Die Sondag (19) het TikTok in die VSA uit die lug geval, maar die maatreël is vinnig teruggedraai deur Donald Trump, wat Maandag (20) die land se president sal wees en die wet wat die toepassing verbied, geskors het. Die onlangse beperking, wat meer as 170 miljoen Amerikaanse gebruikers raak, volgens die maatskappy se eie data, beklemtoon die toenemende kompleksiteit tussen politiek, tegnologie en wêreldwye advertensie, sê Bruno Almeida, CEO van US Media, een van die voorste mediabronne in Latyns-Amerika. Vir Almeida, hierdie konteks beklemtoon 'n toenemende volatiliteit op die digitale mark.
Die waarskynlike verbod op TikTok in die Verenigde State is nog 'n weerspieëling van die toenemende kruising tussen politiek, tegnologie en wêreldwye advertensies, sê Almeida. Met die nuwe opstelling van die Noord-Amerikaanse regering en die verwagting van meer gereguleerde regulasies in lyn met die Trump-administrasie, kan die digitale omgewing meer onstabiel word, veral ten opsigte van inligtingsveiligheid, die verspreiding van vals nuus en ekstremistiese toesprake.
Die uitvoerende hoof beklemtoon dat die situasie van TikTok, soortgelyk aan die uitdagings waarmee X (voorheen Twitter) in verskeie lande gekonfronteer word, die belangrikheid van 'n gediversifiseerde en veerkragtige media-strategie vir handelsmerke en adverteerders beklemtoon. Dit gaan nie net oor om die tendense te volg nie, maar om veerkragtigheid in 'n voortdurend veranderende digitale ekosisteem te verseker, beklemtoon hy.
Almeida onthou ook die vrae oor inhoudsmoderering waarmee platforms soos Meta gekonfronteer word, wat die druk op sosiale verantwoordelikheid illustreer. "Die digitale omgewing stel steeds uitdagings vir platforms, wat groei en sosiale verantwoordelikheid moet balanseer," sê hy, met die #StopHateForProfit-beweging van 2020 as voorbeeld van adverteerders se ongemak met moderasie.
Vir die Brasiliaanse en Latyns-Amerikaanse mark, beklemtoon die US Media se CEO die belangrikheid daarvan om vennootskappe te prioritiseer wat veiligheid, innovering en aanpassingsvermoë aan nuwe regulasies bied. "Die sukses in digitale advertensie is direkte verband hou met die vermoë om deur verskeie platforms te navigeer, geleenthede te ondersoek en risiko's te minimaliseer," sluit Almeida af. 'n Media van die VSA, sê hy, is daartoe verbind om oplossings te bied wat hul kliënte in staat stel om hul teikengehore doeltreffend en veilig te bereik, terwyl hulle die markveranderings volg.
