Daar was 'n tyd toe advertensies net gemaak is om te verkoop. Vandag is hierdie kommunikasiegebied 'n ware wetenskap wat in staat is om met die diepste begeertes en behoeftes van kliënte te kommunikeer. In die era waarin verbruik en omgewingsbewustheid hand aan hand gaan, stemmer reklameveldtogte al hoe meer saam met 'n onontbeerlike pilaar: die doel. Dit is deur die identifisering met hul waardes dat handelsmerke 'n nuwe en blywende deel van die mark verower.
Die getalle wys dat dit die moeite werd is om 'n identiteit te ontwikkel buiten verkope. Volgens 'n studie deur Nielsen is 66% van die verbruikers bereid om meer te betaal vir produkte en dienste van maatskappye wat toegewyd is aan sosiale en omgewingsimpakte. Hierdie data beklemtoon die toenemende vraag na bemarking wat relevante sake omarm.
Ana Celina Bueno, vennoot en stigter van die agentskappeToegangen ontwikkel Live en marketingspesialis met meer as 20 jaar ondervinding, wys die behoefte aan kommunikasie wat met belangrike temas vir die verbruiker in dialoog tree. "Merke moet verstaan dat die huidige kliënt meer soek as net 'n produk. Hy wil identifiseer met die waardes van die handelsmerk en 'n opregte toewyding aan die saak sien wat vir hom belangrik is. Dit skep 'n emosionele verbinding en versterk kliëntelojaliteit," verduidelik.
Opsetlikheid in advertensies
Die doelwit in advertensieveldtogte is meer as net 'n eenvoudige slagwoord. Dit is 'n filosofie wat al die aksies van die handelsmerk rig, vanaf die ontwerp van die produk tot die kommunikasie met die publiek. Die kampanjes wat hierdie duidelike definisie het, kan uitstaan in 'n oorvol mark deur 'n mededingende voordeel te skep.
As die tydelike leuse soos "koop, koop, koop" voorheen effektief was, is dit nou nodig dat die kliënt sy verwagtings en identiteit met dié van die handelsmerk stem. In 'n wêreld van aanlyn kleinhandel is keuses ook emosioneel. Die definisie van "koopkrag" plaas die kliënt al hoe meer in 'n proaktiewe posisie om hul geld in die hande van iemand te plaas wat dit in positiewe impakte sal omskep.
Ek gaan baie verder as net die pakkende frases, die doel word op verskeie maniere oorgedra. "Die gesprek met die kliënt vind plaas vanaf die verpakking van die produk, deur die manier waarop die maatskappy op sosiale media optree tot aksies wat van die virtuele wêreld na die werklike wêreld oorgaan, soos die teenwoordigheid by sosiale en kulturele belangrike geleenthede," verduidelik Ana Celina.
Impak om uit die oog te verloor
Die doelwit in reklame is nie 'n tydelike neiging nie. Studies toon dat handelsmerke met goed gedefinieerde idees geneig is om beter te presteer op die lang termyn. Hulle bou 'n meer lojale kliëntebasis op en kan beter aanpas by markveranderings.
Dus, dit is duidelik dat die plaas van die doelwit in die middelpunt van advertensieveldtogte nie net 'n etiese keuse is nie, maar ook 'n slim sakebeplanning. Die handelsmerke wat hierdie filosofie aanneem, is voorbereid om die uitdagings van die moderne mark te hanteer en 'n blywende en positiewe verhouding met hul verbruikers te bou.
Ana Celina Bueno onthou dat 'n maatskappy wat sy maatskaplike en omgewingsdoelwitte uitgelê het, bewus is van die behoefte om voor te bly op sy tyd. Belegging in doelgerigte veldtogte is belegging in die toekoms van die handelsmerk. Dit is 'n strategie wat volhoubare opbrengste bring en help om 'n beter wêreld te bou. Die handelsmerke wat dit verstaan, is vooraan in die mark, en dit is nooit te laat om te begin nie, sluit die spesialis af.
