Daar was 'n tyd toe advertensies uitsluitlik oor verkope gegaan het. Vandag is hierdie gebied van kommunikasie 'n ware wetenskap wat in staat is om die diepste begeertes en behoeftes van kliënte te bevredig. In 'n era waar verbruik en omgewingsbewustheid hand aan hand gaan, skakel advertensieveldtogte toenemend met 'n onontbeerlike pilaar: doel. Dit is deur identifisering met hul waardes dat handelsmerke 'n nuwe en blywende markaandeel verower het.
Die syfers toon dat dit die moeite werd is om tyd te wy aan die vestiging van 'n identiteit wat verder as verkope strek. Volgens 'n Nielsen-studie is 66% van verbruikers bereid om meer te betaal vir produkte en dienste van maatskappye wat verbind is tot sosiale en omgewingsimpak. Hierdie data beklemtoon die groeiende vraag na bemarking wat relevante oorsake omhels.
Ana Celina Bueno , vennoot en stigter van die agentskappe Acesso en Develop Live en 'n bemarkingspesialis met meer as 20 jaar ondervinding, wys op die behoefte aan kommunikasie wat kwessies aanspreek wat vir die verbruiker belangrik is. “Handelsmerke moet verstaan dat vandag se kliënt na meer as net 'n produk soek. Hulle wil hulle met die handelsmerk se waardes vereenselwig en 'n opregte toewyding aan die sake sien wat saak maak. Dit skep 'n emosionele verbintenis en versterk kliëntelojaliteit,” verduidelik sy.
Opsetlikheid in advertensies
Doel in advertensieveldtogte is meer as net 'n slagspreuk. Dit is 'n filosofie wat al 'n handelsmerk se aksies lei, van produkkonsepsie tot kommunikasie met die publiek. Veldtogte met hierdie duidelike definisie kan uitstaan in 'n versadigde mark en 'n mededingende voordeel skep.
Terwyl slagspreuke soos die klassieke "koop, koop, koop" tot onlangs effektief was, is dit deesdae nodig vir kliënte om hul verwagtinge en identiteit met dié van die handelsmerk in lyn te bring. In die wêreld van aanlyn kleinhandel is keuses ook emosioneel. Die definisie van "koopkrag" plaas die kliënt toenemend in 'n proaktiewe posisie en plaas hul geld in die hande van diegene wat dit in positiewe impakte sal omskep.
Doel word op verskeie maniere gekommunikeer, veel verder as pakkende frases. "Die dialoog met die kliënt vind plaas vanaf die produkverpakking, deur die manier waarop die maatskappy op sosiale media optree, tot aksies wat van die virtuele na die werklike wêreld beweeg, soos teenwoordigheid by geleenthede van sosiale en kulturele relevansie," illustreer Ana Celina.
Ongekende impak.
Doelgerigtheid in advertensies is nie 'n verbygaande tendens nie. Studies toon dat handelsmerke met goed gedefinieerde ideale geneig is om op die lang termyn beter te presteer. Hulle bou 'n meer lojale kliëntebasis en is beter in staat om aan te pas by markveranderinge.
Dit word dus duidelik dat die plasing van doel in die middel van advertensieveldtogte nie bloot 'n etiese keuse is nie, maar ook 'n slim besigheidsstrategie. Handelsmerke wat hierdie filosofie aanneem, is voorbereid om die uitdagings van die moderne mark die hoof te bied en 'n blywende en positiewe verhouding met hul verbruikers te bou.
Ana Celina Bueno wys daarop dat 'n maatskappy wat sy sosiale en omgewingsdoelwitte met dié van sy kliënte in lyn bring, bewus is van die noodsaaklikheid om voor sy tyd te wees. “Belegging in doelgedrewe veldtogte is om in die handelsmerk se toekoms te belê. Dis 'n strategie wat volhoubare opbrengste lewer en help om 'n beter wêreld te bou. Handelsmerke wat dit verstaan, is aan die voorpunt van die mark, en dis nooit te laat om te begin nie,” sluit die kenner af.
