Die beïnvloedingsbemarking neem toe. Volgens 'n Statista-opname sal die wêreldwye mark vir skeppere in 2025 ongeveer US$ 33 miljard wees, wat amper drie keer die waarde van 2020 is — toe die segment ongeveer US$ 9,7 miljard was. Die studie toont aan dat beïnvloeders, meer as 'n tydelike trend, gevestig het as sleutelfigure in advertensieveldtogte, en al hoe meer ruimte in handelsmerke se begrotings inneem.
Die ontploffing van die sektor is 'n direkte weerspieëling van die digitale transformasie in verbruikersgewoontes. Vandag, kort video's, opregte resensies en emosionele verbondenheid met die skepers het meer oortuigingskrag as tradisionele advertensies. Die pandemie het hierdie verandering versnel en sedertdien het die sektor nie ophou groei nie.
Direkteur van talent van Viral Nation en spesialis in die beïnvloedingsmark in die mark vir meer as tien jaar, verduidelik Fabio Gonçalves dat hierdie uitbreiding aangedryf word deur 'n kombinasie van faktore: "Die internet het die kommunikasie gedesentraliseer. Mense vertrou meer op diegene wat hulle volg as op 'n institusionele advertensie. Dit maak dat die beïnvloeders 'n toenemend belangrike rol speel, nie net as promotor nie, maar ook as bouers van handelsmerke, kultuur en gedrag."
Volgens die uitvoerende beampte het finansiële bloeiperiode ook nuwe uitdagings gebring: "Hoe meer geld rondgaan, hoe groter is die verantwoordelikheid van almal betrokke. Merke wil opbrengs hê en daarom het die vereistes verhoog. Die beïnvloeder moet verder gaan as net charisma en data, strategie, konsekwentheid en professionaliteit lewer. En dit is slegs moontlik met struktuur en verantwoordelikheid. Die publiek is al hoe veeleisender en weet wanneer 'n bepaalde advertensie net vir die geld gedoen word."
Fabio beklem dat hierdie beweging 'n nuwe generasie skepers vorm, meer voorbereid om die werk met 'n langtermynvisie aan te pak: "Diegene wat die inhoud as 'n besigheid beskou, neig om uit te staan. Dit is nodig om duidelikheid te hê oor posisionering, gehoor, onderskeidings, handelsmerk en reputasie. Die groei van die sektor is werklik, maar die volwasseheid van die beïnvloeder moet hierdie tempo byhou."
Om die nuwe omstandighede te hanteer, het die rol van agentskappe nog meer strategies geword. By Viral Nation, ons werk gaan veel verder as net die sluit van advertensies. Ons help die creators om hul digitale teenwoordigheid uit te brei op grond van data, doel en posisionering. Ons werk met persoonlike handelsmerkontwikkeling, verhoudings met groot maatskappye en selfs finansiële opvoeding. Ons glo dat die toekoms deur beïnvloeders gedomineer sal word wat strukture, strategie en verantwoordelikheid het — en dit is waarop ons fokus om te verseker dat hulle gereed is vir hierdie nuwe era van invloedbemarking.
METODOLOGIE
Die studie is deur Statista uitgevoer, een van die voorste wêreldwye data platforms. Die opgawe volg die jaarlikse ontwikkeling van die waarde wat deur die invloedbemarkingsbedryf wêreldwyd beweeg sedert 2016. Die projeksies vir die komende jare is gebaseer op tendense in advertensiebeleggings, groei van sosiale platforms en volume transaksies in die sektor. Die volledige navorsing is beskikbaar by: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
