Die maatskappye wat op volhoubaarheid fokus, ontdek dat herbranding verbruikers kan aantrek wat bereid is om meer te betaal vir ekologiese produkte. maar, te midde van handelsneigings, spesialiste waarsku: 'n strategie is nodig wat verder gaan as 'n eenvoudige verandering van verpakking of logo
Volgens 'n navorsing deur Capgemini, 79% van die verbruikers verkies om produkte van handelsmerke met volhoubare praktyke te koop, en 44% sê dat hulle bereid sou wees om tot 20% meer vir hierdie produkte te betaal. Groot handelsmerke soos Natura en Danone het hierdie gedragsverandering al opgemerk en belê sterk in volhoubare praktyke wat verder gaan as net eenvoudige bemarkingskommunikasie, herstruktureer jou interne prosesse
TweedensAna Celina Bueno, bemarkingspesialis, vennoot en stigter van dieKommunikasie Toegang, samehang is noodsaaklik vir die strategie om te werk. Die maatskappy wat volhoubaarheid aan sy produk of diens koppel, moet hierdie waardes in al sy aksies integreer. Dit is nie genoeg om herwinbare verpakkings te hê of om impakvolle woorde te gebruik nie. Die verbruiker is waaksaam en, as jy besef dat die toespraak nie met die praktyk ooreenstem nie, die vertroue gaan verlore, verduidelik Ana Celina
Waar om te begin met 'n volhoubare herhandelsnaam
Die toename in die bereidheid van verbruikers om meer te betaal vir groen produkte word weerspieël in voorbeelde soos dié van L’Oréal, wat sy skoonheidsproduklyne herformuleer het om die koolstofvoetspoor te verminder en herwinbare verpakking te bevorder. Die merk het 'n toename in die vraag na hierdie volhoubare reekse gesien, toon dat wanneer die egtheid teenwoordig is, die herbranding word 'n mededingende voordeel
OmRodney Torres, Skepter van Kreatiewe Direksie vanKommunikasie Toegang, die nuwe prioriteite van verbruikers weerspieël hierdie verandering in mentaliteit. Vandag, die verbruiker sien die prys van 'n volhoubare produk nie as 'n uitgawe nie, maar soos 'n belegging in 'n beter toekoms. Die handelsmerke wat hierdie transformasie omvat, is 'n stap voor in die mark, kommentaar Rodne
Hy het die skep van die mees onlangse veldtog van die Marquise Groep gelei. Die voorstel gebruik die narratief "Die Toekoms het Gister Begin" om sy verlede aksies te verbind, huidige en toekomstige, uitgelicht die pionierskap in sosio-omgewingspraktyke. In gevalle van rebranding, die werk is nog dieper ondersoek, die mees basiese strukture van 'n handelsmerk se identiteit verander om doel en betroubaarheid oor te dra
Herbranding gaan oor identiteit en konneksie
Baie maatskappye, deur die hul handelsmerke te herontwerp, maak die fout om net op nuwe kleure te fokus, logo's en verpakkings met omgewingsseëls. Alhoewel hierdie veranderinge belangrik is, hulle moet vergesel word van 'n duidelike en opvoedkundige kommunikasie.
'n Studie van die Harvard Business Review toon dat verbruikers meer ingelig is, maar hulle het steeds moeite om die werklike belangrikheid van merke soos Fair Trade of Rainforest Alliance te verstaan. Dit beklemtoon die behoefte om die publiek op te voed oor wat elke sertifisering verteenwoordig
Vir vir die maatskappye wat soek om in 'n volhoubare herbranding te belê, die pad is duidelik. Deursigtigheid, onderrig en koherensie is die pilare wat 'n eenvoudige handelsmerkvernuwing in 'n groeistoot kan transformeer
