Met die hernude van toerisme en die soeke na eksklusiewe ervarings, het die wêreldwye luukmark beduidende stabiliteit getoon en die 1,5 biljoen euro-merk in 2023 oorskry, selfs te midde van die ekonomiese en geopolitieke onstuimighede van die tydperk. Die nuwe globale luukse verslag van Bain & Company, saamgestel in vennootskap met Altagamma, die Italiaanse vereniging van luukse goedere vervaardigers, toon dat die tempo in 2024 steeds 'n ligte afname aandui.
Die Onderzoek beklemtoon die neiging tot vraag na luukse ervarings, ten koste van tasbare goedere. Die soeke na gourmetkos en verfynde gastronomie is aangehelp deur die herstel van die toerbedryf en die toenemende soeke na immersiewe aktiwiteite, soos meer intieme luukse skipreise. Daarbenewens het die mark 'n konsekwente groei in private jets en jette gesien, terwyl daar 'n ligte afname in die afdelings van kunsveiling en luukse persoonlike items waargeneem word.
Om te hul relevansie en veerkragtigheid te behou, moet luukse handelsmerke hul benadering tot die opbou van hul waardeproposisie heroorweeg en die prioriteit gee aan vertroue en verbinding met hul verbruikers, verduidelik Gabriele Zucarelli, vennoot by Bain en leier van die Kleinhandelpraktyk in Suid-Amerika. Om te ontsnap aan onstabiliteit, is die beste manier om ’n meer persoonlike verband tussen handelsmerke en kliënte te skep. Die posisionering van maatskappye ten opsigte van hul doelwitte en die aandag wat aan verbruikers gegee word, sal die onderskeidings wees om suksesvolle maatskappye te laat uitstaan in ’n toenemend mededingende omgewing.
Aangedryf deur die toerisme-strome in die eerste kwartaal van 2024, het Europa en Japan groter veerkragtigheid getoon. 'Nuwe toenemende aantal mense wêreldwyd het die stede van die Japannese argipel gesoek en toerismevloei in die land het die pre-pandemiese vlakke oorskry, ondersteun deur gunstige wisselkoerse.'
Daarteenoor staan die Chinese mark steeds onder druk, met die herlewing van uitgaande toerisme en die afname in plaaslike vraag as gevolg van ekonomiese onsekerhede. Veral tussen die middelklasverbruikers het die gedrag van "skam vir luuksheid" toegeneem, soortgelyk aan wat in die VSA tydens die finansiële krisis van 2008-09 gebeur het. Op dieselfde manier bly die Noord-Amerikaners steeds onderhewig aan makro-ekonomiese druk, ten spyte van die tekens van 'n geleidelike verbetering in BBP en verbruikersvertroue.
In heel die wêreld het die jonger generasies hul uitgawes aan luukse goedere uitgestel as gevolg van toenemende werkloosheidsvlakke en verswakte toekomsvooruitsigte. Die Generasie X en die Baby Boomers geniet steeds die opgeboude erfenis, terwyl hulle die aandag van luukse handelsmerke trek. Hierdie posisionering voed die voortdurende groei in die aantal hoë-end verbruikers.
Om te uitbrei, het baie handelsmerke ’n duale benadering aangeneem, met fokus op die belangrikste kliënte en grootskaalse gebeurtenisse, terwyl hulle probeer om hul bereik uit te brei deur nuwe gebiede te betree, soos sport. Hierdie segment, wat lank as 'n brandinggeleentheid vir luuksegoedere gesien is, is nou die teiken van handelsmerke wat wil belê in nuwe sportsoorte. Met die uitsondering dat die Olimpiese Spele van 2024 in Parys verwag word om groot te wees, beloof die geleenthede vir handelsmerke om nuwe gehore te bereik en bestaande kliënte op nuwe maniere te betrek, aansienlike resultate vir 2024.
