Die digitale advertensiemark in Brasilië gaan voort om sterk uit te brei. Volgens die nuutste studieDigitale advertensie-uitgawe 2025, uitgevoer deur IAB Brasil in samewerking met Kantar Ibope Media, het belegging in digitale media bereikR$ 37,9 miljard in 2024'n groei van8%met betrekking tot die vorige jaar en 'n toename van60% sedert 2020.
Die sosiale media bly voortgaan as die hoofbestemming van beleggings, met53% van die totaal, gevolg deur advertensies in soekhulpmiddels (28%) en portale (19%). Die handelsegment het die grootste bydrae gelewer met byna 20% van die totaal, gevolg deur verbruikersdienste (10,9%) en elektronika/informasie (6,7%).
Nog een teken van verandering in die digitale ekosisteem was die aankoms van dieTikTok Shop in Brasiliëin Mei 2025. Die nuwigheid maak geïntegreerde aankope moontlik op die platform se video's en het reeds ongeveer duisend verkopers in die land sedert die bekendstelling. Analiste skat dat TikTok Shop kan bereik tussen5% en 9% van die Brasiliëse e-commerce teen 2028, met 'n verkooppunt tussenR$ 25 en R$ 39 miljard.
Die kombinasie van belegginggroei en revolusie in platforms maak die digitale omgewing hoogs mededingend. In hierdie konteks, Rafael Magdalena, direkteur van dieAmerikaanse mediaPrestasie, lysing8 wenke essensiëel— wees 4 vir adverteerders en 4 vir agentskappe — om meer doeltreffend te navigeer en werklike impak in die digitale wêreld te hê.
Vir aanbieders
1) Beplanning slim
Die ideale begroting bepaal vereis 'n toewysingsmodel wat aangepas is by die adverteerder se werklikheid, met inagneming van verskillende maniere sooslaaste klik, veelvuldige aanrakingenmodelagem da mistura de marketingmodelle van toewysings gebruik om die impak van kanale op konversie te verstaan Dit sal toelaat om die verzadigingspunt en die verteenwoordiging van elkeen te verstaan, asook ruimte te skep vir eksperimenteer. Die samewerking tussen bewustwordings- en prestasiemetodes moet ook oorweeg word om die ROI te maksimeer en interpretasiefoute te voorkom.
2) Video boeiend
Die skep van effektiewe video's hang af van die geskiktheid van die formaat, boodskap en dinamika aan die gehoor en die platform. Video's op sosiale media het 'n ander verbruiksgedrag as formate soosvoorafgaande rolofmid-roll, vereistes vir spesifieke roeteplanne vir inhoud met of sonder opsie om oor te slaan. Daar is geen vaste resep nie: lang of kort video's kan verskillende prestasie hê, en sukses hang af van strategie, kanaal en eksperimenteer, sê Magdalena.
3) Meting doefening
Die maatstaf moet die hoofdoel van die maatskappy weerspieël. Vir die kennis van die handelsmerk, CAC (kliëntverkrygingskoste), ROI (terugbetaling op belegging) en ROAS (terugbetaling op media-belegging) is nie die mees geskikte nie. Vir verkoop, CAC per kanaal en ROAS is prioriteite in die daaglikse werking. Incrementasie is belangrik in toetse en eksperimente, maar vereis goed gedefinieerde toewysingsmodelle om verdraaide resultate te voorkom, aangesien 'n kanaal die prestasie kan beïnvloed selfs sonder om direkte konversie te genereer (laaste klik, laaste klik).
4) Multikanaalintegrasie
Eenheid van ervaring is 'n groot uitdaging, wat by die adverteerder moet begin; sonder dit, sal die reis moeilik wees om vlot te wees. Die gebruik van ROX (retour oor ervaring) — meer holisties as ROI (retour oor belegging) — stel jou in staat om die multikanaalimpak (aanlyn, fisies, diens, finansieel) te evalueer, wat help om kliënte te behou, inkomste te verhoog en die CAC (kliëntverkrygingskoste) te verminder. Dit help nie om 'n bekroonde veldtog te hê as die ervaring sleg is nie en diekarringverlies van kliënte hoog
Vir agencies
1) Verskeidenheid in die mark
Uitstaan vereis dat die waardeproposisie van die maatskappy afgestem word op die spesifieke behoeftes van die kontrakteur. "Dit is nodig om die balans tussen spesialisasie en ’n breë diensaanbod te vind, deur konsultasies, vennote en agentskappe in te span om die lewering aan te vul en beperkings by spesifieke uitdagings te vermy," voeg die spesialisant by.
2) Data en intelligensie van mededinging
Met intelligensie maak dit makliker om outomatisering te fasiliteer, data saam te stel en mededingers te monitor (clipping, RI — institusionele verhoudings), maar dit is nodig om 'n span te hê wat die besigheid en die mark ken. Dit is nie genoeg om net 'n BI-span (besigheidsintelligensie) met tegniese kennis te hê nie; dit is nodig om die kliënt en die konteks te verstaan.
Data en intelligensie vir mededinging moet in alle afdelings geïntegreer wees — media, beplanning en kreatiwiteit — aangesien hierdie fronte direk die resultate beïnvloed. Die gebruik van A/B-toetse, neuro-wetenskap en KI om kreatiewe te optimaliseer, word al hoe meer algemeen, en die media-professioneel moet sy analitiese rol herwin om bevooroordeelde beplanning te voorkom.
3) Kreatiwiteit en innovasie in video
Dit help nie om in hoë tegnologie te belê as die publiek of die omgewing nie daarmee kan hanteer nie. Baie keer is minder meer. Oplossings wat immersief of interaktief is, kan groter vaslegging in ervarings soos in-gaming hê, terwyl pre-rolls en mid-rolls fokus op die vasvang van aandag sonder oordrywing, om nie geforseer te lyk nie. Die publiek is meer skepties, en oormaat kan afskrik in plaas van betrokke wees.
Samewerkingstrategieë
Vennootskappe is nog belangriker vandag, weens die kompleksiteit van die mark en die verskeidenheid van kanale en oplossings. Venigte help om uitdagings die teëkom, die aandag van die publiek te herwin en die beste kanaal vir die boodskap te kies. Agentskappe moet diversifiseer, nuwe middele toets en verskeie oplossings vermy, want die kliënt sal alternatiewe soek as die media-plan eenvoudig is in 'n omgewing waar die kreatiewe en implementeringsproses al hoe meer geoutomatiseerd word, sluit die direkteur van US Media Performance af.
