Met die toenemende aandag aan omgewingskwessies, bied volhoubare bemarking 'n geleentheid vir handelsmerke om hul waardes in lyn te bring met die verwagtings van verbruikers. 'n studie wat deur dieABIHPEC (Brasiliaanse Vereniging van die Persoonlike Higiëne-industrie)Dit onthul dat 83% van die mense glo dat die gebruik van volhoubare produkte en handelsmerke een van die maniere is om die omgewing te help bewaar. Tog, 74% beklem die gebrek aan inligting op die rakke oor watter produkte werklik volhoubaar is.
Meer as 'n neiging, dit gaan oor 'n evolusie in hoe maatskappye hul waardes dink en kommunikeer. Hoe om hierdie bedoeling in 'n strategie te omskep?
"Dit gaan nie net oor die kommunikasie van goeie omgewingspraktyke nie, maar oor die integrasie van hierdie praktyke in die maatskappy se DNS en die manier waarop dit met sy verbruikers omgaan," sê Marcell Rosa, Hoofbestuurder en Visepresident van Verkope LATAM byCleverTapplatforme gespesialiseerd in digitale bemarking en gebruikersbetrokkenheid "Merke moet verder gaan as die teorie en oplossings bied wat werklik 'n positiewe impak op die omgewing het."
Wat is volhoubare bemarking?
Maatskaplike bemestings behels die bevordering van produkte, dienste en inisiatiewe wat nie net aan die behoeftes van verbruikers voldoen nie, maar ook die omgewingsimpak minimaliseer. Dit kan insluit van die gebruik van biobrandstofverpakkings tot veldtogte wat bewusmaking oor omgewingsvriendelike praktyke bevorder.
Maar die uitdaging gaan verder as die produk. Dit is nodig om 'n egte en konsekwente verhaal te skep wat die handelsmerk op 'n deursigtige wyse aan sy teikengroepe verbind.
'\'n Aanlynhandelmaatskappy kan herwinbare verpakkings gebruik en kliënte die opsie bied om die koolstofvrystelling wat deur die aflewering veroorsaak word, te kompenseer, deur hierdie aksie op ’n praktiese en toeganklike wyse in die koopproses in te sluit. In die telekommunikasiesektor kan maatskappye meer energie-doeltreffende datacenters belê en planne aanbied wat bewuste gebruik van die internet en digitale verbruik aanmoedig, om die koolstofvoetspoor van gebruikers te verminder,\' verduidelik Marcell.
Volhoubare strategieë vir maatskappye
- Verantwoordelike produksie: Belê in volhoubare grondstowwe en verminder die koolstofvoetspoor regdeur die produksieketting.
- Groen skandering: Maak gebruik van tegnologiese platforms om hulpbronverbruik in veldtogte te verminder en kommunikasie gebaseer op data te optimaliseer.
- Verbruikersopvoeding: Skep inhoud wat omgewingsbewustheid bevorder en meer volhoubare praktyke aanmoedig.
- Vennootskappe met sosiale impak: Werk saam met NRO's en inisiatiewe wat volhoubaarheid op 'n gemeenskapsgebaseerde manier bevorder.
Maatskappye wat volhoubare bemarking omarm, bevorder positiewe waardes en oes tastbare resultate in betrokkenheid en lojaliteit. Groot kleinhandelaars, soos Patagonia en Natura, is duidelike voorbeelde van hoe die verdediging van omgewingsake en die implementering van innoverende praktyke verbruikers in ware handelsmerkemissarisse kan omskep. Of dit nou met herwinningsprogramme, soos dié van Natura, of herstel- en hergebruikinisiatiewe, soos dié van Patagonia, hierdie maatskappye wys dat die uitgelinge van doel en aksie 'n positiewe impak op die planeet en die besigheid genereer, sê Marcell.
'n Groen Toekoms vir Bemarking
Die bewusste Anwendung nachhaltiger Marketingstrategien ist nicht nur eine Überlebensstrategie — sie ist eine Möglichkeit, in einem wettbewerbsintensiven Markt zu führen. "Integrasie van volhoubaarheid in die kernbesigheid is ongetwyfeld een van die grootste uitdagings van die huidige mark. Tog, namate maatskappye en verbruikers saamstaan vir ’n gesonder planeet, kry bemarking ’n nuwe betekenis: om bedoelings in werklike impak te omskep," sluit Marcell Rosa af.
