Volgens eksklusiewe data van die studie "Marketing Kompas" uitgevoer deur Croma Consulting, word 74% van die agentskapsbegroting aan digitale media bestee. Onder die 26% wat aan ander media bestee word, staan openbare TV uit met 13%, gevolg deur OOH met 7%. Sosiale media (29%) en soekmasjiene (22%) lei as die belangrikste digitale beleggingkanale vir 2025, wat die toenemende belangrikheid van prestasie en segmentasie weerspieël.
Onder die 74% van die begroting vir digitale bemarking, sal 29% toegeken word aan sosiale media. Onder adverteerders wat tot R$300 miljoen per jaar verdien, styg hierdie getal tot 35%. Soekmas sal 22% van die toegewezen begroting. Onder diensdienste neem hierdie persentasie toe tot 28%.
Wat betref die toewysing van hulpbronne, word 'n balans tussen verskillende strategieë waargeneem: promosies (23%), beïnvloeders (22%), borgskappe (21%) en kleinhandelsmedia (16%). Terwyl die kleinhandel promosionele aksies sal versterk (31%), sal die nywerheid meer belegging in beïnvloeders (29%) en borgskappe uitbrei, en die retail media sal meer ruimte kry onder diensverskaffers (20%).
As insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e desempenho. A Inteligência Artificial será um dos principais impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media consolida-se como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de comércio eletrónico. Ao mesmo tempo, o OOH mantém a sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.
2025 is die jaar van Kunsmatige Intelligensie en die akkuraatheid van bemarkingstrategie
Volgens die navorsing hou die maatskappye steeds die voorneme om hul bemarkingsbeleggings te verhoog (52%), wat dui op 'n jaar van strategiese aanpassings en resultate-analise, ondanks die afname in optimisme van 53% in 2024 tot 40% in 2025.
Intelligensie Kunstmatige Salf sal meer ruimte kry in bemarkings- en kommunikasiestrategieë, van 64% in 2024 na 75% in 2025, en brei outomatisering, personalisering en doeltreffendheid in veldtogte uit.
Daar is 151 onderhoude tussen 12 Desember 2024 en 21 Januarie 2025 gedoen, nasionale dekking, met maatskappye uit verskeie sektore wat die dienste-, nywerheids- en kleinhandelsektore verteenwoordig, met 'n betroubaarheidsvlak van 95%.
Die kwantitatiewe navorsing word toegepas op besluitnemers of beïnvloeders wat outonomie het ten opsigte van die bemarkings- en kommunikasiebeleggings van adverteerders.
