnologiese innovasies en nuwe maniere van inhoudsgebruik. Volgens data bekend gemaak deur Sebrae, gebaseer op die navorsing van die Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, het die belegging in digitale advertensie in die land ongeveer R$ 32,4 miljard bereik. Aan die ander kant het 'n studie deur Nielsen getoon dat gemiddeld 34% van die belegging in digitale media in die Brasiliëse mark verlore gaan as gevolg van nie-sigbare, off-target en bedrieglike resultate, wat meer as R$ 5 miljard jaarliks verloor.
Kunsmatige intelligensie en outomatisering
Intelligensie en outomatisering het begin deel word van betaalde verkeerstrategieë, wat 'n meer doeltreffende manier bied om die veldtogte te bestuur. Gereedskap soos Google Ads en Meta Ads, byvoorbeeld, word al hoe slimmer, wat aanpassings in regte tyd moontlik maak. Dit help die handelsmerke om hul gehoor meer doelgerig te bereik, wat die resultate meer relevant maak.
Luis Gustavo Parrela, CEO van Dbout Media, beklemtoon dat "succes in betaalde verkeer ligt in dieper begrip van hoe die platforms ontwikkel en die gebruik van data om 'n meer presiese segmentasie te maak." Hy ook beklemtoon dat hierdie tegnologiese vooruitgang nie net oor outomatisering gaan nie, maar oor die verbetering van die gebruikerservaring, om die veldtogte meer effektief te maak.
Die groei van sosiale handel
Die sosiale handel word een van die grootse belegginge, soos byvoorbeeld die sosiale netwerke Instagram, TikTok en Facebook, wat nie meer net ruimtes is om te sosialiseer nie, maar ook om te koop sonder om die platform te verlaat. In 2024, sosiale handel het byna 20% van die aanlynverkope uitgemaak, en die voorspellings dui op 'n enorme groei, wat tot US$ 8,5 biljoen teen 2030 kan bereik, volgens Vogue Business.
Parrela sê nog sê dat “ons die tradisionele veldtogte agterlaat en na iets meer onderdompelends beweeg, waar personalisering en outomatisering die sleutel is om te betrek en goeie resultate te lewer.” Die gedrag van verbruikers verander en hulle verkies nou 'n meer direkte en praktiese koopervaring op die sosiale media wat hulle reeds besoek.
Veranderinge in verbruikersgedrag
Die verbruikers is ook meer veeleisend. Hulle soek gerief, relevansie en 'n meer naatlose ervaring met die handelsmerke. Die reklame-inhoud moet goed gerig wees en ook lever wat die kliënte regtig wil, op die regte tyd.
Parrela sê: “Die digitale bemarking van die toekoms sal ’n kombinasie wees van kunsmatige intelligensie, die nuwe verwagtings van verbruikers en meer behendige strategieë wat in werklike tyd aanpas.” Dit wil sê, maatskappye moet gereed wees om vinnig te reageer op die behoeftes en verwagtings van 'n publiek wat voortdurend verander.
Die CEO van Dbout Media beklemtoon dat die geheim daarin lê in die intelligente gebruik van data en outomatisering. "Veel maatskappye belê zonder te identifiseer waar hulle verkeerd gaan. Met strategiese aanpassings is dit moontlik om verkope op te skaal sonder om die begroting te verdik," sê hy.
Met die toenemende mededinging in die digitale wêreld is die uitdaging nie net om meer te belê nie, maar om slim te belê. Hersien die metrieke, toets voortdurend en neem 'n strategiese benadering kan die verskil wees tussen groei en mors in e-handel.
Die konvergensie tussen platforms en advertensies
En, uiteindelik, het ons die samevloeiing van sosiale platforms met inheemse advertensies. Tans dae, die verbruikers verkies om direk op sosiale media te koop, sonder om dit te verlaat. Die sosiale media het ware verkooppunte geword, en wie die koopgereedskap en inheemse advertensies goed kan gebruik, sal 'n groot mededingende voordeel hê.
Parrela sluit af: “Sosiale platforms word die nuwe verkoopspunte. Diegene wat weet hoe om voordeel te trek uit regstreekse aankoophulpmiddels, sal vooruit uitkom.”
