Digitale bemarking lei bemarkingsbeleggings vir 2025

Volgens eksklusiewe data van die "Bússola de Marketing"-studie, wat deur Croma Consultoria uitgevoer is, sal 74% van agentskapsbegrotings aan digitale media toegeken word. Onder die 26% wat aan ander media toegeken is, staan uitsaaitelevisie uit met 13%, gevolg deur buitelug-TV met 7%. Sosiale media (29%) en soekenjins (22%) lei as die belangrikste digitale beleggingskanale vir 2025, wat die groeiende belangrikheid van prestasie en segmentering weerspieël.

Van die 74%-begroting wat aan digitale bemarking toegeken is, sal 29% aan sosiale media toegeken word. Vir adverteerders met 'n jaarlikse inkomste van tot R$1TP300 miljoen, styg hierdie syfer tot 35%. Soekenjins sal 22% van die toegekende begroting ontvang. Vir diensmaatskappye styg hierdie persentasie tot 28%.  

Wat hulpbrontoewysing betref, is daar 'n balans tussen verskillende strategieë: promosies (23%), beïnvloeders (22%), borgskappe (21%), en kleinhandelmedia (16%). Terwyl kleinhandelaars promosieaktiwiteite sal intensiveer (31%), sal die bedryf beleggings in beïnvloeders (29%) en borgskappe verhoog, en kleinhandelmedia sal meer ruimte onder diensmaatskappye kry (20%).

"Die insigte wat onthul is, toon 'n mark wat toenemend deur tegnologie en prestasie gedryf word. Kunsmatige Intelligensie sal 'n belangrike dryfveer van innovasie wees, met 75% van adverteerders wat daarop wed vir outomatisering en verpersoonliking. Kleinhandelmedia konsolideer sy posisie as 'n strategiese krag en transformeer die verhouding tussen handelsmerke en verbruikers binne e-handel-ekosisteme. Terselfdertyd handhaaf OOH sy relevansie as 'n hibriede medium, wat fisiese teenwoordigheid en digitale intelligensie kombineer om gehore meer presies te beïnvloed," verduidelik Edmar Bulla, stigter van Grupo Croma en skepper van die studie.

2025 is die jaar van Kunsmatige Intelligensie en presisiebemarkingstrategie 

Ook volgens die opname, ten spyte van die daling in optimisme van 53% in 2024 tot 40% in 2025, handhaaf maatskappye hul voorneme om beleggings in bemarking te verhoog (52%), wat dui op 'n jaar van strategiese aanpassings en ontleding van resultate. 

Kunsmatige intelligensie sal selfs meer plek in bemarkings- en kommunikasiestrategieë kry, en sal toeneem van 64% in 2024 tot 75% in 2025, wat outomatisering, verpersoonliking en doeltreffendheid in veldtogte sal uitbrei. 

151 onderhoude is tussen 12 Desember 2024 en 21 Januarie 2025 landwyd gevoer met maatskappye uit verskeie segmente wat die dienste-, nywerheids- en kleinhandelsektore verteenwoordig, met inagneming van 'n vertrouensvlak van 95%. 

Kwantitatiewe navorsing word toegepas op besluitnemers of beïnvloeders wat outonomie het oor die bemarkings- en kommunikasiebeleggings van advertensiemaatskappye.