Die vyfde uitgawe van die verslag “Creators & Negócios”, uitgevoer deur die agentskap Brunch in samewerking met die konsultasie YOUPIX, het ’n geslagsongelykheid in verband met vergoeding in die beïnvloedingsbemarkingsmark beklemtoon. Volgens navorsing is vroue die meerderheid in die beroep van beïnvloeder, wat 70,73% van die respondente uitmaak, terwyl mans slegs 24,93% verteenwoordig. Die ander 3,52% bestaan uit transmense, gendervrye, nie-binêre persone en dié wat verkies het om nie te antwoord nie.
Alhoewel hulle 'n groot koor beset, is die hoogste lone in die beroep in hul hande, en die laagste in hulle. Volgens die opnames is die persentasie vroue wat tot R$ 2 000 per maand verdien, 21,46%, amper die dubbele van die mans se gemiddelde (12,60%). In die groep wat tussen R$ 2 000 en R$ 5 000 verdien, is hulle ook die meerderheid, wat 31,42% van die getal uitmaak, terwyl hulle 28,40% is.
Die snitte begin om te draai vanaf die groter maandelikse huise. Buite R$ 5,000, byvoorbeeld, neem mans die grootste deel in met 33,70%, teenoor 27,59% van die vroue. Tussen R$ 10 duisend en R$ 20 duisend, het hulle ook 'n effense voordeel van 15,8%, in vergelyking met die 14,18% wat hulle voorstel. Tussen R$ 20 duisend en R$ 50 duisend, het hulle weer 'n voordeel, maar baie klein, met 4,60% teenoor hul 4,20%. Buite R$ 50,000 en buite R$ 100,000, vroue verteenwoordig nie eens 1% van die aantal nie, terwyl mans 3,2% en 2,1% is, onderskeidelik.
Vir Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talent by Viral Nation en 'n kenner in die mark vir beïnvloedersbemarking, is een van die hoofredes vir hierdie geslagsongelykheid dat die segment steeds 'n weerspieëling van ons wêreld is: “Die advertensie- en beïnvloedersmark weerspieël steeds historiese patrone van die waardering van manlike werk. Baie handelsmerke sien mans as gesaghebbende woordvoerders oor onderwerpe soos finansies, tegnologie en besigheid, gebiede wat geneig is om veldtogte met groter belegging te lok. Intussen word vroue, al oorheers hulle inhoudskepping, dikwels geassosieer met nisse wat as 'sag' beskou word, soos mode en skoonheid, wat, ten spyte van 'n groot omvang, nie altyd so hoë begrotings as ander kategorieë ontvang nie. In ’n ideale wêreld moet mense, benewens getalle, ook die kwaliteit van werk en ander faktore wat ’n bekwame beïnvloedersprofiel vorm, in ag neem, en nie hul geslag nie.”
Nog een bepalende faktor wat die professionele persoon beklemtoon, is die verskil in die hantering van onderhandelings. Volgens hom word baie manlike beïnvloeders aangemoedig om 'n meer assertiewe houding aan te neem wanneer hulle hul werk prys, terwyl vroue weerstand kan ondervind om hoër waardes te eis. Daarbenewens sê Fabio dat die gebrek aan deursigtigheid in die prysbepaling van beïnvloeders se werk ook bydra tot hierdie ongelykheid.
“Aangesien die beïnvloedersmark nie 'n vaste pryslys het nie, aanvaar baie inhoudskeppers uiteindelik laer betalings omdat hulle onbewus is van hoeveel hulle kan vra. Dit versterk ’n siklus waarin vroue steeds minder as mans betaal word, selfs wanneer hulle soortgelyke of selfs groter betrokkenheid en bereik het,” verduidelik sy.
Ten slotte sê Gonçalves, as 'n markagent, dat talent, betrokkenheid, impak en verbinding met die publiek die ware onderskeidingskenmerke van 'n invloedryke persoon is, ongeag die geslag. By Viral Nation, werk ons om te verseker dat geleenthede en onderhandelinge regverdig is en gebaseer op die kwaliteit van die inhoud en die lewering van resultate. Ons verbintenis is om struikelblokke te breek en 'n meer deursigtige en billike mark te bevorder, waar alle inhoudskepers die nodige erkenning en waarde vir hul werk kry, en nie op grond van hul geslag nie.
METODOLOGIE
Die opname, wat deur die Brunch-agentskap en die YOUPIX-konsultasiemaatskappy uitgevoer is, het 369 geldige antwoorde van skeppers regoor die land gehad in 'n vraelys wat van 13 Augustus tot 23 September 2024 uitgevoer is.
