'n nuwe studie uitgevoer deur Youpix, gespesialiseerde konsultasie in Creator Economy, i samarbete med Nielsen, maatskappy gespesialiseerd in data meting en gehoor analise, het onthul dat beïnvloeders met tussen 10 000 en 1 miljoen volgelinge meer vertroue aan verbruikers oordra as groot beroemdes. Tot mikro-invloeders, wat tussen 10 000 en 50 000 het, is meer betroubaar as die globale persoonlikhede, volgens die studie
Die opname het die vlak van vertroue vir elke profiel gemeet. Die beroepe het die hoogste persentasie gehad wanneer dit kom by wantroue, met 26%, en die minste aantal keuses in "ek vertrou gedeeltelik", met 58%. Vir die vergelyking, alle ander tipes van beïnvloeders het die gedeeltelike vertroue van, ten minste, 69% van die respondente en geen van hulle het die 20% van "ek vertrou nie" bereik
Volgens Fabio Gonçalves, internasionale talentdirekteur by Viral Nation en kundige oor die beïnvloedingsmarkdingsmark, hierdie huidige dinamika weerspieël 'n verandering in die verbruikersgedrag en die manier waarop digitale advertensies waargeneem word: "Vandag, die publiek soek egtheid en nabyheid met wie hulle op sosiale media volg, en die mikro en medium beïnvloeders kan dit met meer natuurlikheid lewer as die groot beroemdes
In die mening van die professionele persoon, influencers met minder volgelinge het gewoonlik 'n meer betrokke en gespesialiseerde gehoor, wat 'n hoër vlak van vertroue genereer: "Hulle word gesien as gewone mense wat werklike ervarings deel, terwyl beroepe dalk ver van mekaar af lyk en geassosieer word met tradisionele advertensie kontrakte, wat die waaksaamheid van spontaniteit verminder. Boonop, die handelsmerke belê dit al hoe meer in veldtogte met hierdie profiele omdat die opbrengs geneig is om meer doeltreffend te wees in terme van omskakeling en koste-baat verhouding. Die volgelinge van mikro- en medium-invloeders vertrou meer op hul aanbevelings en identifiseer met hulle, maak die veldtogte meer effektief. Dit verduidelik waarom hierdie tendens aanhou groei en die invloed bemarking mark vorm
Alhoewel daar tans groter vertroue in mikro- en medium-invloeders is, Fabio oorweeg dat dit nie beteken dat groot beroemdes nie effektief is in invloed bemarking veldtogte nie, tot omdat, die impak van 'n beroemedheid kan enorm wees, veralty wanneer daar 'n werklike belyning tussen jou beeld, jou betrokkenheid en die produk of diens wat geadverteer word
Baie wêreldwye persoonlikhede het 'n hoogs betrokke en lojale aanhang, wat kan 'n groot beweging vir die handelsmerke genereer. Boonop, sommige beroepe het die reg om oor sekere onderwerpe te praat, of of expertise of of personal experience. 'n atleet wat 'n handelsmerk van sport aanvullings borg of 'n aktrise wat 'n reeks van skoonheidsprodukte bevorder, byvoorbeeld, kan 'n natuurlike geloofwaardigheid hê binne hierdie segmente. 'n Ander belangrike punt is die bou van bewustheid. Groot beroepe kan 'n bereik bied wat mikro- en medium-invloeders moeilik alleen sou bereik, strategies vir top-funnel veldtogte, waar die doel is om die boodskap te massifiseer en die erkenning van die handelsmerk te versterk.”, verduidelik
Gonçalves voeg by dat die agentskappe en handelsmerke op die veranderinge in hierdie baie vlugtige mark moet let: “In die Viral Nation, byvoorbeeld, ons verstaan dat die publiek se vertroue een van die belangrikste pilare van invloed bemarking is en, daarom, ons het strategieë gestruktureer wat verskillende profiele van skeppers kombineer om aan die spesifieke behoeftes van elke handelsmerk te voldoen. Tegelyk, ons erken dat groot beroepe steeds 'n fundamentele rol in die mark speel, veral vir brandbewustheid strategieë. Daarom, ons het in hibriede veldtogte belê, waar skeppers van verskillende groottes saamwerk, verseker massiewe bereik sonder om outentisiteit en die vertroue van die publiek te verloor. Ons verskil is in die vermoë om data-intelligensie en tegnologie te gebruik om te kaart watter beïnvloeders sin maak vir elke veldtog, gaan verder as die aantal volgelinge en analiseer faktore soos betrokkenheidskoers, geloofwaardigheid in die nis en geskiedenis van omskakeling
METODOLOGIE
Die studie is uitgevoer tussen 30 September en 7 Oktober 2024, met 1.000 respondentes van verskillende demografiese profiele. Blandt deltagerne, 65% is vroue en 29% mans. Die vollständige Untersuchung ist verfügbar aufhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
