Die wêreldwye speelgoedmark het in 2024 veerkragtigheid getoon, selfs in die gesig van 'n uitdagende ekonomiese omgewing en die afname in geboortesyfer. Verkope in die 12 hoofmarkte wêreldwyd (G12), wat Australië, België, Brasilië, Kanada, Frankryk, Duitsland, Italië, Mexiko, Nederland, Spanje, die Verenigde Koninkryk en die Verenigde State insluit, het slegs ’n klein afname van 0,6% in vergelyking met 2023 getoon, volgens data van dieKleinhandelopsporingsdiensvan Circana, globale datategnologiemaatskappy vir die ontleding van verbruikersgedrag.
Na vier jaar op rij van toename het gemiddelde speelgoedprys stabiel gebly (-0,2%), wat 'n balans weerspieël tussen verbruikers wat op soek is na besparing en dié wat bereid is om te belê in produkte met hoër waarde. Onder die 11 superkategorieë wat deur Circana gemonitor word, het vyf groei getoon. Die boukonstruksies het vir die vyfde jaar op rij die leiding geneem, met 'n toename van 14%, gevolg deur verkenningsspeelgoed en ander (+5%), voertuie (+3%), asook pluche, speletjies en legkaarte, wat met 1% gestyg het.
Alhoewel, gedurende 'n jaar met minder groot-biljoenfilms, het gelisensieerde speelgoed met 8% gegroei en het nou 34% van die wêreldwye mark uitgemaak. Hierdie resultaat demonstreer die voortdurende aantrekkingskrag van klassieke en nuwe franchise, asook die sterkte van produkte gerig op die sportpubliek. Pokémon het sy posisie as die wêreld se topverkoop speelgoedbesit behou, terwyl Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels en Star Wars bo-aan die ranglys voortgegaan het. Een van die hoogtepunte van die jaar was die opkoms van die lynLEGO Botanicals, wat die vinnigste groeiende eiendom geword het en die neiging na volwasse-georiënteerde speelgoed weerspieël, veral dié wat welstand en bewustheid bevorder.
Die verkope van versamelstukke het byna 5% toegeneem, wat 18% van die totale volume en 15% van die sektor se inkomstebelasting verteenwoordig. Miniatuurbeeldjies van mode, kaartspelle en pluche-speelgoed het hierdie groei aangehelp, terwyl vervaardigers hul reekse opgedateer het om aan liefhebbers van alle ouderdomme te lok.
Vir Frédérique Tutt, konsultante globaal van die speelgoedbedryf by Circana, weerspieël die speelgoedverkope in 2024 'n sterk kontrast in die gedrag van die verbruiker. Terwyl sommige verbruikers baie rasionele besluite geneem het, deur promosies te koop en volgens hul behoefte, gee ander duidelik toe aan speelgoed wat goed is om hul fandom te voed of om vir hulle self 'n bietjie rus te gee. Die verkope van verzamelbare speelgoed was nog nooit so hoog as in 2024 nie, analiseer hy.
In die Verenigde State, wat meer as die helfte van die wêreldwye sektorverkope uitmaak, het die mark nog meer stabiel gewys, met 'n afname van slegs 0,3% in vergelyking met 2023, 'n positiewe resultaat gegewe die sterk afname van 7% in die vorige jaar. Drie van die 11 superkategorieë het in die land gegroei, gelei deur boukonjunkture (+16%), aangedryf deur die lynLEGO Botanicals. Ondersoekende speelgoed en ander het met 10% gegroei, gedryf deur die sukses van die NBA, terwyl voertuie met 2% gegroei het, met 'n hoogtepunt op die spelMonster Jam.
"Die speelgoedverkope het in 2024 gestabiliseer, terwyl die industrie van 'n korrigerende toestand na konsekwentheid oorgeskakel het," sê Juli Lennett, speelgoedbedryfadviseur by Circana in die VSA. Die stabilisering van gunstige winde, insluitend die groei in die speeldingmark vir volwassenes, het gehelp om die teenoorgestelde winde te balanseer, met hoër voedselpryse en toename in verbruikerskuld. In 2025 verwag ek dat die speeldingbedryf van konsekwentheid na kreatiwiteit sal oorskakel. Ons het ’n sterker filmprogram, hoogs verwag in 2025 en 2026, om die groei van die bedryf te stimuleer.
Dit jaar verwag ons dat die wêreldwye speelgoedmark positief beïnvloed sal word deur kaartverkope en gewilde reekse op streamingplatforms, wat voortgaan om die honger van jong en volwasse verbruikers na speelgoed en verzamelitems te voed, sluit Tutt af. Hierdie faktore behoort te help om die afname in geboortesyfers in die meeste gebiede te kompenseer en die ekonomiese onsekerheid wat die verbruikers se bestedingsmentaliteit beïnvloed.
