In Brasilië, die handelsmerke het nie hulself uitgedaag om doeltreffende strategieë te bou, betrokkenheid van die gebruik van Invloedbemarking om die volwasse verbruiker te bereik. In die meeste gevalle, die beïnvloeders word geaktiveer, slegs, vir aksies en advertensieveldtogte gerig op jonger generasies. Om hierdie panorama te verander, bring greater visibility to the agenda, dieSilwer Makershet het 'n ongekende studie voltooi wat die profiel van byna 900 silwer beïnvloeders onthul en gedetailleerde ontledings van die inhoud wat deur hulle geproduseer word, bied. Een van die nuuskierighede van die kartering – geproduseer uit 'n nasionale oproep gemaak in die eerste helfte van 2024 – dit is die doel om 'n verskeidenheid stemme van produsente te bring en LGBTQIAPN+ groepe te betrek, swartes, bruin, inheemse mense, oos oos en mense met gestremdhede
Die navorsingVerbonde Diversiteit 45+het 895 beïnvloeders met meer as 45 jaar in kaart gebring; van hierdie, 436 het meer as twee duisend volgelinge op ten minste een platform; 271 is beïnvloeders van diversiteitsgroepe.Die data toon 'n beduidende konsentrasie van profiele in die Suidoos-streek: 177 beïnvloeders en 65,31%; gevolg deur die Noordoos (52 beïnvloeders, 19,19% van die monster, Sentrale-Wes (17 beïnvloeders, 6,27% van die monster, Suid (16 beïnvloeders en 5,90% van die monster) en Noord (sewe beïnvloeders, 0,74% van die monster. Stede soos São Paulo (90 beïnvloeders) en Rio de Janeiro (63 beïnvloeders) lei in getal – wat die waargenome neiging in die regionale verspreiding versterk. Bahia (30 beïnvloeders) en Minas Gerais (21 beïnvloeders) is plekke wat 'n redelike gebalanseerde verspreiding tussen die hoof stedelike sentrums onthul
Volgens Cléa Klouri, een van die koördineerders van die navorsingVerbonde Diversiteit 45+, die verkregen data skets 'n prentjie van die volwasse diversiteit in Brasilië, verteenwoordig deur beïnvloeders wat tussen 45 en 75 jaar oud is. "Ons beskou hierdie opname as 'n mylpaal nie net omdat dit lig werp op die diversiteit van volwasse beïnvloeders", maar om hulle groter sigbaarheid te bied. Dit is baie interessant om die beduidende aantal aktiewe profiele op sosiale media te sien en te besef dat daar 'n hoë vraag na sosialisering is van 'n groep wat die vinnigste groeiende bevolking in die land verteenwoordig. Aktiewe langlewendigheid kan in hierdie oproep gemeet word wat onthul, nog, wat is die uitdagings en geleenthede vir handelsmerke om met hierdie diverse verbruiker te kommunikeer, wys Cléa, medestigter van Silver Makers
Sedert 2019, Silver Makers ondersoek die mark van volwasse beïnvloeders in Brasilië. In 2020, die maatskappy het 'n basiskaart bekendgestel, opheffing van meer as 1.000 beïnvloeders 45+. In die eerste helfte van 2024, 'n nuwe oproep het die kennis oor hierdie publiek verdiep, uitgaande van die premisse om die diversiteit binne 'n vinnig groeiende beroep te ondersoek, veralik tussen die jongmense. Gegevens van Nielsen (2022) dui daarop dat die land meer digitale beïnvloeders het as dokters en tandartse, wees die tweede in die wêreld met die meeste mense in die aktiwiteit – die eerste is die Verenigde State. Geen Instagram, het 10,5 miljoen beïnvloeders, agt keer die aantal prokureurs en amper 20 keer hoër as die aantal dokters
HOOFBEVINDINGE | Verbonde Diversiteit 45+
# AKTIVISME |Baie beïnvloeders gebruik sosiale media as platforms vir bewusmaking en aktivisme, aanpak van temas soos die stryd teen rassisme en sosiale insluiting. Boonop, verskeie onderhoude het genoem dat hulle begin om deurlopende inhoud te produseer en dat hulle geleenthede soek om die profiele te monetiseer, uitgespreek 'n betekenisvolle verwagting om deur handelsmerke opgemerk te word en hul profiele in 'n bron van inkomste te transformeer
# OUDERDOMSREEK & BIOLOGIESE GESLAG |Die ontleding van die ouderdomsgroep het 'n gehoor getoon wat tussen 45 en 75 jaar wissel: 75,65% het tussen 45 en 54 jaar oud (205 beïnvloeders); 21,03% het tussen 55 en 64 jaar (57 beïnvloeders); e 3,32%, bo oor 65 jaar (nege beïnvloeders). Oor biologiese geslag, 71,59% van die ondervraagdes is vroue (194 beïnvloeders) en 28,41% is mans
# DIVERSITEIT |Hoofonderwerp van die kartering, die analise van diversiteit toon dat die groep gevarieerd is. Met 171 beïnvloeders wat hulle as swart en bruin identifiseer,10%), dit is die grootste kategorie van diversiteit in die monster, gevolg deur 63 beïnvloeders met verskillende liggame (23,25%) en 44 van die LGBTQIAPN+ groep (16,24%). Die teenwoordigheid van veelvuldige kategorieë van diversiteit, insluitend 24 mense met gestremdhede (8,86%), vyf inheemse en ooslanders,85%), beklemtoon die insluiting en die verteenwoordiging wat in die groep teenwoordig is
Die teenwoordigheid van verskillende profiele in invloed bemarking veldtogte is belangrik, want dit stel handelsmerke in staat om op 'n outentieke en inklusiewe manier met verskillende segmente van die bevolking te skakel. Verskeie beïnvloeders kan gehore bereik wat hulle ervarings en unieke perspektiewe herken, verhoog die doeltreffendheid van die veldtogte en vestig 'n dieper en meer outentieke verbinding met die publiek, beklemtoon die koördineerder van die navorsing
# DEELNAME AANSOSIALE NETWERKE |Die ontleding van die teenwoordigheid van beïnvloeders op sosiale media toon dat die gewildste platform Instagram is, met 271 aktiewe beïnvloeders. Dan daarna, constam Facebook (62 beïnvloeders), TikTok (51 beïnvloeders) en YouTube (45 beïnvloeders). Die oorheersing van Instagram is konsekwent met die algemene tendense in die gebruik van sosiale media. Alhoewel Facebook nie deur jongmense verbruik word nie, hy is hy steeds relevant vir die volwasse publiek
Die teenwoordigheid op verskeie sosiale platforms dui op die veelsydigheid en die bereik van die beïnvloeders, wat die handelsmerke toelaat om 'n diverse gehoor te bereik deur verskillende kanale. TikTok is 'n platform met 'n hoë potensiaal vir betrokkenheid; die YouTube, op sy beurt, dit is ideaal vir langformaat inhoud, soos tutorials en vlogs, wat 'n dieper betrokkenheid kan bied, wys Cléa
# HOOF BESPREKINGSONDERWERPE |Tussen die temas, uitgelicht vir gedrag (72 beïnvloeders, 26,57% van die monster, Kultuur (36 beïnvloeders, 13,28% van die monster, Aktivisme (29 beïnvloeders, 10,70% van die monster, Mode (26 beïnvloeders, 9,59% van die steekproef) en Gesondheid & Welstand (20 beïnvloeders, 7,38%). Die ander temas is lewenstyl; skoonheid en grimering; ondernemerschap; carreira/negócios, professioneel; reis en toerisme; en ander
Die ontleding van die navorsing dui daarop dat die fokus op gedrag en kultuur 'n belangstelling in sosiale en gedragskwessies aandui, terwyl mode en gesondheid & welstand tradisionele invloed niches is. Invloeders wat op aktivisme gefokus is, kan sosiale verantwoordelikheid en insluiting bevorder, terwyl diegene wat oor mode en skoonheid praat ideaal is vir die bekendstelling van produkte en tendense. Die segmentering volgens onderwerp stel 'n meer akkurate rigting van die boodskappe moontlik, verhooging van die relevansie en betrokkenheid met die publiek. Die teenwoordigheid van minder tradisionele onderwerpe, as Geestelikheid (vyf beïnvloeders) en Geek (vier beïnvloeders), dit ook geleenthede om verbindings met spesifieke nis te skep. Hierdie beïnvloeders kan handelsmerke help om op 'n unieke manier te posisioneer, verken minder versadigde temas en bereik nuwe en betrokke gehore
# LGBTQIAPN+ |Identifiseer die volwasse lede van die LGBTQIAPN+ gemeenskap in die beïnvloedersmark het 'n sterk doel vir die koördineerders van die kartering omdat hulle, hierdie publiek, 'n belangrike stem vir 'n generasie wat onsigbaar was, lydende onder vooroordele van die hele samelewing. "Die vermoë om hulle te waardeer deur middel van nabyheid aan handelsmerke wat diversiteit ondersteun, sal die sigbaarheid en verteenwoordiging van die gemeenskap van alle ouderdomme verhoog", toon dat diversiteit verder gaan as jeug. Deur jou persoonlike reise te deel, hulle inspireer ander mense om eg te wees en vir hul regte te veg. Hierdie beïnvloeders daag ook stereotipes oor veroudering en seksualiteit uit, bewys dat die lewe nie by 50 stop nie. Met humor, empathie en baie energie, hulle verower volgelinge van alle ouderdomme en wys dat die lewe lewendig en vol moontlikhede kan wees in enige fase, wys Cléa
# DIVERSE LIGGAWE |Digitale beïnvloeders 50+plus grootterevolusie die sosiale media deur te wys dat skoonheid en selfvertroue geen ouderdom of grootte het. Hulle bevorder liggaamsaanvaarding en inspireer baie mense om hulself te lief te hê soos hulle is. Met sy outentieke inhoud, daat die die tradisionele skoonheidsstandaarde uitdaag. Hierdie beïnvloeders deel modewenke, welstand en selfbeeld, bewys dat dit moontlik is om goed te voel in enige fase van die lewe. Deurdat sy kurwes en haar volwasseheid, hulle help om die verteenwoordigheid en diversiteit op sosiale media te vergroot, aanmoediging van volgelinge van alle ouderdomme en groottes om hulself te waardeer. Met baie outentisiteit en baie karisma, hierdie beïnvloeders 50+plus groottetoon dat dit belangrik is om gelukkig te wees en goed te voel oor jouself, ongeagter wat die sosiale standaarde sê, sê Cléa
Van die geanaliseer, 63 mense identifiseer as deelnemers van die diversiteit van liggame, wees die groot meerderheid van hulleplus grootte. Hierdie profiele demonstreer, opregte wyse, wat weesplus groottedit is ook 'n lewenstyl en dat mense van hierdie groep aktief kan deelneem in alle areas van die samelewing.
# INTERSEKSIONALITEIT |Met 'n skerp ouderdomsboog, Brazilië – wat voorheen as 'n jong nasie beskou is – vandag is 'n volwasse land. Tot 2044, mense met 50 jaar of ouer sal 40% van die Brasiliaanse bevolking wees, volgens data van die Verenigde Nasies (VN). In die praktyk, die selfde eeu van die ouditheid van die mensdom is die era van ouderdomsdiscriminatie. Gegevens van die Wêreldgesondheidsorganisasie (WGO) toon dat een uit elke twee langlewendes al ouderdomsvooroordeel ervaar het en, baie van hulle – swartes, bruin, mense met gestremdhede, vroue en LGBTQIAPN+ – hulle staar die interseksionaliteit van vooroordele in die gesig. "Om swart en oud";om gay en oud in Brasilië is 'n uitdaging. Daarom is dit belangrik om na verskillende volwasse beïnvloeders te kyk. Die diverse beïnvloeders bo 50 jaar ondervind die komplekse taak om deur verskeie lae van diskriminasie en vooroordeel te navigeer. Hulle speel 'n belangrike rol in die uitdaag van stereotipes en die bevordering van insluiting, maar baie keer moet hulle betekenisvolle hindernisse oorkom om erkenning te verkry en 'n gehoor op te bou. Die waardering en ondersteuning van hierdie beïnvloeders is noodsaaklik vir die skep van 'n werklik inklusiewe en verteenwoordigende digitale ruimte, verdedig die navorsingskoördineerder
_ 171 swart of bruin beïnvloeders het aan die navorsing deelgeneem; baie het gesê dat hulle in meer as een diversiteitsvertikaal val: LGBTQIAPN+, plus grootteen PcD
By die analise van die diversiteit van swart en bruin beïnvloeders, daar is 'n beduidende proporsie van beïnvloeders wat hulle as Swart LGBTQIAPN+ identifiseer 9,36%) en Swart Plus Size (7,60%) – demonstrering die diversiteit binne die universum van respondente
Die teenwoordigheid van Pardo-invloeders,68%), PcD (1,75%) en Pardo Plus Grootte (1,75%) beklemtoon ook die rykdom van diversiteit binne die monster. Die sigbaarheid van beïnvloeders met verskillende identiteite en eienskappe bevorder nie net 'n meer werklike verteenwoordiging van die samelewing, maar help ook om stereotipes en vooroordele uit te daag
# SWART EN BRUIN MENSE |Swart digitale beïnvloeders, bruin en volwasse speel 'n essensiële rol in die samelewing. Benewens om bewustheid oor rassekwessies te bevorder, hulle veg ook teen ouderdomsdiscriminatie, wat is 'n oorheersende vooroordeel onder die 50+, en dekonstruer stereotipes wat met veroudering verband hou. Hulle wys dat daar geen ouderdom is om relevant te wees nie en dat lewenservaring 'n waardevolle hulpbron is. In die praktyk, nie net net inspireer nie, maar bemagtig hulle gemeenskappe. Hulle is werklike verwysingsbronne vir die ouer swart publiek, wat verteenwoordig en waardeer word. E, duidelik, hulle is ook 'n ongelooflike voorbeeld vir die jonger mense, toon dat veroudering nie 'n hindernis hoef te wees, maar eerder 'n fase vol potensiaal, wys Cléa
# GEOGRAFIESE VERSPREIDING |Die kartering toon 'n beduidende konsentrasie in die Suidoos-streek: 177 beïnvloeders en 65,31%; gevolg deur die Noordoos (52 beïnvloeders, 19,19% van die monster, Sentrale-Wes (17 beïnvloeders, 6,27% van die monster, Suid (16 beïnvloeders en 5,90% van die monster) en Noord (sewe beïnvloeders, 0,74% van die monster. Die grootste aantal beïnvloeders in die Suidoos kan verklaar word deur die bevolkingsdigtheid en die ekonomiese ontwikkeling van die streek – wat natuurlik meer beïnvloeders en geleenthede aantrek. Togtans, dit is belangrik om nie die ander streke te verwaarloos nie, wat ook beïnvloeders met groot betrokkenheidspotentiaal aanbied, wys Cléa Klouri
Stede soos São Paulo (90 beïnvloeders) en Rio de Janeiro (63 beïnvloeders) lei in getal – wat die waargenome neiging in die regionale verspreiding versterk. Bahia (30 beïnvloeders) en Minas Gerais (21 beïnvloeders) onthul 'n redelik gebalanseerde verspreiding tussen die hoof stedelike sentrums
Om die geografiese verspreiding te verstaan, is belangrik vir gegewe veldtogte. Die handelsmerke kan hul strategieë aanpas om beter met die plaaslike gehore te weerklink, deur gebruik te maak van beïnvloeders wat die kulturele nuanses van hul streke ken en verstaan. Regionale veldtogte kan meer effektief wees om spesifieke kwessies en belange van elke gebied aan te spreek, verhooging van die relevansie en impak van die boodskappe, analise Cléa
