'N nuwe navorsing uitgevoer deur Youpix, 'n konsultasiefirma wat spesialiseer in Creator Economy, in samewerking met Nielsen, 'n maatskappy wat spesialiseer in datameting en gehooranalise, het getoon dat beïnvloeders met tussen 10 000 en 1 miljoen volgelinge meer sekuriteit aan verbruikers bied as groot beroemdes. Selfs mikro- beïnvloeders, wat tussen 10 000 en 50 000 is, is meer betroubaar as wêreldbekende persoonlikhede, volgens die studie.
Die opmeting het die vlak van vertroue vir elke profiel gemeet. Die beroemdhede het die hoogste persentasie gehad wanneer dit gaan oor nie vertrou nie, met 26%, en die laagste aantal keuses in "ek vertrou gedeeltelik", met 58%. Ter vergelyking het alle ander tipes beïnvloeders die gedeeltelike vertroue het van minstens 69% van die respondente, en geen een het die 20% van "nie vertrou" bereik nie.
Volgens Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talent by Viral Nation en 'n kenner in die mark vir beïnvloedersbemarking, weerspieël hierdie huidige dinamiek 'n verandering in verbruikersgedrag en die manier waarop digitale advertensies waargeneem word: "Vandag soek die publiek egtheid en nabyheid aan diegene wat hulle op sosiale media volg, en mikro- en mediumbeïnvloeders is in staat om dit meer natuurlik as groot bekendes te lewer."
Na die professionele persoon se mening het beïnvloeders met minder volgelinge oor die algemeen 'n meer betrokke en nisgehoor, wat 'n hoër vlak van vertroue genereer: “Hulle word gesien as gewone mense wat werklike ervarings deel, terwyl bekendes veraf kan lyk en geassosieer word met tradisionele advertensiekontrakte, wat die persepsie van spontaneïteit verminder. Verder belê handelsmerke toenemend in veldtogte met hierdie profiele omdat die opbrengs geneig is om meer doeltreffend te wees in terme van omskakeling en koste-voordeel. Volgers van mikro- en medium-beïnvloeders vertrou hul aanbevelings meer en identifiseer met hulle, wat veldtogte doeltreffender maak. Dit verklaar waarom hierdie neiging steeds groei en die mark vir beïnvloedersbemarking vorm.”
Ten spyte van die groter vertroue wat tans in mikro- en medium-beïnvloeders geplaas word, meen Fabio dat dit nie beteken dat groot bekendes nie doeltreffend is in beïnvloedersbemarkingsveldtogte nie, veral omdat die impak van 'n beroemde persoon geweldig kan wees, veral wanneer daar 'n werklike belyning is tussen hul beeld, hul betrokkenheid en die produk of diens wat bevorder word.
“Baie wêreldwye persoonlikhede het 'n hoogs betrokke en lojale aanhangersbasis, wat groot beweging vir handelsmerke kan genereer. Verder het sommige bekendes die gesag om oor sekere onderwerpe te praat, hetsy deur kundigheid of persoonlike ervaring. 'n Atleet wat byvoorbeeld 'n sportaanvullingshandelsmerk borg of 'n aktrise wat 'n velsorgreeks bevorder, kan natuurlike geloofwaardigheid binne hierdie segmente hê. Nog 'n belangrike punt is die bou van bewustheid. Groot bekendes kan 'n bereik bied wat mikro- en medium-beïnvloeders sukkel om alleen te bereik, wat hulle strategies maak vir veldtogte bo-aan die tregter, waar die doel is om die boodskap te versprei en handelsmerkherkenning te versterk,” verduidelik hy.
Gonçalves voeg by dat agentskappe en handelsmerke bewus moet wees van die veranderinge in hierdie hoogs wisselvallige mark: “By Viral Nation, byvoorbeeld, verstaan ons dat publieke vertroue een van die belangrikste pilare van beïnvloedersbemarking is en daarom het ons gestruktureerde strategieë wat verskillende skepperprofiele kombineer om aan die spesifieke behoeftes van elke handelsmerk te voldoen. Terselfdertyd erken ons dat groot bekendes steeds 'n fundamentele rol in die mark speel, veral vir handelsmerkbewustheidstrategieë. Dit is hoekom ons in hibriede veldtogte belê het, waar skeppers van verskillende groottes saamwerk en massiewe reikwydte verseker sonder om egtheid en die publiek se vertroue te verloor. Ons verskil lê in ons vermoë om data-intelligensie en tegnologie te gebruik om te karteer watter beïnvloeders sin maak vir elke veldtog, wat verder gaan as die aantal volgelinge en faktore soos betrokkenheidsyfer, geloofwaardigheid in die nis en omskakelingsgeskiedenis te ontleed.”
METODOLOGIE
Die studie is tussen 30 September en 7 Oktober 2024 uitgevoer, met 1.000 onderhoude van verskillende demografiese profiele. Onder die deelnemers is 65% vroue en 29% mans. Die vollständige Untersuchung ist verfügbar aufhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
